近日，據(jù)風口星網(wǎng)的朋友們報道，有一則消息引起了廣泛關注。在今年的“美國春晚”NFL超級碗中，除了激動人心的比賽，還有一場別開生面的廣告盛宴。這場盛宴的主角是Temu，一家在廣告投入上豪氣沖天的電商平臺。

去年，僅創(chuàng)辦四個月的Temu就在超級碗上連續(xù)兩次購買了30秒的廣告時間，以朗朗上口的廣告詞和魔性的廣告音樂震撼了美國電視觀眾。今年，Temu更是加大了廣告投入，不僅在賽前和賽間多次播放其“像億萬富翁一樣購物”的廣告，還提供了價值1000萬美元的贈品。

據(jù)分析，Temu在超級碗上的廣告投入可能高達數(shù)千萬美元，單是一條30秒的廣告位就需約700萬美元。今年的廣告主題依然圍繞“Shop Like a Billionaire”，整體色調也延續(xù)了Temu App的橙色。與去年相比，廣告風格更加溫和，采用了動畫表現(xiàn)形式，讓不同的人群都能在天空中收獲理想的物品。

這種狂轟濫炸式的廣告投放也在社交媒體上引發(fā)了熱議。許多美國觀眾在X平臺（之前的推特）上議論紛紛：到底要在超級碗看多少次TEMU廣告？！而美媒則戲謔地表示，Temu希望消費者過上億萬富翁的生活，自己在廣告投入上也毫不吝嗇。

從效果上看，這種廣告策略似乎非常成功。移動智能公司Apptopia的研究副總裁Tom Grant表示，Temu的下載量在超級碗當日比前一天增長了34%，這是自11月以來的最快日增長記錄。市場情報公司Sensor Tower也指出，Temu的廣告投入是其爆炸性增長的驅動力，2023年成為美國下載量最高的應用，全球排名第八。

Temu的受歡迎程度隨著其在Facebook等社交媒體平臺上的廣告支出的增長而增長。在2023年的最后幾個月里，Temu在Facebook上的支出超過了除亞馬遜之外的任何其他零售商。數(shù)據(jù)顯示，Temu在2023年成為僅次于亞馬遜的第二大廣告支出者，其廣告開支甚至在某段時間超過了亞馬遜。

Temu的用戶粘性也表現(xiàn)出色。去年第四季度，Temu用戶的平均逗留時間達到了23分鐘，超過了亞馬遜和沃爾瑪。自2022年9月進軍美國市場以來，Temu的增長速度驚人，讓其他電商平臺感受到了壓力。例如，一家名為的小企業(yè)電商平臺因無法與Temu的價格競爭而在2023年末關閉。

盡管Temu表現(xiàn)強勁，但也面臨著增長焦慮。據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，2024年超級碗廣告播出時，Temu應用的網(wǎng)絡搜索量激增，但自7月以來搜索量一直在下降。根據(jù)Second Measure數(shù)據(jù)，Temu的銷售額和用戶數(shù)量均有所下降。這引發(fā)了人們對于Temu是否已在美國市場達到其爆炸性頂峰的疑問。

盡管如此，許多分析師仍對Temu持樂觀態(tài)度。他們認為，盡管面臨挑戰(zhàn)和競爭壓力，但Temu的營銷策略和用戶粘性仍然具有巨大潛力。Insider Intelligence的高級分析師Sky Canaves表示，盡管Temu在2023年末將市場營銷預算轉向了其他國家和地區(qū)，但其流量和銷售量仍高度依賴于營銷和廣告支出?？傊抢撞⒋娴囊粋€狀態(tài)。

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