1. 標識不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的同類商品

在現(xiàn)代商品市場中，同一類別的商品往往由成千上萬的生產(chǎn)廠家制造。消費者對于商標的熟悉程度，往往能直接關(guān)聯(lián)到對商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的認知。商標如同商品的臉面，代表著特定企業(yè)的商品形象，與商品的聲譽緊密相連，體現(xiàn)了商品的信譽，同時也直接關(guān)系到對商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的評價。企業(yè)擁有獨特的商標，便能凸顯自身的獨特性，從而使得整個市場充滿內(nèi)在活力。這是商標最基礎(chǔ)、最核心的作用。

2. 反映不同生產(chǎn)者商品的質(zhì)量差異

消費者選擇商品的主要依據(jù)是什么呢？無疑是基于商品的商標信譽。商標信譽與商品質(zhì)量緊密相連。從這個角度來看，商標是代表商品特定質(zhì)量的標志。企業(yè)使用商標，就等于在商品質(zhì)量保證書上簽字。如果商品出現(xiàn)問題，消費者可以根據(jù)商標找到相應(yīng)的生產(chǎn)廠家，從而加強對企業(yè)的監(jiān)督。這有助于增強企業(yè)的責任感，保證和提高商品質(zhì)量，努力創(chuàng)造名牌。

3. 方便消費者識別和購買商品

由于商品種類繁多，質(zhì)量、等級、規(guī)格、花色等特點各不相同，如果沒有商標供人們認識和區(qū)分商品，市場將會出現(xiàn)混亂局面，消費者在五花八門的商品面前將無所適從。企業(yè)使用商標來區(qū)分商品，使消費者能夠依據(jù)商標來識別商品，節(jié)省了消費者的購物時間，增強了購物信心，引導(dǎo)了購物取向。商標也成為消費者與商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者之間聯(lián)系的紐帶。

4. 有利于商品的廣告宣傳

商標作為商品的標志，體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽，因此也成為了商品廣告的有效手段。利用商標宣傳商品，言簡意賅、引人注目，能夠增強廣告效果，給消費者留下深刻印象，激發(fā)其購買欲望。許多成功的廣告都會突出強調(diào)其商品的商標，如“新飛”牌電冰箱的廣告，僅通過一句歌詞和動人的畫面，就給觀眾留下了深刻的印象。

5. 美化商品

美觀的商標設(shè)計可以增加商品的美感，提高商品的價值，擴大銷路。例如，“芭蕾”牌珍珠霜的現(xiàn)代化設(shè)計，贏得了消費者的喜愛，成為了名牌商品?！皹酥尽迸妻I車和“霞飛”化妝品的商標設(shè)計都富有美感，為這些商品增色不少。商品的質(zhì)量才是最重要的，只有在質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，配合美觀的商標設(shè)計，才能真正增強商品的競爭力。

6. 有助于開展國際貿(mào)易

在出口商品上使用商標并及時在外國注冊商標，可以獲得商標的法律保護，有利于維護商品在進口地的合法權(quán)益，擴大出口。商標代表了出口商品的技術(shù)水平和質(zhì)量，體現(xiàn)了國家的生產(chǎn)能力和信譽，能夠促進外貿(mào)的發(fā)展。樹立商標的信譽，爭創(chuàng)國際馳名商標，有利于提高我國出口商品在國際市場上的競爭力，促進對外貿(mào)易的發(fā)展。

7. 有助于開展正當競爭

商標是商品信譽好壞的標志。信譽好的商標競爭力強，業(yè)務(wù)興旺；信譽差的商標競爭力弱，業(yè)務(wù)蕭條。商標信譽在市場競爭中至關(guān)重要，它有助于提高商品的競爭力并打開銷路。商品在市場上接受社會的檢驗和監(jiān)督，參與競爭。這種競爭包括商品的品種、質(zhì)量、價格等多種因素，而這些信息通過商標傳遞給消費者。企業(yè)在市場上的公平競爭必須借助商標的參與。商標的廣泛使用將企業(yè)推向市場，而企業(yè)則通過成功運用商標取得經(jīng)濟效益，同時激勵其提高商品質(zhì)量、增加品種、創(chuàng)立和保持馳名商標，以展開公平競爭、開拓市場、引導(dǎo)消費。商標是促進生產(chǎn)、繁榮市場、參與國際市場競爭、維護生產(chǎn)者和消費者利益的重要工具。