近日，Snapchat推出了一款全新的虛擬鏡頭，這款鏡頭可以通過特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行語(yǔ)音激活，預(yù)計(jì)將在8月1日開始陸續(xù)推出。據(jù)外媒TechCrunch報(bào)道，這款新的虛擬鏡頭在觸發(fā)動(dòng)畫時(shí)采用了語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，而非原先的面部識(shí)別。用戶可以通過向Alexa發(fā)出指令來(lái)激活虛擬現(xiàn)實(shí)面具的動(dòng)畫效果。例如，說(shuō)出“OK”可以觸發(fā)相應(yīng)的手勢(shì)，而說(shuō)出“愛”則會(huì)呈現(xiàn)出跳動(dòng)的心形。屏幕上的提示將告知用戶哪個(gè)詞會(huì)觸發(fā)哪種效果。

此次更新緊跟今年早些時(shí)候推出的首個(gè)語(yǔ)音激活鏡頭的步伐，但這次更新使鏡頭對(duì)特定的詞語(yǔ)產(chǎn)生反應(yīng)。Snapchat為虛擬鏡頭保留了播放音頻和調(diào)整語(yǔ)音的選項(xiàng)。這款語(yǔ)音激活的鏡頭還提供了其他動(dòng)畫選項(xiàng)，如張嘴吐出彩虹或把舌頭變成流口水的狗狗舌頭等。

如今，動(dòng)畫鏡頭在視頻中非常受歡迎，因?yàn)樗鼈兛梢栽阡浺曨l的特定時(shí)刻使用關(guān)鍵詞來(lái)增加特殊效果。虛擬鏡頭也允許在動(dòng)畫前、后和中間拍攝照片。這樣，用戶無(wú)需做出伸出舌頭或挑起眉毛等夸張動(dòng)作，只需在微笑或做各種表情的同時(shí)說(shuō)話或說(shuō)出關(guān)鍵詞來(lái)激活鏡頭。

隨著語(yǔ)音激活的虛擬鏡頭的推出，用戶們紛紛表示期待能夠盡快體驗(yàn)到這款新鏡頭的魅力。與其他鏡頭一樣，Snapchat表示將定期更新推出新的選項(xiàng)和功能。

Snapchat在社交網(wǎng)絡(luò)上的虛擬現(xiàn)實(shí)鏡頭成為了一大熱點(diǎn)。早些時(shí)候，Snapchat推出了一種新的盈利方式，為應(yīng)用上的熱門鏡頭增加了可購(gòu)買的AR濾鏡。這一舉措不僅增加了用戶的參與度，也為品牌營(yíng)銷開辟了新的天地。

Snapchat的營(yíng)銷魅力

Snapchat作為一個(gè)集用戶參與、創(chuàng)新、趣味、獨(dú)特性和濾鏡于一體的平臺(tái)，為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)了突破性的發(fā)展。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，Snapchat的海外用戶數(shù)量已突破66億，而且用戶的活躍度非常高，平均每天使用Snapchat的時(shí)間接近30分鐘，每天產(chǎn)生30億的snaps。

在用戶群體方面，Snapchat擁有大量的年輕用戶。目前，13-24歲的用戶占60%，而在18-34歲的人群中，每天有41%的人會(huì)使用Snapchat。在18-24歲人群中的滲透率高達(dá)70%，25-34歲人群中的滲透率也為41%。這個(gè)年齡層次的用戶消費(fèi)潛力巨大，將為品牌帶來(lái)巨大的廣告流量。

作為營(yíng)銷先驅(qū)的品牌，Taco Bell就是一個(gè)成功的例子。他們通過在Snapchat上吸引粉絲并承諾向這些粉絲發(fā)送獨(dú)家“秘密”通知，成功地建立了與品牌之間的親密關(guān)系。這種做法不僅吸引了忠實(shí)的粉絲，還為品牌建立了更親密的私人關(guān)系提供了機(jī)會(huì)。

在廣告形式方面，Snapchat提供了多種創(chuàng)新視頻廣告形式。他們利用“即時(shí)通信”功能吸引了短暫性內(nèi)容的參與，使得參與度不斷提高。Snapchat還更專注于視頻內(nèi)容，推出了垂直觀看功能，旨在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標(biāo)來(lái)幫助品牌更有效地衡量廣告效果。

其主要廣告形式包括：

1. Snap ads（短視頻廣告）：這種廣告形式基本上是1秒的視頻廣告，為用戶提供更多信息刷新廣告的機(jī)不會(huì)出現(xiàn)在快速聊天故事之間。

2. Lenses（鏡頭廣告）：這是一種全新的廣告方式，利用面部識(shí)別技術(shù)將用戶放入顯示的圖像中，搶占用戶心智，是Snapchat受歡迎的廣告之一。

3. GeoFilter（基于地理位置的貼紙廣告）：廣告主可以根據(jù)地理位置、事件等推廣專屬的營(yíng)銷方案。通過使用地理定位技術(shù)和信標(biāo)，Snapchat會(huì)在您選擇的位置向觀眾展示您的廣告或特定鏡頭。

4. Story Ads（故事廣告）：這是Snapchat2018年新推出的廣告形式，展示于Discover頻道。該頻道匯集了全美知名的超過60家新聞視頻娛樂媒體，為品牌提供了廣泛的曝光機(jī)會(huì)。

如果您想了解更多關(guān)于維卓的信息或咨詢相關(guān)服務(wù)請(qǐng)聯(lián)系我們：

維卓公司官網(wǎng)：www.

服務(wù)電話：

聯(lián)系郵箱:

請(qǐng)關(guān)注維卓微信獲取更多資訊。