根據(jù)近期風(fēng)口星跨境聯(lián)合阿里巴巴國際站發(fā)布的2021年新外貿(mào)指數(shù)，全球銷售量最大的品類依然集中在與社交場景相關(guān)的服裝服飾、運(yùn)動(dòng)娛樂類以及傳統(tǒng)需求大類的3C電子產(chǎn)品等消費(fèi)品上。尤其在歐美等發(fā)達(dá)國家，由于互聯(lián)網(wǎng)普及率高、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣成熟，以及龐大的消費(fèi)者群體和不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施，跨境出口的首選目標(biāo)市場依然以北美為主。

北美市場成為銷售熱土

眾所周知，北美市場因其龐大的網(wǎng)購需求、強(qiáng)大的消費(fèi)能力、成熟的物流與支付服務(wù)體系，以及多元化的渠道平臺(tái)，成為追求銷售最大化賣家和初級(jí)賣家的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，中國跨境出口B2C電商在北美市場的成交額持續(xù)走高，2020年同比增速超過35%，達(dá)到4573億元，而2021-2022年的增速也保持在20%-30%的區(qū)間。這表明北美市場對中國跨境出口賣家而言，依舊是核心市場，市場規(guī)模龐大，優(yōu)勢明顯。

產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

面對北美市場的龐大需求和豐富的品類，中國多個(gè)地域形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)，如南通家紡、佛山童裝、廣州的女裝箱包以及溫州電器城等。跨境電商正在快速推動(dòng)國內(nèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

北美市場運(yùn)營模式多元化

在北美市場的運(yùn)營方面，B2C第三方平臺(tái)與獨(dú)立站的運(yùn)營發(fā)展模式并存，為運(yùn)營者提供了更多元的服務(wù)和選擇。雖然B2C第三方的交易總量仍龐大，但獨(dú)立站的增長速度亦不容小覷。預(yù)計(jì)中國出海電商賣家將更加傾向于采用多元銷售組合化趨勢。

藍(lán)海品類與新興市場潛力巨大

新外貿(mào)指數(shù)還顯示，與汽車零售配件相關(guān)的鋰電池，以及綠色低碳系列產(chǎn)業(yè)如太陽能產(chǎn)品等電子商務(wù)行業(yè)具備巨大發(fā)展?jié)摿Γ赡艹蔀橄乱徊ㄋ{(lán)海品類。新興市場對藍(lán)海品類的需求增長迅速，藍(lán)海品類與發(fā)展因素的新興市場需求方向的重合化趨勢愈發(fā)明顯。

新興市場成新動(dòng)力源

近年來，中東歐、中東及非洲市場均實(shí)現(xiàn)了超過20%的增速，預(yù)計(jì)在未來三年仍將保持高于其他區(qū)域的增速。網(wǎng)絡(luò)零售額的持續(xù)增長表明新興市場的巨大潛力。隨著國際貿(mào)易格局的變化、全球稅收體制的改革，“一帶一路”等戰(zhàn)略的推進(jìn)，貿(mào)易領(lǐng)域不斷拓寬、結(jié)構(gòu)優(yōu)化，“絲路電商”將成為中國跨境出口電商的未來趨勢。

品牌化趨勢與低碳環(huán)保產(chǎn)業(yè)崛起

在出口跨境電商行業(yè)中，企業(yè)的營銷方式因消費(fèi)者細(xì)分和產(chǎn)品品類差異而有所不同。如今企業(yè)越來越重視品牌化建設(shè)，開始嘗試多樣化的營銷渠道和新穎的營銷方式。品牌營銷在跨境電商用戶的內(nèi)容投放中占比已超過50%，并預(yù)計(jì)進(jìn)一步增大。隨著營銷渠道和方式的多元化發(fā)展，用戶的購物體驗(yàn)和產(chǎn)品的品牌化建設(shè)成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。過去幾年中國商品以低價(jià)策略為主，品牌形象缺失，但如今中國企業(yè)正在逐漸意識(shí)到品牌的重要性，品牌化、低碳高科環(huán)保產(chǎn)業(yè)的比重正在逐步上升。

跨境電商服務(wù)模式創(chuàng)新

面對長期需求創(chuàng)新和完善的跨境電商服務(wù)模式，需要構(gòu)建全球視野的跨境電子商務(wù)服務(wù)體系，實(shí)施多信息、多目標(biāo)協(xié)同建立長效良性的跨境基礎(chǔ)建設(shè)。阿里國際站等平臺(tái)通過長期探索和實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了交易額的持續(xù)高增長，體現(xiàn)了平臺(tái)堅(jiān)持長期主義和重投入跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性。這樣的戰(zhàn)略舉措與電商企業(yè)的長遠(yuǎn)、全局性戰(zhàn)略需求相一致，將為電商企業(yè)獲得品牌化的最大化效應(yīng)賦予戰(zhàn)略意義。

中國跨境出口電商在面臨全球市場變革和競爭壓力的也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。無論是深耕北美市場、發(fā)掘藍(lán)海品類和新興市場，還是強(qiáng)調(diào)品牌化和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的重要性，都為中國外貿(mào)企業(yè)開拓海外市場創(chuàng)造了更多商機(jī)。