年終大促電商大戰(zhàn),Wish獨(dú)守靜待商機(jī)四大出口電商激烈過招,Wish保持冷靜觀察態(tài)勢(shì)
【編者提示】:隨著十月的到來,出口電商的年終促銷季已經(jīng)拉開帷幕。無論是備受矚目的“雙11”,還是同樣氣勢(shì)磅礴的“黑五”、“感恩節(jié)”、“網(wǎng)絡(luò)星期一”和“圣誕節(jié)”,都在今年對(duì)中國賣家的整體銷售情況產(chǎn)生了重要影響。為此,風(fēng)口星別推出了《年終大促指南》系列文章,旨在從平臺(tái)動(dòng)態(tài)、海外市場(chǎng)信息及賣家實(shí)戰(zhàn)等多個(gè)角度,為賣家們提供更多的營銷思維,幫助他們多層次提升年終促銷收益。
在采訪背景中,我們了解到年終購物季一直是買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是阿里巴巴集團(tuán)提出的“雙11”,今年更是全球性的購物狂歡活動(dòng)。全球各大主流出口電商平臺(tái),如速賣通、eBay、亞馬遜和敦煌網(wǎng)等都動(dòng)作頻頻,備戰(zhàn)年終大促。移動(dòng)跨境電商Wish卻仍按兵不動(dòng)。接下來,讓我們跟隨風(fēng)口星網(wǎng)小編的步伐,看看今年各大平臺(tái)是如何出招的。
全球速賣通以“雙11”為主旋律。據(jù)了解,著名導(dǎo)演馮小剛將執(zhí)導(dǎo)阿里“雙11”晚會(huì),共同慶祝這一全球狂歡節(jié)。速賣通將同步推出“雙11”大促活動(dòng)。為了保障活動(dòng)效果,速賣通將關(guān)閉所有活動(dòng)時(shí)間含“雙11”預(yù)熱期間的店鋪活動(dòng)。速賣通還將結(jié)合重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行國家“打爆”和市場(chǎng)造勢(shì),針對(duì)新老用戶進(jìn)行不同的營銷策略,并沖擊全球TOP 1多語言跨境購物App。
亞馬遜作為電商巨頭,在年終大促方面也是下足了功夫。除了豐富多樣的活動(dòng),亞馬遜對(duì)于一些類目的要求也非常嚴(yán)格,更加重視客戶體驗(yàn)度。為了迎接年終購物節(jié),亞馬遜針對(duì)玩具產(chǎn)品線發(fā)布了相應(yīng)的守則。針對(duì)國外的“黑五”大促,亞馬遜的廣告投放力度也是空前之大。亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)也為其年終大促提供了有力的支持。值得注意的是,亞馬遜的“全球開店”賣家大會(huì)也將在近期舉行,為中國賣家?guī)砀嗟钠脚_(tái)資訊和運(yùn)營法則。
eBay也為了年終大促而積極備戰(zhàn)。自10月15日起,eBay為賣家提供了更多的免費(fèi)刊登配額,幫助賣家做好假日旺季的銷售。針對(duì)未開設(shè)eBay店鋪的賣家,平臺(tái)也提供了免費(fèi)使用優(yōu)惠。eBay還整合了華東地區(qū)優(yōu)勢(shì)資源,開設(shè)南京跨境電商產(chǎn)業(yè)園,幫助商家貨銷全球。在年終大促期間,萬圣節(jié)是一個(gè)不容忽視的節(jié)日,eBay方面也向中國賣家提供了相關(guān)的銷售策略。
敦煌網(wǎng)在年終大促期間也有大動(dòng)作。特別是在“雙11”,敦煌網(wǎng)將在多個(gè)語言站點(diǎn)建立全品類的大型獨(dú)立促銷,組織豐富的促銷活動(dòng),并充當(dāng)賣家在多語言市場(chǎng)的傳聲筒,提供市場(chǎng)信息和銷售建議。最大的亮點(diǎn)在于西班牙語站點(diǎn)的線上線下結(jié)合推廣。
雖然Wish并未針對(duì)年終促銷季推出平臺(tái)活動(dòng),但賣家仍可根據(jù)自身需求進(jìn)行店鋪促銷活動(dòng)。(文/風(fēng)口星網(wǎng) 李宇航)
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