經(jīng)歷2015年的火爆發(fā)展后，跨境電商在2016年初感受到了市場的“倒春寒”。隨著稅收新政策的實施，跨境電商市場經(jīng)歷了一輪新的洗牌。商家在此壓力下積極尋找轉(zhuǎn)型的契機，以應對消費升級的浪潮。在商家的全面擴張和消費需求進化的相互作用下，跨境電商在下半年實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。有報告預測，中國品牌的國際化之路已經(jīng)步入最佳時機，到2017年，品牌產(chǎn)品交易額將占我國跨境電子商務貿(mào)易總額的30%。對于整個行業(yè)來說，如何在國際化競爭中生存與發(fā)展將成為首要課題。

這場“倒春寒”促使跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌。在跨境電商經(jīng)歷了2015年的高速發(fā)展之后，國家財政部等三部委聯(lián)合發(fā)布了通知，自4月8日起執(zhí)行稅收新政。雖然稅收新政旨在規(guī)范市場，但卻讓原本火熱的跨境電商發(fā)展勢頭急轉(zhuǎn)直下。數(shù)據(jù)顯示，新政實施初期，鄭州、深圳、寧波等跨境電商綜合試驗區(qū)的進口單量大幅下降。商家們終于吃上了定心丸，因為商務部將跨境電商零售進口的監(jiān)管過渡期延長至2017年底。

盡管經(jīng)歷了這場“倒春寒”，但跨境電商的發(fā)展腳步并未停滯。根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的報告，跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式，2015年中國跨境電商交易額占進出口總額的比重高達19.5%。預計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達到12萬億元，未來五年的年均增速將超20%。根據(jù)預測，到2017年，品牌產(chǎn)品交易額將占到我國跨境電子商務貿(mào)易總額的30%，比2014年增長150%，三年內(nèi)品牌產(chǎn)品交易額的年均增長將達到50%。

隨著政策的逐漸明朗和行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，跨境電商行業(yè)迎來了爆發(fā)良機。在行業(yè)環(huán)境呈現(xiàn)的新特點中，跨境電商企業(yè)紛紛加速全球化布局。各大平臺都在積極尋找新的增長點，如阿里旗下的全球速賣通、亞馬遜的Amazon Business等。消費群體的升級也帶動了需求的爆發(fā)，“80后”“90后”已經(jīng)成為消費的主導力量，他們的消費觀念正在從購買產(chǎn)品向追求平臺服務和消費體驗轉(zhuǎn)變。海外購物消費人群也在向二三線城市延伸，這些地方對海外商品的需求更大。從產(chǎn)品品類來看，消費者不再滿足于傳統(tǒng)商品，而是更傾向于選擇代表品質(zhì)的輕奢或高端品牌。

在跨境電商全面擴張和消費升級的推動下，品牌國際化成為跨境電商的發(fā)展趨勢。各大電商平臺不約而同地將原產(chǎn)地采購和海外直郵作為今年的重要戰(zhàn)略布局。平臺們還加強了供應商資質(zhì)的審核，確保貨源渠道的正宗純正。隨著消費水平的升級，越來越多的消費者開始追求專業(yè)化、品質(zhì)化的跨境電商服務。在新零售概念的推動下，跨境電商通過營造場景營銷、增加消費者的實體體驗等方式不斷創(chuàng)新?？缇畴娚绦袠I(yè)還在不斷探索新的商業(yè)模式以適應不斷升級的消費需求。例如，“E4B”商業(yè)模式被提出并受到全球關(guān)注，它通過全球化的互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產(chǎn)品和服務的交易與協(xié)作，旨在優(yōu)化全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并實現(xiàn)互利共贏。這種創(chuàng)新模式預示著電子商務進入3.0時代的新方向。