對(duì)于中國的跨境商家來說，海外社交媒體是品牌流量獲取的關(guān)鍵渠道之一。近年來，隨著社交媒體的發(fā)展，不同的海外社交媒體平臺(tái)因其獨(dú)特的內(nèi)容形式和商業(yè)化程度，無論是網(wǎng)紅活躍度、用戶參與度還是互動(dòng)方式都展現(xiàn)出了各自的特點(diǎn)。我們?cè)谥暗奈恼隆逗Ｍ饩W(wǎng)紅營銷攻略：如何選擇適合的社交媒體平臺(tái)？》中，已經(jīng)詳細(xì)介紹了當(dāng)前海外社交媒體平臺(tái)的主要特性和差異，以幫助品牌根據(jù)自身目標(biāo)、受眾群體和營銷策略挑選最合適的平臺(tái)。

隨著TikTok的強(qiáng)勢(shì)崛起，短視頻、直播帶貨、社交電商等新型模式給YouTube、Instagram等老牌社交媒體帶來了巨大的沖擊。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，Google和Meta等曾經(jīng)的社交媒體巨頭開始采取各種策略以應(yīng)對(duì)這一沖擊。為了幫助中國的跨境商家在2024年更好地布局海外社交媒體，獲取更好的營銷效果，本文基于《Nox聚星2023-2024海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，洞察未來社交媒體發(fā)展的五大新趨勢(shì)，助力品牌社交媒體營銷走在前沿。

一、三大社交媒體商業(yè)逐漸成熟

在YouTube、TikTok和Instagram三大平臺(tái)上，商業(yè)運(yùn)營逐漸走向成熟。這三大平臺(tái)不僅在人群模型、商業(yè)模型上注重全域運(yùn)營和流量協(xié)同，而且在內(nèi)容營銷模型上也越來越注重與電商的結(jié)合。TikTok通過小店功能和店鋪鏈接的普及實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化閉環(huán)；YouTube則在YouTube Shorts的基礎(chǔ)上逐步完善電商閉環(huán)；Instagram也在鼓勵(lì)用戶通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容享受購物的樂趣。預(yù)計(jì)在未來的一年中，這三大平臺(tái)的商業(yè)成熟度和方法論將逐漸走向成熟。

二、小微網(wǎng)紅嶄露頭角，TikTok商業(yè)化網(wǎng)紅猛增

相較于前幾年，網(wǎng)紅營銷的層級(jí)逐漸下沉，越來越多的萬粉以下小微網(wǎng)紅嶄露頭角。尤其是在TikTok平臺(tái)上，小微網(wǎng)紅的漲粉率高達(dá)50%。YouTube是這些小微網(wǎng)紅的主要聚集地。隨著商業(yè)環(huán)境的發(fā)展，網(wǎng)紅商業(yè)化空間進(jìn)一步拓寬，TikTok商業(yè)化網(wǎng)紅的數(shù)量同比增長了1.5倍。隨著網(wǎng)紅商單數(shù)量的增長，TikTok和YouTube的增長表現(xiàn)尤為明顯。

三、品牌投放轉(zhuǎn)向垂直化，TikTok成主陣地

網(wǎng)紅營銷已成為品牌營銷的重要利器。品牌投放目的正從品牌塑造轉(zhuǎn)向更加垂直的營銷策略，如種草和帶貨。相較于YouTube和Instagram，TikTok已成為品牌投放的主陣地，特別是在訂單量和金額方面都有顯著的提升。預(yù)計(jì)隨著TikTok紅利的持續(xù)，品牌將更加注重在TikTok上的營銷投入。

四、老牌社交媒體在新興市場(chǎng)具有較大影響力

盡管TikTok在全球范圍內(nèi)熱度高漲，但YouTube和Instagram等老牌社交媒體在成熟市場(chǎng)仍具有較大的影響力。特別是在日韓和東南亞等地區(qū)，這些老牌社交媒體的網(wǎng)紅占比高達(dá)近90%。在營銷策略中不能忽視這些傳統(tǒng)社交平臺(tái)的重要性。

五、短視頻內(nèi)容主導(dǎo)社交媒體平臺(tái)

隨著移動(dòng)化和碎片化時(shí)代的到來，短視頻內(nèi)容已成為社交媒體的主導(dǎo)形式。品牌方越來越傾向于選擇短視頻合作方式，《2023-2024海外網(wǎng)紅營銷報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有近70%的品牌方選擇短視頻合作。隨著直播的發(fā)展，短視頻+直播的方式成為當(dāng)下最佳的廣告形式之一。預(yù)計(jì)在未來的一年中，短視頻內(nèi)容將繼續(xù)占據(jù)社交媒體內(nèi)容的主導(dǎo)地位。

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