亞馬遜再度調(diào)整策略！產(chǎn)品售價過高或銷量不佳的商家請注意……
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近期有賣家反映收到了亞馬遜的通知，對于產(chǎn)品定價進行了新要求。如果產(chǎn)品價格高于亞馬遜推薦價格（即其他電商平臺的價格），將會被移除購物車。新政策將于XXXX年XX月XX日生效。對于此次調(diào)整，亞馬遜提供了詳細指導(dǎo)界面以供賣家參考。（圖源：賣家提供截圖）
亞馬遜的郵件內(nèi)容指出，定價儀表盤和定價健康頁面現(xiàn)已合并為一個統(tǒng)一的定價健康頁面。賣家可以在此頁面更新價格并查看推薦價格的商品情況。值得注意的是，亞馬遜會根據(jù)銷售潛力對優(yōu)惠價格進行排名。針對這一變動，有賣家猜測亞馬遜可能將嚴格把控產(chǎn)品定價，以吸引更多供應(yīng)商入駐。
實際上，亞馬遜一直對商品定價進行嚴格審查，特別是在疫情期間，已經(jīng)發(fā)布了多項關(guān)于哄抬物價的公告。為了保險起見，建議賣家盡快登錄后臺查看定價健康頁面并更新產(chǎn)品價格。
亞馬遜還有一些關(guān)于定價的官方規(guī)則和“潛規(guī)則”。官方規(guī)則主要包括公平定價政策，如避免故意抬高建議零售價、避免價格過高或過低等。而“潛規(guī)則”則是一些未明確說明但賣家需注意的方面，例如專業(yè)賣家的產(chǎn)品價格限制、參考價格的正確使用等。賣家在操作時需要格外注意這些規(guī)則，以避免出現(xiàn)違規(guī)行為。
除了上述規(guī)則，賣家在定價時還需要避免一些“坑”，如誤導(dǎo)顧客、庫存定價錯誤、未能持續(xù)監(jiān)控價格、未能移除有問題的未激活庫存、無法監(jiān)控軟件設(shè)置以及為虛擬助理和第三方公司提供賬戶訪問時未加審查等。這些行為雖然未明確違反亞馬遜的規(guī)定，但如果被認定為違規(guī)行為，可能會受到亞馬遜的處罰。賣家在使用定價軟件等輔助工具時，需要謹慎選擇并實時監(jiān)測其運作情況。
為了確保在亞馬遜平臺上的產(chǎn)品定價符合規(guī)定并避免不必要的風(fēng)險，賣家需要密切關(guān)注亞馬遜的定價政策、規(guī)則以及潛在的風(fēng)險點，并采取相應(yīng)的措施來確保產(chǎn)品定價的合理性和合規(guī)性。這樣才能在競爭激烈的市場環(huán)境中保持競爭力并維護良好的賣家信譽。
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