歐洲移動(dòng)電商發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道了解，2025年，移動(dòng)電商在歐洲各地的發(fā)展水平各異。東歐和南歐的移動(dòng)電商發(fā)展速度相較北歐或斯堪迪納維亞半島更快。PayPal調(diào)查顯示，在過(guò)去的12個(gè)月，土耳其有53%的網(wǎng)購(gòu)者通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，而荷蘭這一比例僅為17%。

電商零售業(yè)在歐洲市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)等國(guó)家的電商市場(chǎng)較為成熟，而希臘或匈牙利等國(guó)家的電商行業(yè)則正在迅速崛起。

在移動(dòng)電商領(lǐng)域，情況更為復(fù)雜，這不僅取決于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受程度，還與他們是否擁有智能手機(jī)或平板以及是否使用這些設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)有關(guān)。

2025年，Paypal對(duì)歐洲移動(dòng)電商市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，過(guò)去12個(gè)月中，土耳其使用智能手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)占比達(dá)53%。而其他國(guó)家的這一比例則低許多，如荷蘭為17%，法國(guó)和瑞典均為21%。

同一項(xiàng)調(diào)查中，Paypal預(yù)測(cè)歐洲移動(dòng)電商行業(yè)將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展。其中，大部分增長(zhǎng)將來(lái)自北歐，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率會(huì)超過(guò)50%，而意大利和俄羅斯的增長(zhǎng)率相對(duì)較低。

2025年RetailMeNot調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年歐洲消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的網(wǎng)上消費(fèi)達(dá)到450億歐元，與2024年相比，增長(zhǎng)了88%。

該公司還對(duì)人們網(wǎng)購(gòu)時(shí)喜歡使用的設(shè)備進(jìn)行了調(diào)查。在英國(guó)或德國(guó)等較為成熟的電商市場(chǎng)，許多消費(fèi)者喜歡使用智能手機(jī)（英國(guó)：11%；德國(guó)：10%）或平板（英國(guó)：8%；德國(guó)：7%）進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。而在波蘭或意大利等國(guó)家，總的移動(dòng)設(shè)備使用比例較低（波蘭：8%；意大利：7%）。

據(jù)Twenga數(shù)據(jù)分析，盡管各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有所不同，但歐洲仍是移動(dòng)滲透率最高的大陸。中歐和東歐的移動(dòng)滲透率達(dá)151%，西歐為129%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北美（101%）或東亞（92%）。在2024 - 2025年間，歐洲來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)上消費(fèi)額翻了一番，在總的電商消費(fèi)額中占比25%。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）