上周的文章指出中國出口跨境電商行業(yè)形勢(shì)大好，正處于政策扶持和時(shí)代紅利的雙重利好之下，那么我們?cè)撊绾巫プ∵@個(gè)機(jī)遇呢？要回答這個(gè)問題，首先得了解我國出口跨境電商發(fā)展的歷史沿革。

一、中國出口跨境電商行業(yè)的關(guān)鍵歷程

自阿里巴巴在1999年成立，以互聯(lián)網(wǎng)連接中國供應(yīng)商與海外買家為始，中國貿(mào)易信息開始面向全球買家展示。隨后，亞馬遜在2004年進(jìn)軍中國市場(chǎng)，連接全球供應(yīng)商與中國買家，高品質(zhì)的國際品牌得以在國內(nèi)展示。到了2014年，亞馬遜全球購正式上線，這一年也見證了跨境電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，天貓國際率先上線，同時(shí)阿里和京東赴美上市。

隨著跨境電商平臺(tái)的相繼上線，依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，商戶全球運(yùn)營的成本逐漸降低；平臺(tái)接入的便利性也提升了品牌宣傳的投資回報(bào)率。在接下來的幾年里，越來越多的從業(yè)者轉(zhuǎn)入跨境電商行業(yè)。但在2018年，跨境電商商戶在擇取產(chǎn)品運(yùn)營模式時(shí)開始傾向于更為自由的獨(dú)立站。

這一轉(zhuǎn)變的原因一方面是海外國家開始征收VAT增值稅，導(dǎo)致很多平臺(tái)上的跨境電商商戶面臨困境；另一方面是海外電商平臺(tái)政策趨嚴(yán)，產(chǎn)品同質(zhì)化及競(jìng)爭(zhēng)加劇使得推廣成本日益增大。與此獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，受到了更多跨境賣家的青睞。

基于上述歷史節(jié)點(diǎn)，僅從產(chǎn)品與品牌的角度來看，國內(nèi)出口跨境電商的發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段：1999年至2015年的野蠻生長(zhǎng)期、2015年至2018年的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)期以及2018年之后的品牌塑造期。

二、跨境電商迎來爆發(fā)期，品牌出海正當(dāng)其時(shí)

回到主題，如何抓住中國出口跨境電商的時(shí)代機(jī)遇？出海企業(yè)（包括后續(xù)出海企業(yè)）邁入品牌化進(jìn)程是最優(yōu)的選擇之一。一些優(yōu)秀的跨境電商企業(yè)已經(jīng)開始了品牌化進(jìn)程的全球布局，并取得了令人矚目的成績(jī)。例如，線上快時(shí)尚電商品牌SHEIN和跨境電商行業(yè)知名品牌Anker安克創(chuàng)新等都是中國出海企業(yè)的佼佼者。

隨著對(duì)海外市場(chǎng)的不斷開拓，面對(duì)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)流量和單一“爆品”的紅利逐漸消散，去中心化、高溢價(jià)的品牌產(chǎn)品逐漸成為跨境電商商戶的首選。

三、品牌出海面臨的挑戰(zhàn)

品牌出海并非易事。即使是知名的跨境電商品牌，在出海的道路上也面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，如何提高品牌知名度和擺脫“低價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽是每一個(gè)跨境電商品牌必須面對(duì)的問題。產(chǎn)品本土化也是一個(gè)重要挑戰(zhàn)，包括了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)文化、消費(fèi)者購物偏好和支付偏好等。

中國電商的玩法比海外更為成熟，通過直播電商、小程序、短視頻等工具可以短時(shí)間內(nèi)提高品牌聲量和銷售額。而針對(duì)消費(fèi)者的支付偏好，由于各國的發(fā)展?fàn)顩r和文化習(xí)俗不同，需要提供全面的跨境支付技術(shù)解決方案和全球化服務(wù)。

在這方面，Oceanpayment錢海結(jié)合海外先進(jìn)的跨境支付技術(shù)、風(fēng)控模型和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為中國跨境電商提供了符合全球發(fā)展趨勢(shì)的一站式跨境支付技術(shù)解決方案和服務(wù)。

對(duì)于中國出口跨境電商而言，要想在海外長(zhǎng)期扎根，需要不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)從“賣我們的產(chǎn)品”到“賣我們的文化”的轉(zhuǎn)變。宣傳產(chǎn)品的同時(shí)傳遞文化理念，這才是真正意義上的品牌出海。最近十年來，中國產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展有目共睹，從產(chǎn)品出口到品牌出口是必然趨勢(shì)。（編輯：江同）（注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)?。?/p>