在廣告優(yōu)化之前，我們必須清晰地確認(rèn)每一步的優(yōu)化方向和目標(biāo)。對于跨境賣家來說，如何優(yōu)化亞馬遜廣告成為了一項關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。那么，我們?nèi)绾蝸磉M(jìn)行亞馬遜廣告的精細(xì)化優(yōu)化呢？針對亞馬遜跟賣是否可以投放廣告這一問題，我們來深入探討一下。

如何進(jìn)行亞馬遜廣告優(yōu)化？

1. 完善廣告賬戶結(jié)構(gòu)：

在構(gòu)建廣告賬戶結(jié)構(gòu)時，我們可以參考產(chǎn)品的分類方式。我們可以為每個產(chǎn)品設(shè)置一個獨立的廣告組，或者根據(jù)關(guān)鍵詞的屬性、目標(biāo)人群、使用場景進(jìn)行分類。具體的分類方式還需要根據(jù)實際需求進(jìn)行調(diào)整。

2. 關(guān)鍵詞策略：

關(guān)鍵詞是廣告的核心。我們需要廣泛覆蓋各類關(guān)鍵詞，包括核心詞、長尾詞、精準(zhǔn)詞等。特別要關(guān)注長尾詞，這樣我們可以在投入更少的情況下獲得更好的回報。但無論如何，關(guān)鍵詞必須精準(zhǔn)，否則再多的投入也無法帶來有效的轉(zhuǎn)化。

3. 否定廣告策略：

為了實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，我們需要及時對流量詞進(jìn)行判斷和篩選，剔除無效或低效的流量詞，使廣告詞更加精準(zhǔn)。

4. 集中優(yōu)化策略：

按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣告優(yōu)化，例如對于點擊率低于某個閾值的關(guān)鍵詞，我們可以考慮暫停投放。使用篩選工具時，我們可以根據(jù)曝光、點擊、轉(zhuǎn)化、ACoS等因素進(jìn)行篩選。

5. 重點優(yōu)化策略：

對于某些重點產(chǎn)品，我們可以進(jìn)行單獨的監(jiān)控和優(yōu)化。例如，提高這些產(chǎn)品的競價，待其關(guān)鍵詞質(zhì)量提升后，再逐漸降低價格。

關(guān)于亞馬遜跟賣是否可以打廣告的問題，答案是肯定的。對于同一Listing下的跟賣產(chǎn)品，可以投放自動型廣告，并將它們放在同一個廣告計劃和廣告組中，共享廣告預(yù)算。也可以為該產(chǎn)品創(chuàng)建手動型廣告計劃，選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞，以廣泛匹配的方式進(jìn)行投放。

（以上內(nèi)容來源于跨境小師妹的分享，屬其個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境的立場。如有侵權(quán)，請與我們聯(lián)系。）