紐約。TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，自2017年5月上線以來，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。針對美國當(dāng)?shù)貢r間2020年8月24日TikTok對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟的新聞，TikTok在聲明中表示，雖然不會輕易起訴，但為了保護社區(qū)和員工的權(quán)利，他們不得不采取行動。

消息透露，TikTok計劃在未來12個月內(nèi)于美國上市。其行動計劃包括以下幾個方面：

TikTok將引入甲骨文、沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)作為投資人，參與Pre-IPO融資。據(jù)報道，甲骨文和沃爾瑪?shù)耐顿Y將使TikTok全球的估值達到625億美元。這一估值遠高于微軟最初提出的收購TikTok美國業(yè)務(wù)的500億美元估值。

TikTok將重新組建其全球業(yè)務(wù)，并將總部設(shè)在美國，為美國創(chuàng)造2.5萬個工作崗位。此舉可能是為了擺脫保守派對TikTok的偏見，因為TikTok的母公司字節(jié)跳動有中方背景，可能危害美國的國家安全。通過建立總部在美國并創(chuàng)造大量本地工作機會，TikTok旨在表明其已成為一家以美國為中心的企業(yè)。

TikTok計劃在未來十二個月內(nèi)于美國紐交所上市。盡管在中概股大量回歸港股、A股的背景下，TikTok選擇在美國上市似乎有些“逆行”，但考慮到其大部分股份將在美國人手中，且字節(jié)跳動不再擁有TikTok全球的所有權(quán)，這一選擇可能更多是出于實際運營的考量。

今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力日益增大。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個依賴算法推薦的短視頻平臺已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期占據(jù)榜首的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年余下時間內(nèi)保持了這一地位。

隨著用戶量的持續(xù)增長，TikTok的商業(yè)化策略也變得更加激進。除了參考抖音的路徑進行直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還開始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

為了尋找新的增長點并順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok在今年6月推出了PC端及電視大屏版。其中，“直播”功能成為主打。歐美用戶更習(xí)慣于通過PC端觀看直播，因此TikTok通過多端覆蓋以吸引更多用戶，并通過直播實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)，通過短視頻平臺上的網(wǎng)紅推廣來實現(xiàn)。

TikTok的崛起已從線上延伸至線下生活。歐美用戶不僅僅沉迷于TikTok的趣味短視頻，還對其食譜特別青睞有加。甚至這一平臺已經(jīng)萌生出開展外賣業(yè)務(wù)與完整食品供應(yīng)鏈的念頭。

自去年以來，TikTok上涌現(xiàn)出眾多簡單易做的食譜挑戰(zhàn)，引發(fā)用戶打卡熱潮。CNN曾指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功歸因于美食博主的增長，普羅大眾尤其是中產(chǎn)階級對美食文化的濃厚興趣。今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，其搜索指數(shù)在美國地區(qū)達到歷史高峰。

TikTok正積極探索從熱門食譜出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。該平臺和VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為高搜索量的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名廚師、YouTube網(wǎng)紅等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。該公司計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

TikTok的全方位出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出強大的影響力，獲得了用戶的廣泛時間占用。當(dāng)一個平臺具備這樣的影響力時，它自然會尋求向其用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在迅猛發(fā)展，其母公司字節(jié)跳動收入的增長和利潤的飆升都證明了這一點。品牌廣告在TikTok上有多種呈現(xiàn)方式，可以通過創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽等方式進行推廣。TikTok也在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

盡管TikTok的潛力巨大，但其仍然面臨監(jiān)管問題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題依然不容忽視。地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構(gòu)對于非本土超級平臺如何處理仍存在不確定性。一旦和消費者意識到TikTok在很多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會面臨更多的挑戰(zhàn)。這很可能是2022年的重大科技事件之一。