《2025年：賣家苦不堪言，亞馬遜廣告費(fèi)用飛漲》
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現(xiàn)在，在亞馬遜上做廣告的平均成本為每點(diǎn)擊1.2美元，比年初的0.93美元上漲了30%，同比上漲超過(guò)50%。由于廣告需求高漲不減，廣告價(jià)格也水漲船高。
根據(jù)Marketplace Pulse的研究，2020年的每次點(diǎn)擊（CPC）平均成本為0.85美元，在5月初出現(xiàn)最低值0.7美元，當(dāng)時(shí)新冠疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈中斷，一些品牌因?yàn)槿必浂坊亓藦V告投放；到9月中旬開始恢復(fù)，并于10月的Prime Day，11月的黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一，以及12月的假日購(gòu)物迎來(lái)了三個(gè)新高峰。2021年第一季度，CPC成本基本穩(wěn)定在0.9美元左右。
2020年的平均廣告銷售成本（ACoS）為22%，2021年初為25%，現(xiàn)在已經(jīng)上升到30%以上。廣告的平均轉(zhuǎn)化率一直在12%-13%之間浮動(dòng)，換言之，約每8次廣告點(diǎn)擊才能產(chǎn)生一次銷售。換算下來(lái)，2020年的平均銷售成本為6-7美元，現(xiàn)在已經(jīng)上升到9-10美元。
亞馬遜已經(jīng)將其網(wǎng)站和APP中的許多小部件轉(zhuǎn)為了廣告位，但卻遲遲沒有增加搜索結(jié)果頁(yè)的廣告數(shù)量，而搜索頁(yè)的贊助產(chǎn)品廣告正是眾多賣家的不惜重金搶奪的心頭愛，在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，CPC不斷上升?，F(xiàn)在，亞馬遜所有的廣告類型價(jià)格都有所上漲。
盡管價(jià)格飛漲，成熟品牌仍有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)爭(zhēng)奪這些寶貴的廣告位，專注于收購(gòu)亞馬遜第三方品牌的聚合公司也帶著鼓漲的荷包參與到廣告競(jìng)爭(zhēng)中。
伴隨廣告成本起飛的還有客戶獲取成本(CAC)，從亞馬遜對(duì)每筆銷售收取15%的交易費(fèi)提高到超過(guò)20%，并且只會(huì)越來(lái)越高。
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（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）
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