作者趙思堯。

進(jìn)入 2023 年，TikTok 在美國遭遇了史上最大危機(jī)，周受資代表 TikTok 出席聽證會后，TikTok 的命運(yùn)仍然撲朔迷離，但這些外部壓力似乎并未對 TikTok 在美國的業(yè)務(wù)布局產(chǎn)生影響。

TikTok的廣告收入繼續(xù)增長，美國小店全量開放，堅(jiān)定地深耕美國市場。在 3 月 24 日，周受資代表 TikTok 出席了聽證會，會后，TikTok 不斷更新工具，以迎合營銷人員的需求。

在業(yè)務(wù)推進(jìn)的TikTok 還面臨著美國用戶態(tài)度的不確定性。盡管在聽證會前后，有調(diào)研顯示美國用戶對于 TikTok 的態(tài)度相對“穩(wěn)定”，但在年輕人群中，支持封禁 TikTok 的用戶并未達(dá)到半數(shù)。

一些用戶已經(jīng)開始尋找 TikTok 的替代品，如類 TikTok App Clapper，以及一些短視頻產(chǎn)品如 Instagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts。但據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，TikTok 的日活數(shù)據(jù)在聽證會后反而更加穩(wěn)定，沒有明顯下滑。這表明，盡管有些用戶表示要轉(zhuǎn)向其他平臺，但實(shí)際上他們并沒有真正離開 TikTok。

在美國居住的 Jessi 和投資人 Lucas 認(rèn)為，TikTok 被封禁的可能性較小。他們認(rèn)為立法機(jī)構(gòu)需要考慮 1.5 億月活用戶的需求，并且 TikTok 在立法環(huán)節(jié)會爭取游說。一些美國本地大學(xué)生的想法也與此類似，他們并不關(guān)注這件事的結(jié)局如何。這表明在美國市場的大部分用戶并沒有強(qiáng)烈的意愿要離開 TikTok。

Apptopia 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，如果 TikTok 被封禁，YouTube Shorts 有可能成為最大的受益者之一。因?yàn)?YouTube 與 TikTok 的業(yè)務(wù)模式重合度較高，而且已經(jīng)在嘗試占領(lǐng)市場空白。Meta 也曾通過模仿 TikTok 吃掉印度市場紅利的機(jī)會。因此有人認(rèn)為如果未來 TikTok 在美國遭遇封禁的風(fēng)險(xiǎn)增加的話，YouTube 可能成為最大的受益者之一。但就目前情況來看，TikTok 在美國的業(yè)務(wù)并未受到太大影響。TikTok通過發(fā)展短視頻和直播業(yè)務(wù)逐漸建立起在音樂和社交電商上的影響力，而YouTube則是通過長視頻吸引用戶，然后衍生出直播、音樂業(yè)務(wù)。再加上YouTube對創(chuàng)作者比較合理的分成體系，這讓YouTube在短視頻業(yè)務(wù)、直播、音樂等賽道上多點(diǎn)發(fā)力，而TikTok則面臨著被封禁的風(fēng)險(xiǎn)。

YouTube在4月5日推出了直播廣告自動化功能，讓創(chuàng)作者可以自己決定直播時(shí)插播廣告的時(shí)間點(diǎn)。YouTube還推出了用戶用表情包對直播實(shí)時(shí)反應(yīng)的功能，目的是增強(qiáng)直播參與度。這些功能都借鑒了TikTok的創(chuàng)意，使得YouTube在短視頻和直播領(lǐng)域更具競爭力。

TikTok并沒有因?yàn)閅ouTube的追趕而停下腳步。相反，TikTok在功能和創(chuàng)作者計(jì)劃上迭代得非常快，以滿足用戶和創(chuàng)作者的需求。這種快速迭代的能力使得TikTok在爭奪短視頻市場的過程中逐漸占據(jù)了優(yōu)勢。

盡管TikTok面臨著被封禁的風(fēng)險(xiǎn)，但其在短視頻和直播領(lǐng)域的成功已經(jīng)無可置疑。YouTube也在不斷努力提升自己的短視頻和直播能力，以應(yīng)對TikTok的挑戰(zhàn)。盡管存在一些不確定性，但這兩個(gè)平臺都將繼續(xù)在短視頻和直播領(lǐng)域展開激烈的競爭。