在雙十一這一天，天貓僅用769秒便突破了500億的銷售額，一小時(shí)更是突破了1000億大關(guān)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)電商雙十一的狂歡逐漸落下帷幕。對(duì)于國(guó)外的跨境賣家來說，這個(gè)盛宴他們卻無法參與，更多的是面臨著一年的艱難時(shí)光。

這一年里，中美貿(mào)易戰(zhàn)硝煙未散，跨境行業(yè)持續(xù)低迷。歐盟各國(guó)逐漸加強(qiáng)稅務(wù)政策，這個(gè)“緊箍咒”不僅關(guān)乎企業(yè)的生存，更決定著企業(yè)的興衰。尤其是在德國(guó)，從3月1日起，不僅要求賣家上傳稅號(hào)，還需要提交稅務(wù)證書，這無疑給跨境賣家增加了不小的壓力。而在意大利，從10月31日起，電子接口運(yùn)營(yíng)商開始實(shí)施遠(yuǎn)程銷售，并要求每季度報(bào)告第三方賣家的詳細(xì)信息、稅號(hào)、總銷售額和數(shù)量，這無疑加劇了賣家的運(yùn)營(yíng)難度。

如今，法國(guó)的VAT政策也在發(fā)生著變化。法國(guó)VAT監(jiān)管持續(xù)加碼，讓跨境企業(yè)和電商平臺(tái)成為了主要的打擊對(duì)象。具體而言，企業(yè)需要注冊(cè)法國(guó)VAT，而電商平臺(tái)則需要下架沒有注冊(cè)法國(guó)VAT的店鋪和產(chǎn)品。這一政策一出，一場(chǎng)圍繞法國(guó)VAT的博弈便開始了。

對(duì)于許多經(jīng)歷過德國(guó)稅法立法的跨境賣家來說，他們?cè)缫炎龊昧诵睦頊?zhǔn)備，面對(duì)這突如其來的稅務(wù)政策。他們認(rèn)為在這段特殊的監(jiān)管真空期，只不過是給了他們更多的時(shí)間來應(yīng)對(duì)。壓力終究還是來到了跨境電商平臺(tái)。為了符合法國(guó)反欺詐法規(guī)的要求，跨境電商平臺(tái)不得不發(fā)出通知，要求法國(guó)賣家在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)上傳法國(guó)增值稅稅號(hào)。

由此開始，許多沒有法國(guó)VAT稅號(hào)的賣家將面臨電商平臺(tái)的清理。法國(guó)VAT稅號(hào)的注冊(cè)不僅對(duì)賣家產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)，也對(duì)整個(gè)法國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。沒有注冊(cè)法國(guó)稅號(hào)的賣家將面臨線上銷量的沖擊，這意味著負(fù)責(zé)法國(guó)市場(chǎng)的跨境電商部門將失去存在的價(jià)值。這導(dǎo)致法國(guó)市場(chǎng)的人員要么被裁撤，要么被分流至其他業(yè)務(wù)線。對(duì)于在法國(guó)市場(chǎng)線上投入占比高的品牌而言，如果沒有注冊(cè)法國(guó)VAT，帶來的震蕩將不可避免。

合規(guī)化導(dǎo)致成本上升，店主需要有更多的方式來分?jǐn)偝杀?。這也就意味著跨境電商的營(yíng)銷打法要變了。更大的沖擊來自輿論層面，導(dǎo)致新入場(chǎng)法國(guó)市場(chǎng)的小玩家開始減少，甚至有賣家選擇放棄這個(gè)市場(chǎng)。

對(duì)于一些賣家而言，這卻是一個(gè)好消息。因?yàn)樽?cè)法國(guó)VAT雖然對(duì)跨境賣家造成了沖擊，但同時(shí)也為一些賣家提供了機(jī)會(huì)。合規(guī)化雖然增加了門檻，但卻讓長(zhǎng)期積累的賣家更加站得住腳。沒有市場(chǎng)的沉淀，即使資金再雄厚也無法填補(bǔ)時(shí)間上的空白。合規(guī)化的其他品牌反而從中獲益。在市場(chǎng)蛋糕不變的情況下，這是一個(gè)流量重新分配、行業(yè)重新洗牌的機(jī)會(huì)。就像一座金山，旁邊突然少了挖礦的人，留下來的人就更多了。

在這樣的戰(zhàn)局下，用最短的時(shí)間、最快的速度找流量并迅速注冊(cè)法國(guó)稅號(hào)已成為當(dāng)前法國(guó)跨境賣家的共識(shí)。線上渠道強(qiáng)、服務(wù)過硬的品牌將更受市場(chǎng)青睞。無論市場(chǎng)如何變化、競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，活下去成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)法國(guó)跨境賣家的主題。行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)中。

資本市場(chǎng)是殘酷的，它不相信眼淚。法國(guó)VAT合規(guī)化已經(jīng)成為每一個(gè)跨境賣家都需要面對(duì)的問題?，F(xiàn)在距離法國(guó)VAT合規(guī)化僅剩下三個(gè)月的時(shí)間了。是繼續(xù)留下來還是選擇逃離？留給賣家的時(shí)間真的不多了……（來源：JP會(huì)計(jì)師樓）

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