付費(fèi)渠道，顧名思義，意味著我們需要為引入的流量支付費(fèi)用。這其中，付費(fèi)廣告成為了主流方式。付費(fèi)廣告主要分為兩大類：搜索引擎廣告和信息流廣告。

說(shuō)到付費(fèi)廣告，首先得提搜索引擎廣告。這類廣告主要以各大搜索引擎如谷歌的廣告為主，同時(shí)也包括微軟bing、雅虎廣告以及yandex廣告等。這些平臺(tái)的收費(fèi)模式大多以點(diǎn)擊付費(fèi)為主。例如，對(duì)于從事螺桿空壓機(jī)業(yè)務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果投放“螺桿空壓機(jī)制造商”這一關(guān)鍵詞的廣告，當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)的用戶搜索到這一關(guān)鍵詞時(shí)，我們的廣告便有可能出現(xiàn)。這種廣告的優(yōu)勢(shì)在于其展示是免費(fèi)的，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊并跳轉(zhuǎn)到我們的獨(dú)立站時(shí)，才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。其效果立竿見(jiàn)影，一旦投放，便能迅速被大眾看到。與之前提及的SEO相比，其效果更為迅速顯著。不足之處在于需要持續(xù)的投入，一旦停止廣告投放，信息便很難再出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁(yè)。雖然短期內(nèi)效果顯著，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這需要企業(yè)持續(xù)投入資源。

我們都知道，當(dāng)用戶想要了解新品牌或公司時(shí)，搜索是一種常見(jiàn)的途徑。搜索引擎的付費(fèi)廣告可以說(shuō)是定位最精準(zhǔn)的營(yíng)銷渠道之一。但隨著線上營(yíng)銷的普及和獨(dú)立站的火熱，每個(gè)關(guān)鍵詞的單次點(diǎn)擊費(fèi)用都在逐漸攀升。要想充分利用搜索引擎廣告這一渠道，企業(yè)需要尋找專業(yè)的投放人員并準(zhǔn)備好相應(yīng)的廣告預(yù)算。

那么，是否還有其他較為經(jīng)濟(jì)的廣告渠道呢？答案是肯定的。信息流廣告就是一種相對(duì)經(jīng)濟(jì)的選擇。像我們經(jīng)常在抖音上刷到的廣告那樣，信息流廣告能夠巧妙地融入用戶的瀏覽體驗(yàn)中。在海外數(shù)字營(yíng)銷中，這些廣告可能出現(xiàn)在與谷歌合作的數(shù)百萬(wàn)家網(wǎng)盟網(wǎng)站的廣告位上，或是像facebook上穿插在好友帖子中的“贊助”標(biāo)識(shí)的帖子。這些廣告大多采用千次展示或點(diǎn)擊付費(fèi)的收費(fèi)方式，相較于搜索引擎的關(guān)鍵詞廣告，費(fèi)用要低一些。

還有一種當(dāng)下非常流行的營(yíng)銷方式——網(wǎng)紅營(yíng)銷。通過(guò)尋找海外有影響力的網(wǎng)紅或influencer，發(fā)布軟廣或硬廣，為品牌增加曝光度，為獨(dú)立站引流。網(wǎng)紅合作的方式多種多樣，可以是單條帖子收費(fèi)，也可以是抽傭等。如果企業(yè)有幸找到一些小型的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL和關(guān)鍵消費(fèi)者COC，他們也愿意免費(fèi)為企業(yè)發(fā)布有趣的帖子和動(dòng)態(tài)。對(duì)于想要深入開(kāi)展網(wǎng)紅營(yíng)銷的企業(yè)，建議尋找靠譜的機(jī)構(gòu)合作；而對(duì)于只想嘗試的企業(yè)，也可以自行尋找合適的網(wǎng)紅進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。

營(yíng)銷渠道多種多樣，關(guān)鍵在于哪個(gè)渠道最符合企業(yè)的實(shí)際情況和需求。希望大家繼續(xù)關(guān)注我的分享，如果你有任何疑問(wèn)或想了解更多數(shù)字營(yíng)銷技巧，歡迎在評(píng)論區(qū)留言或私信我。我是Strong哥，關(guān)注我，了解更多關(guān)于風(fēng)口星營(yíng)銷達(dá)人的信息！

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