國貨美妝海外展風采，爭艷全球欲奪近五千億美元市場資產(chǎn)
諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
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根據(jù)風口星網(wǎng)的報道，近日包括御泥坊、膜法世家、一葉子等知名美妝品牌在內(nèi)的11個天貓品牌已在速賣通上開設了店鋪，共同開啟了中國化妝品品牌及大廠的新一輪出海征程。這一趨勢并非偶然，而是中國美妝品牌尋求更廣闊海外市場的必然結果。
盡管全球經(jīng)濟環(huán)境近年來面臨挑戰(zhàn)，但全球化妝市場依然保持穩(wěn)健增長。根據(jù)權威市場調(diào)查機構歐睿國際的數(shù)據(jù)，世界化妝品市場規(guī)模在不斷擴大，預計2021年將達到更高的水平。在此背景下，中國美妝品牌看到了進軍海外市場的巨大機遇。
過去幾年，中國美容化妝品及護膚品憑借高性價比優(yōu)勢，已經(jīng)在海外市場取得了顯著的成績。相關數(shù)據(jù)顯示，中國美妝出口金額持續(xù)增長，越來越多的國內(nèi)美妝產(chǎn)品通過跨境電商平臺直接銷往海外終端消費者。
以御泥坊為例，作為國內(nèi)知名的大眾護膚品品牌，御泥坊早就把目光鎖定海外市場。自2013年起就開始進軍國際市場，目前其產(chǎn)品已銷往全球183個國家和地區(qū)。同樣，其他如美康粉黛、佰草集、膜法世家等品牌也在積極開拓海外市場，通過開設品牌旗艦店、熱銷海外社交平臺等方式提升品牌影響力。
除了這些年輕品牌，經(jīng)典老牌如謝馥春也在轉型中努力追趕時代的步伐。不難看出，美妝跨境出海已經(jīng)成為大勢所趨。中國美妝品牌具有本土化和差異化的定位優(yōu)勢，未來隨著營銷下沉和研發(fā)持續(xù)投入的增加，將會有更多的品牌蓄勢待發(fā)進軍海外市場。
“國貨”出海并非一帆風順?？缇畴娚唐脚_雖然在美妝品牌出海中起到了重要的驅動作用，但真正建立品牌和消費者之間的連接還需要面對諸多挑戰(zhàn)。速賣通非標行業(yè)總經(jīng)理劉君認為，跨境電商克服了市場環(huán)境差異和文化差異的挑戰(zhàn)，但仍需在物流、人才儲備和結構調(diào)整等方面應對挑戰(zhàn)。特別是在物流方面，如何幫助品牌實現(xiàn)溢價、加快海外本地倉儲及配送、降低物流成本將是未來影響美妝行業(yè)高速增長的核心問題之一。品牌出海人才結構儲備和結構調(diào)整也是當前行業(yè)的兩大核心挑戰(zhàn)。
“國貨”出海是大勢所趨，但在前進的道路上仍需面對諸多挑戰(zhàn)。只有克服這些挑戰(zhàn)，中國美妝品牌才能在海外市場中站穩(wěn)腳跟，贏得更多消費者的認可和支持。（文/風口星網(wǎng) 陳林）
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