中國是世界上最大的玩具出口國，2021年出口額為461.2億美元，同比增長37.8%。盡管國內(nèi)玩具市場競爭激烈，但全球玩具市場卻具有更為廣闊的空間。根據(jù)Fortune Business Insight數(shù)據(jù)，2020年全球玩具市場規(guī)模為1294.5億美元，同比實現(xiàn)了22.3%的強勁增長。預(yù)計全球玩具市場需求在疫情后開始降溫，以7.3%的復(fù)合年增長率增長至2028年的2306.4億美元。出口成了眾多國內(nèi)賣家的選擇。

美國玩具市場仍處領(lǐng)先地位，中國玩具第一出口目的地為美國，出口額為134.8億美元，比上年增長57.3%。按產(chǎn)品類型劃分，運動和戶外類玩具在市場份額方面處于領(lǐng)先地位，可動人偶細分市場增長率最高，為5.6%。在銷售渠道方面，玩具專賣店產(chǎn)生的銷售份額最高，線上渠道的銷售增速最高，2020-2027年的復(fù)合年增長率達到4.5%。

毛絨玩具主導(dǎo)玩具品類的增長，2022年初至11月銷售收入漲幅為32%，其次是可動人偶和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%。積木面向全年齡段和全性別向，兼具趣味性和教育屬性，整體市場保持高增速增長。國產(chǎn)積木也從模仿學(xué)習(xí)到自主研發(fā)，陸續(xù)推出結(jié)合傳統(tǒng)木作的榫卯積木和融合故宮、航天、山東艦等IP的國潮積木，走紅海外。

在玩具市場中，具有教育價值的玩具在疫情以來需求激增，預(yù)計2020年至2024年該細分市場將增長超過240億美元。解壓玩具中的新貴，香氛玩具，這類玩具外表本身具有可玩性和觀賞性，而香氛有著解壓、舒緩的效用。多樣性和包容性的玩具，開發(fā)相關(guān)主題的玩具能培養(yǎng)孩子的良好情操，提升孩子對多樣化的包容度，幫助其學(xué)習(xí)社交技能和管理情緒。

在亞馬遜上，中國玩具品牌霸榜亞馬遜。其中涂鴉板（Doodle & Scribbler Boards）在亞馬遜上表現(xiàn)出色。TOP97產(chǎn)品包含67個品牌，前10品牌月銷量占比達62.5%，壟斷份額較高。其中3個品牌推出磁性畫板產(chǎn)品且定價在20美元以上，評論數(shù)和評級也不低，反映出該款產(chǎn)品的近期市場需求，且具有一定的提價優(yōu)勢；2個新品牌推出液晶畫板，采用低價方式進入市場，月銷量偏低。涂鴉板產(chǎn)品整體定價不高，10-15美元、15-20美元、20-25美元是產(chǎn)品數(shù)量最多的三大價格區(qū)間，產(chǎn)品占比91.68%。

在涂鴉板類目中，中國賣家產(chǎn)品ASIN數(shù)量高達88個，中國賣家在涂鴉板類目中有一定統(tǒng)治地位。FBA是多數(shù)賣家的選擇（94.85%），亞馬遜自營產(chǎn)品數(shù)量僅有5個，月銷量占比也僅有3.62%。值得注意的是，根據(jù)目前市場的反饋情況顯示，質(zhì)量差、廉價塑料感、圖片與實物不符等槽點是較多人反應(yīng)的主要問題。因此建議賣家著重解決產(chǎn)品質(zhì)量問題，匹配市場主流款式，注意用戶的多樣化使用習(xí)慣，著重打造產(chǎn)品的差異化設(shè)計。