不久前，亞馬遜品牌備案2.0版本上線，卻收到許多賣家的反饋。他們在備案頁面開放時(shí)提交的注冊號美標(biāo)遭遇了拒絕的情況......這不是之前聽說的R標(biāo)就能順利備案嗎？怎么實(shí)際操作中還是遇到了阻礙？

經(jīng)過詳細(xì)的信息收集和整理，我們發(fā)現(xiàn)有兩種情況的備案申請未能通過。第一種是那些經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的商標(biāo)，尤其是那些以純英文藝術(shù)化形式呈現(xiàn)的商標(biāo)；第二種則是帶有圖案的商標(biāo)，例如某公司采用的英文與圖案組合的商標(biāo)形式。

在備案頁面開放時(shí)，即便提交了注冊號的美標(biāo)，依然遭遇了拒絕。這反映出亞馬遜對品牌管理的日益嚴(yán)格。如圖所示，品牌團(tuán)隊(duì)的工作人員不僅提供了商標(biāo)局的鏈接，為防止部分賣家使用他人的商標(biāo)進(jìn)行備案，還會在備案時(shí)向商標(biāo)申請的郵箱發(fā)送驗(yàn)證碼。賣家需在30天內(nèi)回復(fù)該驗(yàn)證碼，才能順利完成備案。

那么，近期大家熱議的第四類是什么呢？這里所說的第四類并非商標(biāo)申請的分類，而是指美國商標(biāo)申請中的logo樣式。美國商標(biāo)申請可選擇的樣式共有七種，如圖所示。

其中，最常見的申請樣式為第三類的設(shè)計(jì)字符樣式和第四類的標(biāo)準(zhǔn)字體樣式。為何亞馬遜突然對商標(biāo)的樣式有了如此嚴(yán)格的要求？

這讓我們聯(lián)想到速賣通的品牌入駐政策。速賣通只接受英文商標(biāo)，帶有圖形的商標(biāo)無法登記。從6月12日開始，鞋類等三個(gè)行業(yè)啟用了品牌封閉管理，只有部分品牌可以繼續(xù)經(jīng)營，其他品牌則被暫停。那么，亞馬遜是否也會走上這條路呢？

從近段時(shí)間的備案政策來看，亞馬遜對品牌的重視程度愈發(fā)明顯。這種趨勢是在向其他平臺的管理標(biāo)準(zhǔn)看齊。亞馬遜的賣家大多做的是海外生意，他們申請的商標(biāo)樣式更傾向于品牌推廣的有設(shè)計(jì)感的樣式。如果一直要求使用純文字樣式，將導(dǎo)致大量品牌賣家流失。目前招商經(jīng)理正在向平臺反映這一問題，或許未來品牌備案的政策會有所調(diào)整。

在此，我們?yōu)橘u家提供以下建議：

1. 盡量采用最簡單的商標(biāo)形式進(jìn)行申請注冊，避免設(shè)計(jì)過于復(fù)雜的商標(biāo)。最簡單的形式往往也是最不容易出錯(cuò)的。

2. 對于已經(jīng)使用有設(shè)計(jì)感的商標(biāo)申請的賣家，可以考慮再申請一個(gè)純文字的商標(biāo)作為備用，或者暫時(shí)觀望等待政策調(diào)整。

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