在國內，我們幾乎可以通過手機完成所有的支付和轉賬，然而在美國，有一種金屬錢包卻能賣到千萬美元的高價，這就是Ridge Wallet的獨特魅力所在。

Ridge Wallet品牌創(chuàng)立于2013年，其初心是在不犧牲日常必需品功能的前提下，如錢包、背包和充電器等，追求最簡化的設計，方便日常攜帶。

該品牌的主打產品是一款由金屬組裝而成的錢包，最多可以裝下12張卡。這款錢包的大小剛好可以塞進衣服口袋，硬質的錢包材料避免了卡片卷曲、磨損和被破壞。其材料包括碳纖維、鈦和斷碳鋼等。最特別的是，這款金屬錢包還能有效避免RFID導致的銀行卡被盜刷風險。

憑借出色的戰(zhàn)略增長策略，Ridge Wallet在短短七年內實現(xiàn)了從初創(chuàng)公司到收入5000萬美元的跨越。近幾年，其平均年收入更是超過1億美元，占據(jù)了全球錢包市場的1%。Ridge Wallet的成功離不開紅人營銷的作用。作為一款為男士定制的極簡主義錢包，Ridge Wallet以其耐用性、設計和實用性受到市場歡迎。該公司通過網(wǎng)紅計劃，與大量YouTube、TikTok紅人合作，投放了大量宣傳視頻。

一、錢包設計的創(chuàng)新

Ridge Wallet能夠將錢包壓縮到一張卡的厚度，其核心秘密在于創(chuàng)新的設計和高質量材料的使用。品牌采用了碳纖維、鈦和鋁合金等輕巧而耐用的材料，并結合專利的彈簧夾機制和彈性帶，使得錢包在容納1-12張卡片和現(xiàn)金的依然保持超薄設計，便于放入口袋或包中。Ridge Wallet還提供多種顏色和耐用材料的選擇，甚至提供限量版定制服務，以滿足消費者的個性化需求。

二、紅人營銷的魔力

過去幾年里，Ridge Wallet大力投入紅人營銷。該品牌的用戶畫像廣泛，因此在選擇博主合作時也會涉及不同行業(yè)領域的紅人。品牌給予博主最大的內容自主權，不干涉創(chuàng)作，不限制推廣的視頻內容。

例如，在與YouTuber的合作中，Ridge Wallet選擇了大量腰部博主進行深度合作，如Chrispy Things等。這些博主主要發(fā)布測評類視頻，吸引了大量男性用戶的關注。通過博主的介紹和展示，品牌得以在目標用戶中建立專業(yè)形象。品牌還與頭部紅人如Brandy&Billy等合作，通過更廣泛但更具傳播性的視頻內容在新用戶心中建立產品心智。這些博主的視頻內容更加接地氣、真實有趣，使得品牌在TikTok等平臺上獲得了高曝光和用戶共鳴。通過紅人營銷的方式，品牌得以撬動巨大的銷量。展望未來歐美消費者趨勢對個性化體驗和可持續(xù)生活方式的需求增長不斷攀升未來也將有更多的消費需求向定制化和個性化方向發(fā)展。在這樣的背景下未來有著極大市場潛力的同時期類別標桿之一?！巴ㄟ^對個性化產品的市場研究和產品設計布局跟隨他們將對更專業(yè)的品質具有品質追求的用戶群體做出更好的產品體驗?！?（圖片來源：Ridge Wallet官網(wǎng)）以上內容屬作者個人觀點不代表其他任何機構立場。本文經(jīng)原作者授權轉載轉載需經(jīng)原作者授權同意未經(jīng)許可請勿轉載并嚴禁任何改動圖片來源網(wǎng)紅營銷Bella（來源網(wǎng)絡）。