【編者提示】：回顧跨境進(jìn)口電商行業(yè)在2015年的蓬勃發(fā)展，這一年無疑可以被稱作跨境進(jìn)口電商的元年。在這一年里，行業(yè)關(guān)鍵詞是“穩(wěn)健”。無論是政策、人才還是產(chǎn)品品質(zhì)，越穩(wěn)健、越真實(shí)越好。對于跨境進(jìn)口電商而言，“穩(wěn)健”無疑是年度關(guān)鍵詞。接下來，跟隨風(fēng)口星網(wǎng)的視角，一起回顧一下2015年跨境進(jìn)口電商行業(yè)的熱賣品類排名。

Top6：輕奢品

輕奢品因其高號召力、高消費(fèi)而備受矚目，成為排行榜上的常客。隨著中國海外需求的不斷開發(fā)，消費(fèi)者對輕奢品展現(xiàn)出更大的購買意愿。在“黑五”購物節(jié)中，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示美妝輕奢品銷售火爆，Coach、MK、雅詩蘭黛等品牌新品銷量翻倍。洋碼頭等平臺也見證輕奢品的強(qiáng)勁勢頭。目前，跨境電商平臺如天貓國際、京東全球購等都有布局奢侈品領(lǐng)域，輕奢品已成為跨境電商中的新星。據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的報(bào)告，去年跨境電商和海外網(wǎng)站渠道占中國奢侈品消費(fèi)額的12%，顯示了輕奢品在跨境電商中的巨大潛力。

Top5：3C電子

電子消費(fèi)產(chǎn)品是當(dāng)今世界最大的市場之一，其消費(fèi)群體日益年輕化。據(jù)亞馬遜全球數(shù)據(jù)顯示，中國用戶在亞馬遜官網(wǎng)對消費(fèi)電子產(chǎn)品的搜索數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，訂單量在數(shù)月內(nèi)上漲近60倍，可見其火熱程度。尤其是美國電子產(chǎn)品，作為消費(fèi)者最關(guān)注的品類之一，展現(xiàn)出強(qiáng)勁實(shí)力。國外電子產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，吸引了眾多消費(fèi)者購買，特別是男性消費(fèi)者群體龐大。如今，越來越多的女性消費(fèi)者也加入到這一行列中。

Top4：食品保健

中國人在食品保健方面的需求巨大，堪稱天下第一。亞馬遜中國發(fā)布的2015吃喝白皮書中，進(jìn)口食品在最受歡迎美食排行榜中占據(jù)半數(shù)以上。保健品也表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是澳洲、美國區(qū)域的保健品最受歡迎。其熱銷的原因在于國外嚴(yán)格的藥品檢測和保健品管理制度。生鮮產(chǎn)品的熱銷也值得關(guān)注，物流、保鮮技術(shù)的突破為生鮮電商帶來生機(jī)。一些進(jìn)口食品如墨西哥牛油果、美國加州車?yán)遄拥瘸蔀?015年的熱銷爆款。隨著國內(nèi)消費(fèi)者追求更健康、品質(zhì)的生活方式，進(jìn)口食品和保健品的市場需求將持續(xù)增長。

Top3：服飾鞋包

盡管中國是制造大國，服飾鞋包種類繁多，但消費(fèi)者對國外品牌的追求以及歐美、日韓時(shí)尚的流行使得這一品類成為跨境電商的熱門選擇。在2016年，一些服飾鞋包的進(jìn)口關(guān)稅適度降低，這也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購買欲望。個(gè)性時(shí)尚的服飾受到國人的青睞，使得這一品類在跨境電商中脫穎而出。

Top2：美妝個(gè)護(hù)

美妝個(gè)護(hù)品類在跨境電商中也是熱門之一。與母嬰品類競爭激烈，但因其女性消費(fèi)者的愛美天性而占據(jù)一席之地。國內(nèi)消費(fèi)者對劣質(zhì)化妝品的擔(dān)憂使得他們轉(zhuǎn)向海外購買美妝產(chǎn)品。歐美、日韓等國在護(hù)膚品、化妝品方面擁有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和嚴(yán)格的質(zhì)量控制，成為國人追捧的原因。

Top1：母嬰

母嬰類產(chǎn)品在跨境電商中穩(wěn)居第一的位置。作為快消品，母嬰用品的重復(fù)購買率高，同時(shí)國人對海外品牌的信任也使得母嬰產(chǎn)品市場持續(xù)火爆。例如，奶粉類產(chǎn)品在過去的幾年中一直是跨境進(jìn)口的熱門商品之一。隨著國內(nèi)需求的進(jìn)一步放大，母嬰類產(chǎn)品的進(jìn)口熱度在短期內(nèi)仍將持續(xù)下去。（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 湯幼玉）