雙十一購物狂歡節(jié)已落下帷幕，此日共有高達217個國家和地區(qū)的消費者在這個平臺上進行了交易。阿里巴巴園區(qū)內的數據直播大屏上“點亮全球”的環(huán)節(jié)，讓跨境電商的概念在這個秋冬季愈發(fā)火熱。

天貓國際、速賣通等電商平臺深耕進口與出口業(yè)務，亞馬遜攜手自貿區(qū)開展海外進口直郵，京東海外購上線，蘇寧以“自營+招商”模式籌備進口商品頻道。eBay聯(lián)手萬邑通海外倉發(fā)力出口制造業(yè)務，1號店推出1號海購等，眾多電商平臺紛紛圍繞海淘布局，2014年也因此被視為跨境電商的元年。

有業(yè)內人士對《第一財經日報》記者分析指出，跨境電商由于涉及長距離的海外運輸及復雜因素，海外供應鏈體系的成熟度將決定各家業(yè)務的成敗。與傳統(tǒng)電商格局已定不同，跨境電商尚無一家獨大或寡頭局面，對于曾在中國市場水土不服的eBay和亞馬遜來說，跨境電商也是其重新提升市場份額的機會。

圍繞海外供應鏈這一核心因素，記者從貨源豐富度、物流水平、倉儲能力、用戶基礎四個維度對各家電商平臺進行了粗略的比較分析。貨源的豐富性與價格質量優(yōu)勢、目標市場的用戶基礎及消費習慣等，都是影響跨境電商發(fā)展的關鍵因素。

在供應鏈的兩端，中國跨境電商的格局正在發(fā)生改變。旺盛的海淘需求使得B2B出口的主角地位逐漸被B2C所取代。據易觀國際統(tǒng)計，雖然整體跨境電商規(guī)模中出口占比達88.9%，但B2C范疇的交易額卻占到了90.4%，顯示出中國消費者對海外優(yōu)質商品的需求及中國制造在海外新興市場的流行。

目前，與中國B2C市場有關的跨境電商企業(yè)如天貓國際、京東海外購等主要從事進口業(yè)務，而eBay、速賣通等則做的是B2C出口。不論是進出口還是模式差異，兩端都會涉及到“貨從哪里來”和“貨賣給誰”的問題。商品品類、價格、質量、目標市場的用戶基礎及消費習慣等，都將在兩端影響跨境電商的發(fā)展。

在用戶基礎及其使用習慣方面，天貓國際背靠數億的國內網購群體，京東的活躍用戶數也十分可觀。而在出口方面，速賣通在俄羅斯、巴西等新興市場上的用戶量龐大，已成為俄第一大購物網站。在歐美主流市場上，速賣通與根植于歐美市場的電商如eBay相比仍有一定差距。

物流配送也成為電商未來的核心因素。馬云在雙11當晚表示擔心接下來的物流配送問題。電子商務物流工程被列入重點工程范疇，政策上迎來利好。在海外供應鏈體系建設中，倉儲與物流是兩個重要環(huán)節(jié)。相比傳統(tǒng)配送方式，海外建倉將成為未來跨境電商布局的重要因?素。

eBay目前與物流服務商萬邑通合作，通過大數據提前備貨熱銷品，明顯節(jié)省了配送時間。而自營模式代表京東和亞馬遜則擁有自建倉儲體系，并仍在擴容中。在國內消費者更關注的進口環(huán)節(jié)上，天貓國際采用租用保稅區(qū)倉庫的方式，提前向保稅倉備貨。阿里巴巴也在積極籌備海外建倉計劃，以節(jié)省運費。

未來，大數據對物流的指導作用將更加突出。各電商平臺都在積極布局大數據分析，以優(yōu)化物流配送。要建立一套成熟的外海供應鏈體系仍是各家跨境電商面臨的挑戰(zhàn)。今年各家都處在起步階段，究竟是平臺模式好還是自營模式好，未來誰能笑傲全球市場，現在還難以預料。

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