時光倒退十年，提及“品牌出?！保S多國內(nèi)企業(yè)可能會持有懷疑態(tài)度，認為國內(nèi)市場尚未完全開發(fā)，何必要急于進軍海外。但現(xiàn)在，全球幾乎所有投資機構(gòu)和中國企業(yè)都紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)出海賽道。

回顧中國企業(yè)的出海歷程，不少企業(yè)已經(jīng)取得了令人矚目的成績。例如，僅成立14年的中國DTC服裝品牌SHEIN，其APP下載量甚至超越了全球電商巨頭亞馬遜，一躍成為美國快時尚市場的第一名。同樣，東方彩妝品牌花西子，在短短五年內(nèi)就躋身海外電商平臺銷售榜Top 3，成為國貨美妝出海的領(lǐng)軍品牌。

不可否認的是，在海外市場上，中國企業(yè)正揚帆起航。即便當前跨境行業(yè)面臨不斷的動蕩，出海賽道依然火熱。

回望電商發(fā)展史，中國電商巨頭企業(yè)早已開始布局海外市場。例如，阿里巴巴早在1999年就推出了跨境貿(mào)易B2B業(yè)務(wù)的“阿里巴巴國際站”。而速賣通、Lazada等電商平臺也在不同的時間點進入市場，為中國的海外擴張打下了堅實的基礎(chǔ)。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退，海外市場被視為中國企業(yè)的下一個增長點。尤其是在疫情和國際大環(huán)境的共同影響下，中國企業(yè)出海的熱情持續(xù)高漲，從美妝、快時尚到個人護理、運動、寵物等品類都在海外市場上蓬勃發(fā)展。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，自2017年以來，中國跨境電商規(guī)模增長近十倍。不出所料，這場出海熱潮將持續(xù)至2023年。

與此品牌出海的熱門目的地不再僅限于歐美市場。隨著競爭加劇和成本上升，中國賣家開始尋找新的增長點。非洲市場作為一個新興的市場，正吸引著越來越多的中國賣家進入。非洲電商市場用戶數(shù)量不斷增長，市場規(guī)模潛力巨大。數(shù)字化進程也在不斷推進，非洲當?shù)氐臄?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正在不斷完善。

非洲市場也有其獨特之處，流量成本低、競爭不激烈是其吸引人的一面，但同時也存在諸多挑戰(zhàn)。為了成功進入非洲市場，選擇合適的電商平臺至關(guān)重要。

在選擇平臺時，賣家需要考慮多個因素。平臺的數(shù)據(jù)代表了其流量大小，包括平臺規(guī)模、活躍用戶、銷售品類等。平臺提供的附加值也是賣家需要考慮的重要因素，如平臺活動、售后支持等。平臺的入駐要求及服務(wù)項目的收費情況也是賣家需要考慮的問題。

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