當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，奈飛發(fā)布了2022財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示付費(fèi)用戶出現(xiàn)大幅度流失。據(jù)悉，該公司第一季度付費(fèi)訂閱用戶總數(shù)環(huán)比減少20萬(wàn)，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期，這也是奈飛自2011年以來(lái)首次出現(xiàn)用戶流失。受此影響，奈飛股價(jià)大跌，盤(pán)后股價(jià)一度暴跌逾26%。

奈飛的困境有其特殊原因，例如暫停在俄羅斯的服務(wù)導(dǎo)致付費(fèi)用戶減少70萬(wàn)，歐洲、中東和非洲的付費(fèi)用戶也減少了30萬(wàn)。受價(jià)格上漲影響，奈飛在美國(guó)和加拿大流失了超過(guò)60萬(wàn)付費(fèi)用戶。但在亞洲，由于熱門(mén)劇集推動(dòng)，付費(fèi)用戶增加了100萬(wàn)，是唯一實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的地區(qū)。

除了用戶增長(zhǎng)的問(wèn)題，奈飛也面臨著收入增長(zhǎng)的困境。雖然奈飛仍在趕超傳統(tǒng)院線趨勢(shì)，作品也在全球范圍內(nèi)受歡迎，但共享賬戶和同行競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題導(dǎo)致收入增長(zhǎng)放緩。財(cái)報(bào)顯示第一季度奈飛的營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.8%，略遜于預(yù)期。奈飛還面臨著如何平衡廣告與用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings表示公司將開(kāi)放提供帶有廣告的低價(jià)訂閱選項(xiàng)。多年來(lái)拒絕在流媒體服務(wù)上投放廣告的奈飛，現(xiàn)在開(kāi)始嘗試引入廣告策略來(lái)滿足消費(fèi)者的低成本需求。但Hastings承認(rèn)廣告的復(fù)雜性可能引發(fā)新的挑戰(zhàn)。他解釋說(shuō)：“雖然消費(fèi)者有時(shí)可能希望以更低的價(jià)格獲得訂閱服務(wù)并容忍廣告播放的情況，但我們希望給他們提供更多的選擇權(quán)?！痹谌蚧?、蔓延等因素疊加的特殊背景下各家傳統(tǒng)娛樂(lè)巨頭紛紛進(jìn)軍流媒體市場(chǎng)。無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迪士尼、YouTube還是亞馬遜等都加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這些因素都使得奈飛面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。在此背景下，奈飛需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)的變化并保持其領(lǐng)先地位否則可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和科技的發(fā)展傳統(tǒng)的付費(fèi)模式能否持續(xù)還面臨著諸多不確定性在未來(lái)的發(fā)展中消費(fèi)者對(duì)于版權(quán)和公平交易的觀念也可能會(huì)影響整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)則的變化對(duì)于奈飛來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)也是一個(gè)重要的機(jī)遇。奈飛在最近的財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，他們的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)對(duì)公司的邊際增長(zhǎng)造成了影響。這不同于他們以往的聲明，現(xiàn)在他們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)對(duì)公司產(chǎn)生了壓力。去年二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，奈飛首次在公開(kāi)信中提到了TikTok這一強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。并且，奈飛也開(kāi)始嘗試電商和游戲業(yè)務(wù)，以拓展其業(yè)務(wù)范圍。最近的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不理想，奈飛訂戶數(shù)量出現(xiàn)了下滑，導(dǎo)致股價(jià)大跌。除此之外，奈飛還指出了用戶下滑的部分原因是由于暫停了在俄羅斯的服務(wù)。盡管除了這一因素，公司還是有所增長(zhǎng)，但預(yù)計(jì)未來(lái)的業(yè)績(jī)依然不容樂(lè)觀。營(yíng)收雖然增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)下滑，顯示公司在擴(kuò)張過(guò)程中面臨一些挑戰(zhàn)。與此相對(duì)應(yīng)的，是公司針對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，包括擴(kuò)大電商和游戲業(yè)務(wù)等。業(yè)界對(duì)于奈飛的這種變化和其未來(lái)的方向充滿關(guān)注。

Meta與TikTok之間的斗爭(zhēng)也引起了廣泛的關(guān)注。Meta利用其在政治領(lǐng)域的影響力來(lái)抹黑TikTok，試圖將其塑造成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的形象。這種做法涉及到一系列的政治和商業(yè)策略，甚至包括了雇傭與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司來(lái)推動(dòng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。盡管Meta的公關(guān)手段巧妙，但其背后的真實(shí)意圖是為了維護(hù)自己的商業(yè)利益和市場(chǎng)地位。這種商業(yè)行為引發(fā)了人們對(duì)Meta商業(yè)的質(zhì)疑。盡管Meta有其自己的策略和方法來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是政治手段還是市場(chǎng)手段，但這一切都在合法范圍內(nèi)進(jìn)行。對(duì)于Meta這樣的行為是否會(huì)引發(fā)反壟斷調(diào)查的問(wèn)題仍然存在爭(zhēng)議。與此關(guān)于Meta針對(duì)TikTok所做的事情引發(fā)的各種猜測(cè)和議論不斷持續(xù)著。整體來(lái)看，市場(chǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)策略在一定程度上推動(dòng)著這兩個(gè)公司的發(fā)展方向和行為決策。此外還有一些人物像馬斯克引發(fā)的其他事件也正在吸引著公眾的注意力比如他認(rèn)為清醒意識(shí)可能已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)威脅之一等觀點(diǎn)引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議。不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開(kāi)設(shè)了賬號(hào)。盡管沒(méi)有推廣，也沒(méi)有發(fā)布任何內(nèi)容，但這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)吸引了大量的粉絲，且粉絲數(shù)量每天都在持續(xù)增長(zhǎng)。目前唯一可見(jiàn)的信息是該賬號(hào)的簡(jiǎn)介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人。這句話引發(fā)了人們的諸多猜測(cè)。這是Meta深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)嗎？

對(duì)此，Meta的發(fā)言人含糊地回應(yīng)稱(chēng)，他們會(huì)利用各種渠道，包括社交平臺(tái)，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人進(jìn)行溝通和互動(dòng)。這種官方回應(yīng)似乎仍然無(wú)法解答人們的疑問(wèn)。

實(shí)際上，F(xiàn)acebook并不是TikTok上的第一個(gè)Meta系賬號(hào)。此前，Instagram在TikTok上注冊(cè)了名為“Instagram Creators”的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)也可能旨在推廣Reels，將TikTok的用戶引流至Reels。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎完全復(fù)制了TikTok。這并非Meta第一次嘗試抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前就有Snap和Lasso（一款模仿TikTok的山寨版應(yīng)用）。如今Meta再次將重心放在Reels上，希望與TikTok展開(kāi)一場(chǎng)決戰(zhàn)。

Reels確實(shí)給Meta帶來(lái)了一些信心。扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，越來(lái)越多的用戶花費(fèi)時(shí)間在Reels上，Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將Reels作為長(zhǎng)期發(fā)展的重點(diǎn)，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場(chǎng)上不僅僅只有Meta一家在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。Youtube、Snap等各大短視頻平臺(tái)也都推出了各種激勵(lì)計(jì)劃，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)將成為最后的勝者還無(wú)法確定。

在2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營(yíng)收指引遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題，財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的重要原因還包括去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴(lài)數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的地盤(pán)。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok的用戶數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，而Instagram的用戶使用比例則有所下降。

盡管TikTok的用戶數(shù)量在增長(zhǎng)，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍然是絕對(duì)的頭部。TikTok的收入仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。

Meta正在積極尋求新的故事線。盡管Meta已經(jīng)公布了其2022年的投資重點(diǎn)領(lǐng)域，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI以及元宇宙，但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向仍然抱持懷疑態(tài)度。市場(chǎng)人士認(rèn)為Meta似乎缺乏創(chuàng)新思維，更多地是疲于應(yīng)對(duì)?？紤]到這些投資領(lǐng)域已經(jīng)存在領(lǐng)先者，Meta似乎是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，這不禁讓人感到其策略稍顯被動(dòng)。

針對(duì)已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels項(xiàng)目，Meta面臨的商業(yè)化速度挑戰(zhàn)不容忽視。要實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)的高利潤(rùn)高增長(zhǎng)要求，顯然還存在一段距離。即便轉(zhuǎn)型，Meta仍將面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的問(wèn)題，而市場(chǎng)的耐心也將是一大考驗(yàn)。

參考消息顯示，F(xiàn)acebook曾支付共和黨公司來(lái)抹黑TikTok。社交媒體今日?qǐng)?bào)道，Meta正與一些政治激進(jìn)分子合作，散布對(duì)TikTok的擔(dān)憂。美國(guó)谷歌母公司Alphabet在剛剛結(jié)束的四月財(cái)報(bào)季度中表現(xiàn)強(qiáng)勁。銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)了34%，這一數(shù)據(jù)超出了市場(chǎng)預(yù)期。Alphabet的季度銷(xiāo)售額達(dá)到了驚人的553.1億美元，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)分析師預(yù)期的517億美元。第一季度的凈利潤(rùn)也大幅增加，較去年同期增加了110.94億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)162.29%。這一顯著增長(zhǎng)主要得益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)的企業(yè)數(shù)字廣告需求的激增。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)中，谷歌搜索引擎、Gmail及地圖等服務(wù)貢獻(xiàn)了大量的利潤(rùn)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到318.8億美元，大約占據(jù)了總利潤(rùn)的30%。YouTube的營(yíng)收也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，達(dá)到60億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)49%，高于分析師預(yù)期的57億美元。云端服務(wù)雖然虧損了9.74億美元，但虧損金額與去年同期相比已呈現(xiàn)出大幅下降的趨勢(shì)，其營(yíng)收也達(dá)到了40.5億美元，增長(zhǎng)率46%，與市場(chǎng)預(yù)期相接近。

除此之外，Alphabet在健康平臺(tái)Verily和自動(dòng)駕駛汽車(chē)子公司W(wǎng)aymo等其他投資領(lǐng)域的營(yíng)收為1.98億美元，雖然目前這些項(xiàng)目仍處于孵化期并未產(chǎn)生利潤(rùn)，但隨著時(shí)間的發(fā)展，我們可以觀察其布局是否成功。值得一提的是，Alphabet的CEO Sundar Pichai在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，YouTube Shorts的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok的每日觀看次數(shù)已達(dá)65億次，較1月底增加了許多。這一現(xiàn)象預(yù)示著YouTube Shorts將面臨來(lái)自對(duì)手的有力挑戰(zhàn)。