當(dāng)前，"全托管"跨境電商經(jīng)營(yíng)模式正逐漸嶄露頭角。賣家只需負(fù)責(zé)向電商平臺(tái)供貨，似乎就能輕松享受訂單源源不斷的優(yōu)勢(shì)。今年以來(lái)，各大電商巨頭紛紛涉足全托管領(lǐng)域，掀起了一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的變革浪潮。

巨頭爭(zhēng)相涉足的全托管模式，實(shí)質(zhì)上是一種簡(jiǎn)化的電商經(jīng)營(yíng)方式。商家只需將貨物備至平臺(tái)指定的集貨倉(cāng)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)、物流、售后等各環(huán)節(jié)全由平臺(tái)負(fù)責(zé)。這一模式顯著簡(jiǎn)化了商家的經(jīng)營(yíng)鏈路，充分發(fā)揮平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)，有效連接供應(yīng)鏈與流量?jī)?yōu)勢(shì)。

以SHEIN和Temu為例，它們通過(guò)全托管模式與商家緊密合作，自建供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，確保產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)速度。這種“類自營(yíng)”模式使平臺(tái)更好地把控供應(yīng)鏈，以更具性價(jià)比的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。速賣通則更傾向于“代運(yùn)營(yíng)”模式，根據(jù)對(duì)全球市場(chǎng)的深入了解，定向招商并特殊標(biāo)識(shí)全托管店鋪，以獲得更多流量。

TikTok Shop的全托管模式雖然起步稍晚，但已在部分市場(chǎng)試運(yùn)營(yíng)并初見成效。平臺(tái)正加大對(duì)于熱門品類的招商力度，并在更多市場(chǎng)逐步推廣。綜合來(lái)看，全托管模式簡(jiǎn)化了商家的出海門檻，讓擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的商家能更輕松地拓展國(guó)際市場(chǎng)。

全托管模式并非對(duì)所有人都適用。對(duì)于中小型工廠來(lái)說(shuō)，這一模式解決了他們電商運(yùn)營(yíng)能力不足的痛點(diǎn)，讓他們能專注于產(chǎn)品領(lǐng)域。但對(duì)于純貿(mào)易型賣家來(lái)說(shuō)，全托管模式可能無(wú)法給他們帶來(lái)太多實(shí)際利益。賣家在選擇全托管時(shí)仍需積極參與平臺(tái)活動(dòng)，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)推廣。

全托管模式是一種趨勢(shì)，它將平臺(tái)與商家的權(quán)責(zé)分離，各自專注擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)三方共贏。針對(duì)這一新趨勢(shì)，賣家需要保持敏銳度，權(quán)衡利弊選擇適合自己的模式。如果你對(duì)此感興趣并想了解更多信息，不妨參加中國(guó)（廈門）國(guó)際跨境電商展覽會(huì)，與各大平臺(tái)官方面對(duì)面交流，獲取最新的招商政策及熱銷風(fēng)向。

展會(huì)時(shí)間：6月15-17日

展會(huì)地點(diǎn)：廈門國(guó)際會(huì)展中心

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