TikTok：短視頻社交平臺的新世界

TikTok不僅僅是一個(gè)短視頻App，更是一個(gè)充滿創(chuàng)意和歡樂的社交平臺。自2017年5月上線以來，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。到了2021年11月，TikTok的觸角更是擴(kuò)展到了電視領(lǐng)域，成功在亞馬遜Fire TV平臺推出電視應(yīng)用，隨后也覆蓋了三星、LG以及Android TV電視平臺。截至12月23日，TikTok已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

TikTok的魅力何在？

TikTok的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了舞蹈、歌曲、喜劇、科技、教育、游戲等各個(gè)領(lǐng)域。這些精彩內(nèi)容以短視頻的形式呈現(xiàn)，讓用戶可以在短時(shí)間內(nèi)快速瀏覽并獲得娛樂。TikTok通過引入獨(dú)特的互動功能，如挑戰(zhàn)、貼紙、濾鏡等，鼓勵(lì)用戶積極參與并與其他用戶互動。這種互動模式不僅增加了用戶的參與度，還為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作靈感。

TikTok采用智能算法，根據(jù)用戶的興趣和行為，推薦個(gè)性化的內(nèi)容。這使得用戶更容易找到自己感興趣的內(nèi)容，并保持了對新鮮內(nèi)容的持續(xù)需求。全球范圍內(nèi)的用戶都能在TikTok上瀏覽和分享創(chuàng)意和內(nèi)容，這也為創(chuàng)作者提供了一個(gè)向全球展示自己的平臺。

繼抖音進(jìn)軍外賣領(lǐng)域之后，TikTok也開始加碼外賣市場。在期間，TikTok的用戶增長和停留時(shí)長迅速飆升。美食板塊在TikTok上走紅，其中烤羊奶酪番茄意面的食譜成為爆紅菜品。上周，TikTok與美國公司VDC合作，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門美食。

盡管國內(nèi)抖音也嘗試外賣服務(wù)，但進(jìn)展并不如TikTok順利。國內(nèi)抖音的外賣服務(wù)更多的是一種聚合型平臺，不生產(chǎn)食物也不涉及配送。相比之下，TikTok的模式更加清晰且野心勃勃，通過建立外賣站提供熱門食物，同時(shí)向餐廳提供合作菜單。

抖音與TikTok所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費(fèi)習(xí)慣存在很大差異。抖音在國內(nèi)的市場主要面臨的是已經(jīng)趨近飽和的一二線城市外賣市場，以及潛力巨大的下沉市場。要突破美團(tuán)和餓了么的市場壁壘并不容易。消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成的外賣習(xí)慣和對現(xiàn)有平臺的認(rèn)知也是抖音需要面對的挑戰(zhàn)。

相比之下，海外的外賣市場起步較晚，線上點(diǎn)外賣的需求在近期迅速增大。TikTok利用短視頻+美食的組合刺激了海外市場的爆發(fā)。海外市場的競爭態(tài)勢也為TikTok提供了更多機(jī)會。

海外外賣市場涌現(xiàn)眾多新平臺，盡管競爭激烈的市場仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。由于海外地域廣泛，新平臺擁有廣闊發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會。相較國內(nèi)市場，海外市場的競爭成本相對較低，仍屬于增量市場。

從海內(nèi)外市場環(huán)境及競爭階段的差異來看，抖音和TikTok采取了不同的戰(zhàn)略。抖音選擇避開鋒芒，尋求新路徑，而TikTok則對市場充滿信心，正面迎擊。目前，抖音外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)走向則一目了然。對于TikTok外賣業(yè)務(wù)的參考價(jià)值，對抖音來說并不被普遍看好。

盡管TikTok源于抖音，被視作海外版，但兩者已逐漸獨(dú)立，理念和方向上的差異日益顯著。TikTok內(nèi)部人士透露，其營收和用戶數(shù)據(jù)獨(dú)立計(jì)算，甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。在品牌宣傳和招商活動中，兩者不會捆綁出現(xiàn)。雖然TikTok可借鑒抖音的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為不同產(chǎn)品。出海后，TikTok的發(fā)展路徑與抖音迥異，無法復(fù)制其模式。

經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全隔離。TikTok在技術(shù)層面需要重新構(gòu)建很多東西。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在走自己的路。原本抖音可能借助TikTok出海，但現(xiàn)在TikTok的獨(dú)立自主發(fā)展并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。

當(dāng)前，字節(jié)跳動對海外市場越發(fā)重視，對TikTok的投入不斷增加，推出另一款短視頻APP的可能性較小。而抖音在國內(nèi)面臨流量增長瓶頸，增長空間逐漸縮小。但對抖音而言，流量變現(xiàn)更為關(guān)鍵。

TikTok和抖音雖已走在不同的發(fā)展軌道上，但都處于短視頻行業(yè)的早期階段，需要繼續(xù)探索和實(shí)踐以找到正確的模式。

TikTok是中國抖音短視頻的國際版。該平臺上的一系列社會活動和商業(yè)合作計(jì)劃顯示了其在全球市場的活躍度和影響力。例如，TikTok與印尼婦女兒童權(quán)益保護(hù)部的合作、與musical.ly的聯(lián)合全球短視頻平臺推出、在美國成為月度下載量最高的應(yīng)用、在日本推出的“育成計(jì)劃”以及對音樂人的扶持計(jì)劃等，都證明了其在全球市場的領(lǐng)導(dǎo)地位和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作者：航叔。TikTok不僅是中國的驕傲，也是全球短視頻領(lǐng)域的一股新勢力。