01 TikTok與Tokopedia達成協(xié)議

據(jù)了解，2025年字節(jié)跳動公司旗下的TikTok已達成一項協(xié)議，將對印尼最大互聯(lián)網(wǎng)公司GoTo旗下的電商部門Tokopedia進行投資，雙方還將在網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)方面展開合作。此合作有望為TikTok在全球范圍內(nèi)提供TikTok電商（TikTok Shop）服務(wù)樹立一個范例。

有知情人士透露，TikTok已同意與Tokopedia在多個領(lǐng)域廣泛合作，而非直接與之競爭。兩家公司計劃最早在下周公布這項戰(zhàn)略合作的細節(jié)。盡管雙方已達成非正式協(xié)議，但最終的結(jié)盟細節(jié)仍在商討中，在正式宣布前可能會有所變動。該協(xié)議尚需監(jiān)管部門批準(zhǔn)，存在破裂的可能性。

事實上，上個月TikTok就在洽談投資印度尼西亞GoTo集團旗下的電商平臺Tokopedia，這是其試圖在印尼市場重啟電商業(yè)務(wù)的舉措之一。目前，兩家公司正在探討對Tokopedia的潛在投資，該投資有望在未來幾周內(nèi)完成。不過，TikTok未對此作出回應(yīng)，GoTo的代表也拒絕置評。有消息稱，該交易可能會以兩家公司合資的形式進行，且雙方還在討論共同建立一個新的電子商務(wù)平臺。

02 越南TikTok Shop Mall上線后成績斐然

近日，數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Goods Fox發(fā)布了關(guān)于TikTok Shop Mall品牌商城在越南上線后的數(shù)據(jù)情況。數(shù)據(jù)表明，自2025年11月20日TikTok Shop Mall品牌商城正式在越南上線一周后，各品類商品銷量均呈增長態(tài)勢，不少商品銷量暴漲10倍以上。其中，服裝和美妝個護兩大類目的店鋪銷量增長最為迅速，Top 1店鋪近七天的新增銷量環(huán)比上漲1000%以上，店鋪銷量高達7.6萬件。

TikTok Shop Mall上線之時，平臺表示為消費者提供全國免郵、15天內(nèi)免費退貨等服務(wù)，還為各大入駐品牌推出專門活動，以提高產(chǎn)品曝光度。不得不說，TikTok實力強勁，盡管在東南亞遭遇不少挫折，但在越南的賣貨地位依然穩(wěn)固，發(fā)展迅速。

日前，Metric發(fā)布的2023年越南第三季度電商報告顯示，在越南電商市場上，44.3萬名賣家在第三季度共賣出6.02億件產(chǎn)品，越南電商平臺總銷售GMV達到63萬億越南盾，其中TikTok Shop貢獻了大頭銷售額，為25萬億越南盾，成為該市場上電商份額上漲最明顯的平臺。此外，TikTok Shop在越南市場的受歡迎程度一直穩(wěn)居排行榜前三位，已贏得大部分越南消費者的青睞。

03 泰國直播電商占據(jù)市場較大份額

近日，泰國電子商務(wù)協(xié)會主席Kulthirath Pakawachkrilers表示，直播電商占泰國社交媒體市場價值的38%。該協(xié)會還預(yù)計，到2025年，泰國國內(nèi)直播商業(yè)價值將達到1210億泰銖。

Kulthirath還對中國直播電商市場價值進行了預(yù)測，她認為2025年中國這一數(shù)據(jù)將達到4.9萬億元。她同時指出，“我們需要培訓(xùn)企業(yè)家提高直播銷售能力，以刺激電子商務(wù)的增長?！?/p>

在這里插一句，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播電商在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。中國作為電商大國，直播電商市場規(guī)模龐大，其發(fā)展經(jīng)驗和模式對其他國家具有一定的借鑒意義。而泰國等國家的直播電商市場也在逐漸崛起，未來有望成為推動當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的重要力量。