今年8月，俄羅斯盧布遭遇又一次暴跌，美元兌盧布匯率跌至了前所未有的比例。與此人民幣兌盧布的匯率也從去年的1：5跌至目前的1：10。理論上講，貨幣貶值會(huì)導(dǎo)致國(guó)民購(gòu)買(mǎi)力下降，銷(xiāo)售成本上升，這對(duì)于出口電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。從跨境電商的數(shù)據(jù)來(lái)看，出口到俄羅斯市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)卻異?；馃帷?/p>

在2014年天貓國(guó)際“雙11”大促中，俄羅斯市場(chǎng)以30%的比例成為最大的消費(fèi)國(guó)。根據(jù)俄羅斯最大搜索引擎Yandex的數(shù)據(jù)，來(lái)自中國(guó)的廣告額過(guò)去兩年以200%的速度增長(zhǎng)。該公司于9月10日在上海設(shè)立了其首個(gè)亞洲辦事處。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，2014年俄羅斯跨境電商零售市場(chǎng)規(guī)模約為70億美元，預(yù)計(jì)到2015年將增至140億美元，占據(jù)全俄電商市場(chǎng)總額的60%。面對(duì)這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，盧布貶值反而成為國(guó)民進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的契機(jī)。與此相對(duì)的是，有20%的歐洲高端品牌選擇撤出俄羅斯市場(chǎng)，蘋(píng)果公司也關(guān)閉了俄羅斯官網(wǎng)。

俄羅斯的個(gè)人免稅額為1000歐元，這一政策對(duì)于電商交易規(guī)模的提升起到了積極的推動(dòng)作用。隨著俄羅斯消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度的提高，電商相較于傳統(tǒng)貿(mào)易的價(jià)格優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。例如，一個(gè)普通牙刷在電商平臺(tái)上的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格是當(dāng)?shù)鼐€下購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的1/3。

中國(guó)電商企業(yè)在此時(shí)展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)俄物流企業(yè)俄速通CEO于航表示，中國(guó)出口俄羅斯的商品以剛需類(lèi)產(chǎn)品為主，價(jià)值較低且需求穩(wěn)定。俄羅斯龐大的網(wǎng)民基數(shù)和電商滲透率較低的市場(chǎng)狀況也為中國(guó)電商提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著俄羅斯消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度提高，電商相較于傳統(tǒng)貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)更加突出。隨著對(duì)俄羅斯市場(chǎng)重新定位和開(kāi)發(fā)品牌商品的機(jī)遇逐漸顯現(xiàn)?！耙粠б宦贰闭呤沟煤邶埥蔀槌隹诙砹_斯最重要的運(yùn)營(yíng)渠道之一。隨著盧布貶值和購(gòu)買(mǎi)力下降的趨勢(shì)下，廣告成本也在下降，對(duì)于有意打造品牌的中國(guó)商家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的俄羅斯市場(chǎng)是一個(gè)品牌價(jià)值的洼地?！拔魍藮|進(jìn)”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)需要解決語(yǔ)言和文化差異的問(wèn)題以及建立正規(guī)的海外倉(cāng)儲(chǔ)等挑戰(zhàn)仍然需要克服。因此中國(guó)商家需要敢于嘗試新的品牌化道路并積極應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)才能在俄羅斯市場(chǎng)取得成功。