美國的節(jié)日熱潮，還未開學(xué)就已燃起。夏季的炎熱還未完全消散，商家們已經(jīng)迫不及待地開始了圣誕節(jié)的盛大促銷。從十月到十二月，萬圣節(jié)、感恩節(jié)和圣誕節(jié)接踵而至，消費(fèi)者在長達(dá)三個(gè)月的時(shí)間里瘋狂采購節(jié)日用品和禮物，商家們笑得合不攏嘴。雖然三個(gè)月的時(shí)間看似漫長，占據(jù)了一年的四分之一，但對(duì)商家來說，節(jié)日促銷的時(shí)間永遠(yuǎn)不嫌多，他們渴望能有更長的促銷期。從九月中旬開始，各大商家就開始發(fā)布節(jié)日促銷廣告，提醒消費(fèi)者們節(jié)日購物的時(shí)間到了！

專欄作家Bradr Tuttle在《時(shí)代周刊》網(wǎng)站上撰寫了關(guān)于“節(jié)前大促銷”的文章。文章提到，孩子們剛剛?cè)雽W(xué)，現(xiàn)在雖然仍是夏天，東北部的氣溫仍高達(dá)100華氏度，但這絲毫不影響商家們對(duì)節(jié)日促銷的熱情。零售商們表示，現(xiàn)在是考慮圣誕老人、雪人和圣誕購物等話題的時(shí)候了。

萬圣節(jié)尚未來臨，但零售商和禮品制造商已經(jīng)開始努力營造節(jié)日購物的氛圍，促使消費(fèi)者們提前購買節(jié)日消費(fèi)品。本周二，沃爾瑪公布了最熱門的節(jié)日玩具清單。而在同一天，Kmart打出了其有史以來最早的節(jié)日促銷廣告，廣告中的姜餅巨人形象提醒消費(fèi)者：“別讓節(jié)日悄悄溜走?！?/p>

與此電器制造商和零售商們也在忙著推出新品，希望這些新品能成為節(jié)日禮物的熱門選擇。這種“圣誕熱”的現(xiàn)象早已不是什么新鮮事。數(shù)年前，從九月底開始，商家的櫥窗和陳列架上就已經(jīng)裝飾著大量的節(jié)日促銷標(biāo)識(shí)和圖案。

盡管有些消費(fèi)者抱怨商家過早地開始節(jié)日促銷活動(dòng)，盯著他們的錢包不放，但商家們?nèi)匀粺嶂杂谔崆斑M(jìn)行廣告促銷。在Kmart的facebook頁面上，有人表示感謝Kmart提醒他們早日購買節(jié)日消費(fèi)品，但也有不少人表達(dá)不滿。

盡管有部分消費(fèi)者反感提前進(jìn)行的圣誕節(jié)促銷，但商家們?nèi)宰巫我郧蟮匮由旃?jié)日促銷期。根據(jù)全國零售協(xié)會(huì)的調(diào)查結(jié)果，許多美國人在萬圣節(jié)之前就開始節(jié)日大采購。美國的重大節(jié)日如萬圣節(jié)、感恩節(jié)和圣誕節(jié)都集中在10月至12月的三個(gè)月里，商家們稱之為“黃金季度”。在這期間，商家們不僅在店內(nèi)搞折扣，還在電視、網(wǎng)站、無線廣播里進(jìn)行大規(guī)模的廣告轟炸。

這個(gè)“黃金季度”商品消費(fèi)量巨大，商機(jī)無限。中國出口商應(yīng)該抓住這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，進(jìn)行促銷，吸引進(jìn)口商的注意。在這個(gè)季節(jié)里，無論是線上還是線下，都要把握商機(jī)，迎接消費(fèi)熱潮。（編譯：吳以輝）

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