TikTok的起源與成長，以及Meta的反擊策略

TikTok原本只是歌曲名字“滴答滴答”的中文譯名，如今已成為了全球知名的短視頻社交平臺。字節(jié)跳動通過合并Bytedance與Musical.ly，推出了TIKTOK，為用戶提供了一個激發(fā)創(chuàng)造和帶來愉悅的社交平臺。

TikTok自2017年5月上線以來，其愿景就是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。這個迅速崛起的平臺也引發(fā)了一些爭議。最近，TikTok對特朗普頒布的第一道行政令提起訴訟，他們在新聞稿中表示：“我們不會輕易起訴，但為了保護我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)益，我們不得不采取行動?！?/p>

近期還有報道稱Meta（Facebook的母公司）正在策劃一場反TikTok運動。據(jù)傳聞，Meta雇傭了數(shù)十家公關公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當?shù)卣停鈭D在全美范圍內(nèi)“圍剿”TikTok。針對這一傳聞，Meta和TikTok均發(fā)表了回應。

實際上，TikTok的發(fā)展勢頭十分強勁。盡管在國內(nèi)廣告收入方面面臨下滑的壓力，但其海外市場的廣告收入年復合增長率卻高達300%。這一成績自然引起了競爭對手的警惕。據(jù)《科創(chuàng)板日報》報道，接近字節(jié)跳動的人士透露，TikTok的強勁表現(xiàn)已經(jīng)引起了Meta的不滿。甚至有一家Meta的前員工透露公司內(nèi)部報告顯示青少年在TikTok上的時間遠超Instagram等其他社交平臺的時間。為此，《》拿到了一些內(nèi)部郵件揭示了Meta正在通過媒體和游說活動試圖打壓TikTok。其中一封郵件中，Targeted Victory的一位董事甚至直言不諱地表示：“我們需要傳達的信息是，雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實TikTok才是真正的威脅。”還有一些郵件詳細詢問合作伙伴是否有關于TikTok的不良熱門趨勢或故事等。這些郵件進一步證實了Meta正在策劃反TikTok運動的傳聞。然而對于這些傳聞和報道中的部分內(nèi)容TikTok表示一些所謂的流行趨勢并未在平臺上發(fā)現(xiàn)并對此表示關注而Meta則表示包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應該接受審查這表明這場輿論風暴并不會輕易結(jié)束外界也開始出現(xiàn)對此事的熱議很快一則有關卸載Facebook的用戶也紛紛出面表示自己開始對平臺的聲譽失去信任除此之外TikTok還面臨著自身的挑戰(zhàn)隨著用戶數(shù)量的增長如何保持平臺的健康環(huán)境以及如何防止虛假信息的傳播等問題也成為了TikTok需要面對的挑戰(zhàn)總的來說TikTok的崛起引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的競爭和挑戰(zhàn)其未來的發(fā)展仍需面臨各種考驗和挑戰(zhàn)但同時也充滿了無限的可能性和機遇讓我們拭目以待它的未來發(fā)展如何近日，關于Meta公司的動作引發(fā)了社會各界的廣泛關注。報道稱，Meta公司已經(jīng)動員了數(shù)十家公關公司，聯(lián)合媒體、記者甚至是當?shù)卣停鈭D在全國范圍內(nèi)對TikTok展開一場“圍剿”行動。

對于此舉，Meta的發(fā)言人Andy Stone表達了他們的觀點。他表示，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應當接受與其日益增長的影響力相匹配的審查。此言論一出，立刻在互聯(lián)網(wǎng)上引起了熱議，甚至有人直接在社交媒體上向Meta公司表達了自己的不滿。

這場風波的背后，是Meta與公關巨頭Targeted Victory的緊密合作。Targeted Victory是一家位于佛吉尼亞州的咨詢公司，擁有豐富的經(jīng)驗和強大的執(zhí)行力。他們聲稱可以在短時間內(nèi)，在美國任何地方部署現(xiàn)場團隊，以應對各種“營銷挑戰(zhàn)”。據(jù)報道披露的內(nèi)部郵件顯示，他們的行動方針明確指出：Meta只是當前的焦點，而TikTok才是真正的威脅。

具體來說，Meta的行動主要圍繞兩個方面展開。他們通過各類渠道大肆散播關于TikTok的一些。這些報道主要聚焦于TikTok上一些年輕用戶的不當行為，如去年風靡一時的“偷竊挑戰(zhàn)”。這種挑戰(zhàn)導致無數(shù)青少年學生模仿，以偷走學校的各種物品為樂，引發(fā)了社會各界的廣泛關注和輿論聲討。不僅如此，還有“掌摑老師”挑戰(zhàn)的傳聞在社交媒體上瘋狂傳播，讓各地的學校、警察和監(jiān)察機關如臨大敵。

TikTok平臺自己卻表示，大多數(shù)人是從其他來源了解到這些挑戰(zhàn)的信息的，而非平臺本身。據(jù)報道指出，“偷竊挑戰(zhàn)”最早其實是從Facebook平臺上傳播開來的。Targeted Victory等公司則利用這一行為進行散播和加強，同時也在各地媒體和Facebook上散布關于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的毫無根據(jù)的謠言。

Meta還試圖通過指出TikTok的“出身”來引發(fā)人們對數(shù)據(jù)安全問題的擔憂。他們強調(diào)TikTok的總部不在美國，這引發(fā)了人們對該平臺數(shù)據(jù)安全性的質(zhì)疑。

《》等媒體對此事進行了深入報道。他們指出，Targeted Victory等公司在散播這些時，甚至不惜在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動議員們對TikTok采取行動。這些行為無疑給TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

面對Meta的這一波操作，TikTok也并非毫無反應。他們表示非常擔心這樣的報道會對現(xiàn)實世界造成傷害。事實上，TikTok已經(jīng)成為世界上最受歡迎的應用程序之一，其下載量已經(jīng)超過了Facebook和Instagram等老牌社交應用。而對于Meta來說，面臨年輕用戶參與度下降的困境，他們希望用新的方式從最大的競爭對手那里贏回年輕用戶。

對于市場研究機構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應用程序。與此Meta的前員工弗朗西絲·豪根的一份內(nèi)部報告也揭示了該公司面臨的問題：自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預計未來兩年將減少45%。這無疑讓扎克伯格和他的Meta公司倍感壓力。

確實，擁有超10億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格構(gòu)成越來越大的威脅。在這種情況下，扎克伯格試圖通過推出Reels等TikTok短視頻克隆體來應對挑戰(zhàn)。從目前來看，Reels似乎還難以撼動TikTok的市場地位。

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息迅速在國際互聯(lián)網(wǎng)上傳播開來。

美國科技媒體The Information報道稱，兩位知情人士透露了NickTran已從TikTok離職的消息。隨后，《紐約郵報》進一步報道，NickTran由于策劃了一系列虛假營銷活動，如TikTok進軍餐飲等，而被公司開除。

昨晚，虎嗅從Pandaily獨家獲取消息，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動有關。據(jù)報道，張一鳴曾在內(nèi)部表示，這些活動成為了負面的、傷害品牌的笑話新聞，同時也給業(yè)務帶來了嚴重影響。

Pandaily向虎嗅確認，張一鳴在本月初與字節(jié)跳動CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論時表示，他對多次出現(xiàn)此類營銷活動感到非常郁悶，并強調(diào)管理團隊不應重復這種膚淺的噱頭營銷。他認為這些活動與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務，真誠自然對公眾”的原則完全背道而馳。

不久后，NickTran被開除的消息被媒體公開。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不再在TikTok任職，并祝愿他未來一切順利。