速賣通箱包類目運(yùn)營寶典:助力解決大件運(yùn)輸難題,新品扶持加碼,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)(2025版)
隨著全球箱包產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,中國已經(jīng)成為全球最大的箱包生產(chǎn)國之一。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計,中國箱包產(chǎn)量占據(jù)了全球超過70%的份額,年出口額約為280億美元。近年來,中國的箱包企業(yè)數(shù)量不斷增長,主要集中分布在廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇以及河北、湖南等省份。
隨著傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,中國產(chǎn)業(yè)帶正通過跨境電商平臺謀求變革與創(chuàng)新。以箱包產(chǎn)業(yè)為例,速賣通箱包類目在品牌化道路上取得了顯著成績,引入了眾多國內(nèi)和天貓優(yōu)質(zhì)品牌,提升了行業(yè)賣家的一級品牌結(jié)構(gòu),并帶動了行業(yè)健康度和美譽(yù)度的提升。箱包在新興市場如日韓、中東等地的增長表現(xiàn)尤為突出。
關(guān)于行業(yè)未來發(fā)展趨勢,以下幾點值得關(guān)注:
一、品牌矩陣的拓寬:箱包是品牌需求強(qiáng)烈的類目,今年將繼續(xù)加大品牌布局,引入更多跨境和天貓優(yōu)質(zhì)品牌,幫助中國商家在海外獲得更高的品牌溢價能力。
二、解決大件品類難題:結(jié)合海外倉項目及產(chǎn)業(yè)帶上翻項目,深入挖掘全球箱包產(chǎn)業(yè)帶,推進(jìn)大件如拉桿箱、拉桿書包等品類的發(fā)展,解決相關(guān)難題。
三、國家差異化補(bǔ)品策略:不再采取全球統(tǒng)一貨品的銷售策略,將根據(jù)各國特色進(jìn)行差異化補(bǔ)品,同時在重點市場如俄羅斯、美國、西班牙等保持增長的重點發(fā)掘新興國家如日韓、中東等市場的潛力。
四、提供更多發(fā)現(xiàn)場給買家:通過商品風(fēng)格化及千人千面技術(shù),為買家提供更多發(fā)現(xiàn)風(fēng)格獨(dú)特、品牌高調(diào)性商品的場所,讓他們能夠真正“逛起來”,發(fā)現(xiàn)更多有趣、獨(dú)特的箱包潮流。
五、加大新品項目的扶持:在新財年里,箱包類目將加大對新品項目的支持,鼓勵賣家推出新品,并在搜索、推薦、行業(yè)館、新品館等多個渠道給予流量支持,幫助商家改善商品結(jié)構(gòu),讓消費(fèi)者在速賣通發(fā)現(xiàn)更多潮流、有趣的好物。
六、細(xì)分品類的打造:將重點打造如腰包、公文包、旅行配件、化妝包等潛力品類,同時使原有重點品類如背包、錢包、手提包等細(xì)分品類實現(xiàn)更精細(xì)化的運(yùn)營,帶動重點與潛力品類的同步增長。
中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2018年1-5月,中國箱包及類似容器的出口額微增0.6%,而縱觀2013-2017年的數(shù)據(jù),我國箱包出口量整體波動不大,年均復(fù)合增長率約為0.65%。而在出口金額方面,雖然近年來有所下滑,但整體趨勢仍然平穩(wěn),年均復(fù)合增長率約為-0.87%。
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