在電商廣告投放中，合理使用否定投放功能顯得尤為重要。該功能能夠幫助賣家避免不必要的廣告展示，減少無(wú)關(guān)流量的干擾，并提高廣告的整體表現(xiàn)。

（一）為什么要使用否定投放功能

有些廣告詞或投放可能會(huì)導(dǎo)致不必要的點(diǎn)擊和花費(fèi)，甚至影響轉(zhuǎn)化率。這時(shí)，合理利用否定投放功能可以有效規(guī)避這些不良因素。

（二）否定投放功能的概述

否定投放功能應(yīng)用于廣告組層級(jí)，主要用于減少不必要的廣告展示，以及用來(lái)排除表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞或投放ASIN。這樣可以在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)避免不能轉(zhuǎn)化的流量。

（三）商品推廣中的否定投放類型

在商品推廣中，我們可以根據(jù)實(shí)際需求選擇不同的否定投放類型。例如，我們可以精確地否定某些搜索詞或ASIN，以更精準(zhǔn)地控制廣告的展示。

（1）否定關(guān)鍵詞的匹配類型

在設(shè)置否定關(guān)鍵詞時(shí)，我們可以選擇精確匹配、詞組匹配或廣泛匹配等不同的匹配類型，以更有效地排除無(wú)關(guān)的搜索詞。

（2）否定商品投放

在商品推廣中，我們還可以選擇否定某些商品或品牌。例如，我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)觀察，對(duì)某個(gè)品牌下所有ASIN或特定商品的ASIN進(jìn)行否定。

（四）自動(dòng)廣告中的否定關(guān)鍵詞投放

自動(dòng)廣告是電商廣告中常用的一種方式。通過(guò)自動(dòng)廣告的搜索詞報(bào)告，我們可以找到高績(jī)效的搜索詞進(jìn)行手動(dòng)廣告投放。有些搜索詞雖然是高績(jī)效的，但并不一定適合每個(gè)產(chǎn)品或品牌。我們需要謹(jǐn)慎地考慮是否要否定這些詞。

（1）自動(dòng)廣告否定關(guān)鍵詞來(lái)源——搜索詞報(bào)告

自動(dòng)廣告跑出的無(wú)關(guān)流量應(yīng)該立即被否定。我們也要定期審查廣告的后臺(tái)分類節(jié)點(diǎn)、隱藏關(guān)鍵詞以及前臺(tái)標(biāo)題等展示元素設(shè)置是否合理。

（2）賣家常見(jiàn)問(wèn)題解答

針對(duì)賣家常見(jiàn)的關(guān)于否定投放的問(wèn)題，如將高績(jī)效搜索詞用于手動(dòng)廣告后效果不佳等，本文將給出相應(yīng)的解答和建議。

合理使用否定投放功能可以幫助賣家提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。在設(shè)置否定投放時(shí)，我們需要根據(jù)實(shí)際數(shù)據(jù)和需求進(jìn)行謹(jǐn)慎選擇和調(diào)整。

在廣告活動(dòng)中，否定關(guān)鍵詞和否定商品投放是兩種重要的策略，用于優(yōu)化自動(dòng)廣告的效果。本文將對(duì)這兩種策略進(jìn)行詳細(xì)解讀，以幫助讀者更好地應(yīng)用它們提升廣告投放效果。

一、否定關(guān)鍵詞投放

1. 匹配類型：否定精準(zhǔn)&否定詞組

這兩種匹配類型在自動(dòng)廣告中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)精確否定某些關(guān)鍵詞，可以確保廣告內(nèi)容更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高轉(zhuǎn)化率。否定詞組匹配類型可以幫助廣告主避免不必要的曝光，提升廣告效果。

2. 來(lái)源——搜索詞報(bào)告

搜索詞報(bào)告是獲取否定關(guān)鍵詞的重要來(lái)源。通過(guò)對(duì)搜索詞的分析，廣告主可以發(fā)現(xiàn)與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不高的關(guān)鍵詞，并將其設(shè)為否定，以提高廣告的針對(duì)性和效果。

二、否定商品投放

1. 將無(wú)關(guān)或不能轉(zhuǎn)化的投放ASIN設(shè)為否定

在廣告投放過(guò)程中，可能會(huì)遇到一些與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度不高或者無(wú)法轉(zhuǎn)化的ASIN。將這些ASIN設(shè)為否定，可以避免不必要的曝光和資金浪費(fèi)。

2. 如果自動(dòng)廣告目標(biāo)是跑詞，但是跑出來(lái)很多ASIN，建議嘗試提高競(jìng)價(jià)，在listing中埋詞，在搜索結(jié)果首頁(yè)首位加大競(jìng)價(jià)措施，不要將所有ASIN設(shè)為否定

在提高競(jìng)價(jià)和加大競(jìng)價(jià)措施的也要注意不要將所有ASIN都設(shè)為否定。適當(dāng)?shù)谋Ａ粢恍┫嚓P(guān)度較高的ASIN，可以在保證廣告效果的也為后續(xù)的廣告優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。

否定關(guān)鍵詞和否定商品投放是自動(dòng)廣告中非常重要的策略。通過(guò)合理的應(yīng)用這些策略，可以有效地提升廣告效果和投資回報(bào)率。