據(jù)Nox聚星（NoxInfluencer）統(tǒng)計，在2022年電商市場增長最快的前10個國家里，巴西以22.2%的增長率位列第四，并預計2022年至2025年期間，巴西的線上銷售額將每年以20.73%的速度快速增長。作為全球電商發(fā)展勢頭最強勁的地區(qū)之一，越來越多的跨境賣家將目光聚焦到巴西，那巴西的市場潛力怎么樣呢？

巴西的市場潛力究竟如何

截至2022年7月，巴西人口總數(shù)約為2.148億，位居世界第五，是南美洲第一人口大國。巴西的年齡中位數(shù)為32.6歲，相比歐洲四大經(jīng)濟體的均值40歲和中國的37.4歲要年輕不少。此外，巴西也是一個高度城市化的國家，城市人口占總?cè)丝跀?shù)的87%。人口基數(shù)大、年輕人口多、收入水平中上，意味著巴西在互聯(lián)網(wǎng)社交領域有巨大的增長潛力。

從人口結(jié)構(gòu)和城市化程度來看，巴西確實具備發(fā)展電商等相關行業(yè)的良好基礎。就像印度，近年來隨著人口紅利的釋放，電商市場也在迅速崛起。巴西的情況與之類似，年輕且龐大的人口群體為市場注入了活力。

巴西網(wǎng)絡基建相對完善，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高，Data Reportal調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶約1.65億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達77%。巴西用戶每天在移動應用上花費時間超5個小時，上網(wǎng)時長位居世界前三，為基于互聯(lián)網(wǎng)的金融科技、電子商務，以及短視頻社交等跨境行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

良好的網(wǎng)絡基礎設施是電商發(fā)展的重要支撐。這讓我想起了東南亞的一些國家，比如新加坡，其網(wǎng)絡基礎設施的完善程度為電商行業(yè)的騰飛奠定了基礎。巴西也是如此，高互聯(lián)網(wǎng)滲透率和用戶上網(wǎng)時長，為各類線上業(yè)務的開展提供了肥沃的土壤。

Nox聚星調(diào)查顯示，2021年巴西電商市場收入超過1610億雷亞爾，同比增長27%。到2022年，巴西市場商務收入預計將繼續(xù)增長9%，營業(yè)額將超過1700億雷亞爾。巴西的電商市場相對于歐美地區(qū)來說，發(fā)展晚，機會巨大，潛力無限。

巴西電商市場近年來的增長態(tài)勢十分可觀。這類似于非洲的一些電商市場，雖然起步晚，但憑借自身的特色和優(yōu)勢，吸引了眾多投資者。巴西電商市場未來的發(fā)展前景值得期待。

由于疫情推動，巴西消費者的網(wǎng)購頻率大幅增加。巴西人奉行“享樂主義”，消費意愿較強，同時，由于社會貧富差距較大，除了極少數(shù)的富豪階層，“性價比”是絕大多數(shù)巴西人在消費時最看重的。

疫情對巴西消費者的購物習慣產(chǎn)生了深遠影響，這在全球很多國家都有體現(xiàn)。比如美國，疫情期間網(wǎng)購量也大幅上升。而巴西消費者注重性價比的特點，也為跨境賣家提供了明確的產(chǎn)品定位方向。

巴西的社媒滲透率為70%，人均每日花費在社媒上的時間接近4小時。其中WhatsApp、YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是巴西人最常使用的五大社交媒體。數(shù)據(jù)顯示，有超過50%的巴西消費者會通過社交媒體平臺進行在線購物。

社交媒體在巴西電商領域的作用不容小覷。這和韓國的情況有些相似，韓國消費者也經(jīng)常通過社交媒體進行購物。巴西的這些社交媒體平臺為電商交易搭建了重要橋梁。

巴西消費者喜歡通過社媒尋找更多高性價比的同類產(chǎn)品，相較于文字描述，他們喜歡圖片和視頻這種直觀的展現(xiàn)形式。另外，巴西的網(wǎng)紅營銷也是非常有成效的，巴西KOL在巴西消費者中的可信度達到了75%以上。

網(wǎng)紅營銷在巴西取得成功，這在全球范圍內(nèi)都有借鑒意義。像一些歐美國家，網(wǎng)紅營銷也成為了電商推廣的重要手段。巴西消費者對直觀內(nèi)容的偏好，也要求跨境賣家在產(chǎn)品展示上多下功夫。

根據(jù)尼爾森的研究，巴西全國擁有至少1萬粉絲的博主數(shù)量已超過50萬人。在巴西，網(wǎng)紅是推動社交電商興起的另一個因素，超過60%的消費者在網(wǎng)紅推薦下通過Facebook和Instagram等社交媒體平臺進行了購物。得益于年輕化網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，巴西用戶對直播的接受度很高，巴西人觀看直播時長也不斷增長，其增長率高達34%，是全球平均水平的1.5倍。

年輕化的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)為巴西電商帶來了直播等新的營銷方式。這和國內(nèi)一些年輕用戶群體聚集的平臺類似，直播帶貨成為了熱門的銷售模式。巴西在這方面的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

“巴西電商市場目前充滿了商機，作為拉丁美洲最大的市場，巴西憑借人口基數(shù)、經(jīng)濟發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)基礎設施、智能手機普及率等成為新興市場的香餑餑，在做好充分調(diào)研的情況下，跨境賣家布局巴西市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

巴西電商市場確實如Darren所說充滿商機。眾多因素共同作用，讓巴西成為了跨境賣家眼中的潛力之地。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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