《啟新篇：效仿亞馬遜，eBay盛大推出Buy Box》
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近期，電商平臺eBay也開始仿效市場領(lǐng)先者亞馬遜，開始在產(chǎn)品頁面推出了“Buy Box”標(biāo)記。這一舉措是在7月份的eBay Open賣家會議上宣布的，其中一位eBay的高管表示：“我們正在不斷優(yōu)化產(chǎn)品頁面，以便讓消費(fèi)者能夠更方便地直接進(jìn)行購物?！?/p>
現(xiàn)在，讓我們以一個具體的例子來詳細(xì)解讀這一變化。在網(wǎng)站上搜索“Nutribullet”產(chǎn)品時，我們可以在頂部廣告橫幅區(qū)域看到標(biāo)記著“最熱銷最劃算的Nutribullet榨汁機(jī)”的廣告，同時還有三種型號產(chǎn)品的圖片展示。
當(dāng)點擊第一種型號“NutriBullet NB9-0901 1-Speed”時，我們將進(jìn)入一個類似于亞馬遜Buy Box的產(chǎn)品頁面。這個頁面設(shè)計有一個顯眼的“立即購買”按鈕，突出了購買的便捷性，甚至讓賣家的名稱都顯得有些模糊。
值得一提的是，雖然產(chǎn)品頁面的標(biāo)題為“NutriBullet NB9-0901 1-Speed Blender”，但在點擊“查看詳情”后，我們會發(fā)現(xiàn)這與賣家實際發(fā)布的listing標(biāo)題“NutriBullet 9 Piece Pro 900 Hi-Speed Blender Mixer Set NB9-0901”存在差異。
那么，eBay是如何決定將Buy Box展示給哪個賣家或listing呢？從擁有Buy Box的Nutribullet產(chǎn)品頁面可以看出，這通常是根據(jù)產(chǎn)品的全新狀態(tài)和最低定價的固定價格listing來決定的。頁面上明確標(biāo)明：“全新產(chǎn)品——此產(chǎn)品全新狀態(tài)下價格最低的固定價格listing。”
當(dāng)往下拉產(chǎn)品頁面時，我們會看到一個名為“此產(chǎn)品的所有列表”的區(qū)域。該區(qū)域上方還會展示其他選項，如“全新（其他）：最低價格”、“二手：最佳選擇”以及“拍賣：即將結(jié)束”。無論點擊哪一種選項，其詳細(xì)信息都會顯示在上面的產(chǎn)品詳情區(qū)域，并都提供了“立即購買”的選項。
eBay在產(chǎn)品頁面的改進(jìn)上緊跟市場潮流，力求為消費(fèi)者提供更為便捷的購物體驗。此舉無疑將進(jìn)一步增強(qiáng)eBay的市場競爭力。
（編譯/XX網(wǎng)站 楊雪平）
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