法國作為歐洲的重要經(jīng)濟體之一，其電商市場一直備受矚目。在全球經(jīng)濟復(fù)蘇的大背景下，法國電商市場展現(xiàn)出了良好的增長勢頭。本文將為你深入剖析法國電商市場的各個方面。

一、經(jīng)濟環(huán)境與市場概況

法國的電商行業(yè)日益壯大，并不斷蓬勃發(fā)展。疫情期間，部分細分市場實現(xiàn)了顯著增長，而旅游業(yè)等其他領(lǐng)域則受到了一定程度的打擊。目前，法國的失業(yè)率已降至十年來的最低點，消費者的購買力有所提高。

法國電商市場受到數(shù)字化進程和支持的推動，發(fā)展勢頭強勁。馬克龍總統(tǒng)已經(jīng)概述了恢復(fù)平等貿(mào)易平衡的計劃，這將對未來法國電商市場產(chǎn)生積極影響。歐盟的數(shù)字化戰(zhàn)略也為法國電商市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。

二、法國電商市場概況

法國電商市場已經(jīng)成為歐洲乃至全球的重要電商市場之一。法國互聯(lián)網(wǎng)用戶高度數(shù)字化，擁有92%的互聯(lián)網(wǎng)普及率。盡管實體店受到疫情的影響，但法國的電商行業(yè)卻從中獲益。法國人均電商支出排名第四，顯示出法國消費者對電商的熱愛。

目前，法國電商市場規(guī)模正在不斷擴大。鼓勵初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，預(yù)計截至2025年，法國將培養(yǎng)出25家法國“獨角獸企業(yè)”。未來的市場潛力巨大。

三、節(jié)假日消費情況

法國消費者對于即將到來的節(jié)日購物節(jié)點充滿期待，特別是在黑色星期五等購物狂歡中。隨著消費者信心的增長，零售商也展現(xiàn)出了樂觀情緒。法國推動購物潮的主要節(jié)日包括圣誕節(jié)、情人節(jié)等，季節(jié)性銷售通常會持續(xù)約六周。越來越多的消費者選擇在線上購買節(jié)日禮物，其便捷性、優(yōu)惠價格和豐富的選擇是主要動因。線上平臺中，亞馬遜尤其受到消費者歡迎。

四、消費者洞察

法國的互聯(lián)網(wǎng)和電商普及率都非常高，為了進一步擴大覆蓋，已經(jīng)實施了一系列的政策和技術(shù)手段支持網(wǎng)絡(luò)覆蓋的數(shù)字化發(fā)展。法國消費者的數(shù)字技能水平較高，這也為電商市場的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

消費者行為在不斷變化中。大部分消費者對經(jīng)濟發(fā)展持樂觀態(tài)度，并注重購買本土產(chǎn)品。在購物選擇上，服裝、鞋子、食品和飲料等品類是消費者的主要目標(biāo)。法國消費者習(xí)慣使用移動設(shè)備購物，因此商家應(yīng)著重優(yōu)化移動購物渠道的體驗。

五、跨境電商市場情況

法國跨境電商市場也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。法國消費者傾向于從海外購買衣服、鞋類和配飾等品類。中國是其主要跨境購物目的地之一。對于希望進入法國市場的跨境電商來說，了解消費者需求、提供便捷的支付方式以及優(yōu)化購物體驗是關(guān)鍵。

法國電商市場具有巨大的潛力和機遇。對于想要進入這個市場的企業(yè)來說，了解消費者需求、緊跟數(shù)字化趨勢并優(yōu)化購物體驗是關(guān)鍵。在全球市場中，法國本土產(chǎn)品的占比雖然不到四分之一，但其出口鄰國的貿(mào)易額卻相對較高，特別是在比利時、西班牙和意大利等國家。法國制造的產(chǎn)品越來越受歡迎。據(jù)法國美容公司聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，法國美容個護產(chǎn)品的國際貿(mào)易量在近幾年中不斷增長，其中中國和美國的增長率更是達到了歷史新高。在過去幾年中，法國消費者購買本土制造的產(chǎn)品需要支付額外的費用，這一比例在逐年下降。

法國消費者樂于接受新的支付方式，但卡片支付方式仍是主流。法國一直是支付技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)之一，智能芯片早在九十年就已應(yīng)用。盡管數(shù)字支付已經(jīng)非常發(fā)達，但法國人更傾向于按照自己的節(jié)奏發(fā)展支付方式，并不一定要與其他國家同步。據(jù)法蘭西銀行的研究數(shù)據(jù)顯示，德國的非現(xiàn)金支付率在歐盟國家中排名靠前，而法國緊隨其后。借記卡和信用卡仍是法國電商市場的主要支付方式，但隨著移動商務(wù)和數(shù)字錢包的流行，支付方式也在發(fā)生變化。預(yù)計到2023年，信用卡的使用率會有所下降，而女性更有可能使用移動設(shè)備作為首選支付方式。盡管PayPal在法國的普及程度有待提高，但大多數(shù)受訪者表示在過去一年內(nèi)曾使用過這種支付方式。許多法國電商商家已經(jīng)開始接受來自社交媒體平臺的訂單付款，如Facebook、Pinterest和Snapchat等。一些新興的支付應(yīng)用程序，如非接觸式支付應(yīng)用程序Sunday等也正在嶄露頭角。

在物流方面，法國的送貨受歡迎程度高于歐洲平均水平，但仍有一些方面需要改進。例如，法國的收貨簽名要求較低，只有少數(shù)消費者更喜歡使用送貨機器取貨。許多消費者希望能夠在非營業(yè)時間于線下店內(nèi)取貨。在發(fā)貨服務(wù)方面，只有少數(shù)法國消費者愿意額外支付快速發(fā)貨的費用，但許多消費者愿意為更環(huán)保的送貨服務(wù)支付相同的價格。

在歐洲電商市場，亞馬遜仍然是占主導(dǎo)地位的巨頭。近年來亞馬遜在法國面臨一些挑戰(zhàn)。一些工會曾成功起訴亞馬遜未能保護其員工，這導(dǎo)致該企業(yè)在法國境內(nèi)的倉庫停擺了一段時間。在此期間，一些法國線上零售商的銷售額實現(xiàn)了增長。盡管亞馬遜仍然受到消費者的青睞，但法國一直在努力推動立法，限制亞馬遜提供低價物流服務(wù)的做法。這一趨勢反映了法國對于大型零售商的主導(dǎo)地位的持續(xù)反對。在法國電商市場中，除了亞馬遜外，Cdiscount和FNAC等也是消費者的常見選擇。

在法國的電商平臺上，有一部分頭部商家并不依賴亞馬遜業(yè)務(wù)。在法國排名前五十的線上商店中，只有少數(shù)建立了亞馬遜業(yè)務(wù)。在美國和法國設(shè)有總部的零售商以及來自俄羅斯的消費者在訪問量最多的零售商中占比較大。在法國電商市場中還存在許多新興平臺不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)象。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。以上內(nèi)容源自外媒的報道和編輯整理匯總的行業(yè)新聞資訊，僅供參考和學(xué)習(xí)交流之用。對于內(nèi)容的真實性、可靠性等不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除并特此聲明！