亞馬遜品牌推廣廣告詳解

亞馬遜的Sponsored Brand廣告，也就是品牌推廣廣告，是一種針對(duì)特定品牌和產(chǎn)品組合的廣告形式。這種廣告形式原先主要為標(biāo)題搜索廣告，當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜平臺(tái)上搜索產(chǎn)品時(shí)，相關(guān)廣告便會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，幫助提升品牌知名度和產(chǎn)品認(rèn)可度。該廣告適用于已在亞馬遜注冊(cè)品牌備案的賣(mài)家、代理商以及VC賣(mài)家。

亞馬遜品牌推廣廣告的展示位置一般位于listing頁(yè)面，具體位置在“viewed also viewed”下方以及“Customer reviews”下方。其投放流程與手動(dòng)廣告商品投放類(lèi)似。

如何有效地投放亞馬遜品牌廣告？

1. 把握開(kāi)啟品牌廣告的時(shí)機(jī)

當(dāng)您在亞馬遜平臺(tái)上的品牌產(chǎn)品評(píng)論數(shù)量超過(guò)50個(gè)，您選擇的核心關(guān)鍵詞在主頁(yè)靠前位置，擁有自有品牌超過(guò)兩個(gè)月等條件下，是開(kāi)啟品牌廣告的好時(shí)機(jī)。品牌廣告的效果會(huì)更佳。如果品牌產(chǎn)品評(píng)論較少或關(guān)鍵詞未推至主頁(yè)，廣告效果可能會(huì)受影響，因?yàn)榭蛻?hù)更關(guān)注產(chǎn)品評(píng)論，而亞馬遜平臺(tái)也會(huì)更傾向于推薦評(píng)論較多的產(chǎn)品。

2. 設(shè)置高轉(zhuǎn)化率的著陸頁(yè)面

品牌廣告包括商品集合廣告、品牌旗艦店廣告和視頻廣告。視頻廣告可直接鏈接至產(chǎn)品詳情頁(yè)，而商品集合和品牌旗艦店的廣告則可設(shè)置自己的著陸頁(yè)面。您可以在產(chǎn)品列表頁(yè)或品牌旗艦店中設(shè)置，但務(wù)必確保頁(yè)面內(nèi)容有條理、不雜亂。

3. 制定合適的投放策略

若您推廣的品牌廣告關(guān)鍵詞較為集中，且都是流量較大的關(guān)鍵詞，可以使用這些關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。若流量詞較為分散，可選擇以產(chǎn)品為單位的投放。不論選擇哪種方式，都應(yīng)選擇流量大的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。預(yù)算充足的情況下，可以采取多種手段完全引流。

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