谷歌聯(lián)盟重磅推出Shopping Actions,欲在2025與亞馬遜競逐霸主之位
據(jù)路透社報道,谷歌正在與塔吉特、沃爾瑪、家得寶、好市多和Ulta等零售商合作,共同推出新的搜索廣告項目——Shopping Actions。參與該項目的公司可以在谷歌上展示其產(chǎn)品目錄,當用戶在谷歌搜索產(chǎn)品時,這些產(chǎn)品就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
谷歌此舉的好處在于,公司可以從這些銷售中分享一定的利潤,而不是僅僅收取廣告費用。Shopping Actions項目是Google Shopping廣告的延伸,旨在為用戶提供更便捷的購物體驗。通過這一功能,零售商可以使用“通用購物車”,讓消費者在移動、PC和語音控制設(shè)備上輕松購物。Shopping Actions還可以記錄用戶的購物偏好和賬戶狀態(tài),以提供個性化的購物建議。
此項目的推出源于谷歌觀察到越來越多的用戶通過圖片搜索產(chǎn)品或詢問購買特定商品的地點。為了應(yīng)對亞馬遜在電商領(lǐng)域的強勢地位,傳統(tǒng)零售商希望與谷歌合作,將產(chǎn)品嵌入谷歌搜索結(jié)果中,以重新奪回失去的客戶。
谷歌的快遞服務(wù)Google Express為零售商帶來了購物量的增長。與傳統(tǒng)零售商的合作有助于谷歌在數(shù)字廣告市場上與亞馬遜競爭。
最新研究報告顯示,谷歌和Facebook在美國數(shù)字廣告市場的份額將減少,而亞馬遜將獲得更多市場份額。研究公司eMarketer預(yù)測,亞馬遜今年的數(shù)字廣告支出將增長,其廣告收入將首次超過20億美元。面對亞馬遜的強勁勢頭,谷歌正在積極尋求新的策略來鞏固其在數(shù)字廣告市場的地位。
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