最近，根據(jù)NielsenIQ零售及消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺和Bexs Pay跨境支付機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，巴西的在線購物市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。在巴西的8770萬在線購物者中，有超過一半的人，也就是約68%（超過三分之二）的人選擇了購買跨境電商產(chǎn)品。

隨著巴西線上消費(fèi)者的數(shù)量在2021年新增了1290萬，總消費(fèi)者數(shù)達(dá)到了8770萬。平均每個(gè)人的客單價(jià)為441雷亞爾，比2020年增長了4%。更令人矚目的是，超過一半的訂單都是在移動端完成的。

在銷售額方面，巴西電子商務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)了總銷售額為2189億雷亞爾。其中，國內(nèi)電商銷售額為1827億雷亞爾，而跨境電商的銷售額則達(dá)到了362億雷亞爾，同比增長了60%，占整體銷售額的近五分之一。

在跨境產(chǎn)品的訪問量上，時(shí)尚產(chǎn)品和電子產(chǎn)品是最受歡迎的類別，分別占據(jù)了38%和36%的訪問量。而家居裝飾產(chǎn)品也占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~，達(dá)到了24%。調(diào)查顯示，在8770萬在線購物者中，有71%的人表示他們會在未來一年內(nèi)繼續(xù)購買跨境電商產(chǎn)品，尤其是電子產(chǎn)品、時(shí)尚產(chǎn)品和電腦。

在跨境電商平臺方面，大多數(shù)巴西消費(fèi)者更傾向于在亞洲的跨境電商平臺購物，如Shopee（新加坡）、Shein（中國）和Aliexpress速賣通（中國）。其中，Shopee已成為巴西市場最受歡迎的跨境電商平臺之一。而在時(shí)尚領(lǐng)域，Shein也在巴西市場獲得了顯著的用戶增長。盡管Shopee和Shein的用戶增長強(qiáng)勁，Aliexpress的增速卻有所放緩。

這些跨境電商平臺在巴西的成功并非偶然。一方面，巴西跨境物流的效率有了顯著提升；這些平臺提供了豐富的、價(jià)格合理的產(chǎn)品，并大力投放廣告。為了進(jìn)一步提升物流效率，這些平臺也在加強(qiáng)自身的物流體系建設(shè)。這些平臺上的產(chǎn)品豐富且價(jià)格合理，甚至在某些情況下可以提供在本地?zé)o法購買到的商品。

這些電商平臺在巴西市場的快速發(fā)展也引起了本地零售商的關(guān)注。一些零售企業(yè)巨頭已向提出建議，希望調(diào)整對跨境電商平臺的征稅方式。盡管目前尚未得到的回應(yīng)，但這反映了跨境電商在巴西電商市場中的日益重要地位。

面對這一趨勢，這些跨境電商平臺也在采取相應(yīng)措施。例如，Shopee已經(jīng)開始注重本土化，增加巴西本土賣家的數(shù)量。Shein則正式進(jìn)軍巴西市場，并與本地供應(yīng)商建立合作關(guān)系。

巴西市場的前景十分廣闊。由于物流時(shí)效和政策的未知變化等因素，這些跨境平臺可能會逐漸轉(zhuǎn)向本土化，由本土賣家主導(dǎo)市場。這對于那些希望進(jìn)入巴西市場的電商企業(yè)來說，無疑是一個(gè)值得深入研究和把握的機(jī)會。（來源：Cupoer跨境）

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