Snapchat繼四月推出可進(jìn)行購物的AR自拍濾鏡——Shoppable AR Lens之后，一直在測(cè)試可購物的“快閃”廣告和Story廣告。這些廣告不僅可以在app的“Discover”頁面展示，也能在Story功能中展示。Snapchat還允許廣告商使用Snap Pixel來查看Snapchat廣告的購買總量和價(jià)值，這是社交電商持續(xù)推動(dòng)的重要一步。許多業(yè)內(nèi)人士，包括社交視頻商業(yè)公司MikMak的創(chuàng)始人兼CEO Rachel Tipograph，都認(rèn)為社交平臺(tái)與電商的結(jié)合是未來的趨勢(shì)。

Tipograph表示：“社交平臺(tái)將成為下一個(gè)大型電商平臺(tái)，未來的商業(yè)將繼續(xù)向高度分散的方向發(fā)展?！?/p>

Snapchat的新Shoppable廣告非常簡單，消費(fèi)者只需點(diǎn)擊感興趣的商品，即可跳轉(zhuǎn)到該品牌的網(wǎng)站。對(duì)于廣告商來說，他們需要在自己的移動(dòng)網(wǎng)站上啟用自動(dòng)填寫或Apple Pay等功能，Snapchat不承擔(dān)此責(zé)任。

這些廣告還將與Snap Pixel一起提供。Snap Pixel現(xiàn)已推出測(cè)試版供所有人使用，讓廣告商能夠查看Snapchat廣告系列的總價(jià)值。今年，Snapchat還將提高其測(cè)量轉(zhuǎn)化率的能力。

最近，Snapchat開始與美國在線票務(wù)網(wǎng)站SeatGeek合作，在其平臺(tái)上直接銷售門票。這一舉措標(biāo)志著Snapchat與Facebook之間的電商競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Possible的高級(jí)社交策略師Lesley Parks解釋說，自Instagram于2016年推出Stories功能以來，Snapchat的產(chǎn)品受到了沖擊?！霸黾涌少徺I的功能將吸引重要品牌的廣告支出和關(guān)鍵消費(fèi)者的參與，增加真正的端到端商業(yè)是確保持久力和與Instagram競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?！?/p>

隨著Instagram購物功能的不斷擴(kuò)展，已經(jīng)與阿迪達(dá)斯和Aritzia等品牌合作，Snapchat不得不加入競(jìng)爭(zhēng)。Tipograph表示Snapchat必須擴(kuò)大電商產(chǎn)品才能在廣告投資和社交電商領(lǐng)域獲得更大的份額。雖然社交購物仍存在許多問題和不流暢之處，但Tipograph認(rèn)為隨著社交平臺(tái)推出更多社交商機(jī)，購物過程正在標(biāo)準(zhǔn)化，零售商將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 梁麗媛）