針對一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶，兩大巨頭的SEO差異實(shí)則甚大。在日常生活中，盡管許多用戶不傾向于在亞馬遜平臺進(jìn)行問題搜索，但當(dāng)涉及到產(chǎn)品搜索時(shí)，亞馬遜往往成為他們的首選。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國網(wǎng)絡(luò)銷售中，有高達(dá)45%的銷售額是在亞馬遜上完成的。在如此龐大的市場中，擁有超過100萬個(gè)賣家的亞馬遜平臺，產(chǎn)品排名對店鋪的展示效果起到了重要作用。但即便擁有銷量強(qiáng)勁的產(chǎn)品，也未必能顯著提升店鋪的排名。

這就引出了為何我們需要認(rèn)識到搜索引擎優(yōu)化在亞馬遜平臺上的重要性，其與谷歌的SEO同樣關(guān)鍵。這兩個(gè)平臺的SEO之間存在著顯著的差異。簡單套用谷歌或其他平臺的SEO策略，并不一定能帶來好的效果，甚至可能對店鋪的表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

那么，究竟亞馬遜SEO與谷歌SEO有何不同呢？又該如何將SEO優(yōu)化的努力結(jié)合到這兩個(gè)平臺上，以實(shí)現(xiàn)最佳表現(xiàn)呢？

差異一：關(guān)鍵詞的應(yīng)用

在亞馬遜和谷歌的SEO中，關(guān)鍵詞的運(yùn)用是最大的區(qū)別。

對于習(xí)慣于以SEO為目標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)來說，他們可能會更注重以下幾點(diǎn)：專注于一個(gè)長尾關(guān)鍵詞以提高流量質(zhì)量；在產(chǎn)品頁面上多次重復(fù)相同的關(guān)鍵詞（特別是在標(biāo)題和描述中）；在產(chǎn)品頁面的描述和圖片中盡量多地展示關(guān)鍵詞。

在亞馬遜平臺上，關(guān)鍵詞的作用有所不同。用戶通常不會主動搜索問題答案，他們的注意力更多地集中在產(chǎn)品上。關(guān)鍵詞策略需要從高漏斗、長尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)向針對漏斗底部、高度相關(guān)的關(guān)鍵詞。

要在亞馬遜搜索中獲得更高的排名，必須確保listing的每一部分都盡可能地優(yōu)化到極致。單純地在整個(gè)產(chǎn)品頁面中填滿關(guān)鍵詞并不一定能帶來好的效果，同時(shí)過度使用關(guān)鍵詞也未必能提升listing的排名。

解決方案：深入研究并改善排名

為了在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中脫穎而出，第一步就是要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。建議使用如Ahrefs等工具來深入分析兩個(gè)平臺的特性。以SomniFix這個(gè)生產(chǎn)改善睡眠質(zhì)量的呼吸條的品牌為例，通過Ahrefs工具的搜索可以發(fā)現(xiàn)，“睡眠條”這一特定關(guān)鍵詞在亞馬遜上的搜索量相對較高。搜索品牌名“SomniFix”可以發(fā)現(xiàn)該關(guān)鍵詞在谷歌上的搜索量是亞馬遜的三倍多，且關(guān)鍵詞的曝光量高達(dá)7.6k。

通過對亞馬遜和谷歌SEO的對比分析，可以對品牌自身的關(guān)鍵詞策略有更清晰的梳理，從而更有針對性地規(guī)劃對外呈現(xiàn)方式。這樣一來，無論是在谷歌還是亞馬遜平臺上，都能夠更加精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)用戶，提高品牌知名度和銷售額。