三個月前，范冰冰官宣進軍海外市場無疑在娛樂圈和跨境電商圈掀起了巨大的波瀾。人們被她的勇氣和決心深深打動。出海之路并非坦途。

據(jù)了解，范冰冰的品牌Fan Beauty Diary在TikTok上發(fā)布了由范冰冰本人拍攝的入駐短片，宣布其自創(chuàng)美妝品牌正式入駐TikTok，未來將在TikTok上分享其喜愛的美妝護膚產(chǎn)品。作為曾經(jīng)娛樂圈的頂級明星，范冰冰入局跨境電商的消息引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

范冰冰在國際上擁有一定的知名度和龐大的粉絲基礎(chǔ)，因此她的入駐無疑會給Fan Beauty帶來更大的曝光度。人們對范冰冰品牌未來的表現(xiàn)抱有高度期待。TikTok平臺前景廣闊，國內(nèi)頭部主播紛紛入駐，尋求出海機會。

從目前的各項數(shù)據(jù)來看，F(xiàn)an Beauty Diary在范冰冰官宣后的三個月中并未取得顯著的成績。在出海之路上，范冰冰團隊仍有很大的改善和成長空間。

具體來說，雖然Fan Beauty Diary在海外市場的動作頻頻，但其銷量并未出現(xiàn)暴漲的情況。與最初的官宣視頻相比，品牌的視頻推廣效果并不理想，大多數(shù)視頻的瀏覽量較低。盡管范冰冰的名氣在海外很大，但海外消費者對于她旗下品牌的視頻推廣并不買單。

與此李佳琦所屬公司美ONE也正式啟動了出海業(yè)務(wù)布局，并新成立了國際發(fā)展部。從美ONE發(fā)布的職位需求來看，其出海業(yè)務(wù)可能會首先布局東南亞。與已經(jīng)布局出海的其他頭部公司相比，美ONE的出海業(yè)務(wù)相對較晚。

進軍海外市場是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的過程。海外直播電商需要遵循當?shù)氐氖袌鲆?guī)則和消費需求。國內(nèi)業(yè)務(wù)作為海外業(yè)務(wù)的血液支持，仍需保持穩(wěn)定發(fā)展。只有不斷適應(yīng)和應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，才能在海外市場中立足。

范冰冰品牌在海外市場的表現(xiàn)與其在國內(nèi)市場的表現(xiàn)存在較大差距。雖然海外市場的聲量與消費需求非常廣闊，但范冰冰品牌后續(xù)是否會在海外市場迎來大爆發(fā)還需要時間驗證。與此其他國內(nèi)直播帶貨行業(yè)的頭部公司也在積極布局海外市場，競爭將越發(fā)激烈。

（來源：風口星跨境編輯部）

本文作者擁有本文的完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責任！