隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)，擁有上百年歷史沉淀的美國(guó)零售業(yè)巨頭——西爾斯，在2017年遭遇了巨大的困境。在歲初之時(shí)，便傳來其關(guān)閉旗下大量門店的消息，引起了廣泛關(guān)注。

新的一年開始，西爾斯公司緊隨其后續(xù)的是關(guān)閉150家商店，其中包括42家西爾斯商店和108家Kmart商店。這股關(guān)店潮的背后，據(jù)一份內(nèi)部未公開的文件透露，西爾斯計(jì)劃在接下來的日子里進(jìn)一步縮減規(guī)模。

在央廣網(wǎng)北京3月23日的報(bào)道中，Sears被披露將可能面臨破產(chǎn)的局面。其具體情況被媒體進(jìn)一步跟蹤和披露?！短煜鹿尽返慕?jīng)濟(jì)之聲稱：“Sears的現(xiàn)狀或許是沃爾瑪未來的影子?！痹撓⒁妹襟w紛紛轉(zhuǎn)載報(bào)道。

這部具有131年歷史的品牌企業(yè)面臨著申請(qǐng)破產(chǎn)的局面。這意味著不僅美國(guó)本土4000多家賣場(chǎng)都會(huì)受到影響，更是顯現(xiàn)了企業(yè)命運(yùn)的坎坷與脆弱。實(shí)際上，Sears從2011年起就已經(jīng)陷入虧損的困境中，多年的苦苦支撐之后仍未能挽回局面。隨著破產(chǎn)消息的公布，其股價(jià)一度下跌了12%。

西爾斯自1886年成立以來，一直是美國(guó)零售業(yè)的佼佼者。其曾于1989年被沃爾瑪超越之前一直占據(jù)著領(lǐng)先地位。而到了2004年，Sears與Kmart的合并更是構(gòu)建了新的Sears集團(tuán)。市場(chǎng)的反饋并不如預(yù)期般樂觀。為了適應(yīng)電商的潮流，Sears投入了大量資源建設(shè)電商平臺(tái)，雖然一度銷售額超過了沃爾瑪?shù)木W(wǎng)上商城，但亞馬遜的崛起卻讓Sears的處境愈發(fā)艱難。近四年內(nèi)，Sears累計(jì)虧損高達(dá)70億美元。

在面臨困境的西爾斯也在進(jìn)行著策略性的調(diào)整。包括削減部分百貨、提前解約以及合并門店等措施都未能改善其財(cái)務(wù)狀況。在最近的季度中，Sears的銷售額更是下滑了10%。不僅如此，他們甚至出售了旗下的craftman品牌來補(bǔ)充公司的養(yǎng)老賬戶。這一切都反映出其現(xiàn)金流和基本運(yùn)營(yíng)都已面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從2010年至今，Sears累計(jì)虧損已達(dá)100億美元，同時(shí)還有高達(dá)40億美元的債務(wù)。

在當(dāng)前的股價(jià)上，Sears的股價(jià)僅為7.89美元，相較五年前的80美元已經(jīng)大幅度下跌。這背后是美國(guó)零售業(yè)實(shí)體門店所面臨的共同挑戰(zhàn)。《福布斯》雜志對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了評(píng)論，將Sears的命運(yùn)與沃爾瑪?shù)拿\(yùn)聯(lián)系起來。在提到沃爾瑪時(shí)，《福布斯》甚至提到了連巴菲特這樣的投資者都清倉(cāng)了其持有已久的沃爾瑪股份。

不僅如此，美國(guó)的零售業(yè)正面臨著整體性的挑戰(zhàn)。不僅Sears正申請(qǐng)破產(chǎn)，電子賣場(chǎng)radio shack、JCpenny等多家連鎖零售企業(yè)也在不斷收縮其規(guī)模，包括關(guān)閉門店等措施。這無疑預(yù)示著美國(guó)零售業(yè)實(shí)體門店正在經(jīng)歷一個(gè)寒冷的冬天。

以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)的分享，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中，每一個(gè)品牌、每一個(gè)企業(yè)都在經(jīng)歷著自己的風(fēng)風(fēng)雨雨。西爾斯的故事只是其中的一個(gè)縮影而已。