近期Brand View發(fā)布了一項報告，深入探討了耳機零售商在各大購物平臺上的產(chǎn)品曝光策略。這份報告強調(diào)了產(chǎn)品曝光率的重要性，甚至比耳機的配置更加關(guān)鍵。報告主要分析了亞馬遜、百思買、沃爾瑪和Target四個購物平臺上的十大耳機品牌（包括入耳式耳機和頭戴式耳機）。詳細的考察維度包括：

一、曝光度

通過關(guān)鍵字搜索如“耳機”，“入耳式耳機”或“耳塞式耳機”，你的產(chǎn)品是否能成功出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁？這是品牌曝光的關(guān)鍵一步。

二、產(chǎn)品展示效果

產(chǎn)品的描述是否準確涵蓋了品牌名稱？產(chǎn)品頁面是否詳盡無遺地包含了產(chǎn)品說明、圖像和視頻等關(guān)鍵信息？這些都是影響消費者購買決策的重要因素。

三、客戶參與度

購物者是否在線與你的品牌進行互動？產(chǎn)品的評論和評級如何？這些都是衡量品牌影響力和客戶滿意度的重要指標(biāo)。

報告中還提到了幾個值得注意的評分細節(jié)：

1. 亞馬遜平臺上沒有專門的入耳式耳機和頭戴式耳機的分類，Brand View是通過分析各品牌的綜合表現(xiàn)得出平均結(jié)果的。

2. 由于Target網(wǎng)站無法上傳產(chǎn)品視頻，Brand View在評分時會適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)品視頻的權(quán)重。

3. 評分僅限于價值低于300美元的耳機。

報告最后列出了各品牌在各個維度的評分排名情況。特別指出，Dr. Dre的Beats耳機憑借平均分高達3.9分的成績穩(wěn)居首位，其中Beats耳機的低頻特點獲得了市場的熱烈響應(yīng)。盡管索尼在曝光度方面表現(xiàn)出色，但在產(chǎn)品展示效果和客戶參與度方面的不足導(dǎo)致其總體評分位列第三。Brand View的分析師Chris Elliott指出，索尼的產(chǎn)品名稱中缺乏品牌名稱，且在Target平臺上的產(chǎn)品描述缺失，這直接影響了其產(chǎn)品展示效果的評分。如果索尼能夠改進產(chǎn)品描述的詳細性并增加一些照片，將極大地提升其產(chǎn)品的展示效果。與索尼類似，排名第十的iLive由于缺乏產(chǎn)品頁面圖片、視頻介紹和客戶評價，整體評分偏低。Brand View強調(diào)，除了搜索排名，產(chǎn)品名稱的清晰度、圖像和信息的充足性、客戶評價等都是影響銷售額的關(guān)鍵因素。這篇報告為我們提供了寶貴的市場洞察和建議，對于希望在競爭激烈的市場中立足的耳機零售商來說，無疑是一份重要的參考指南。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）