什么是SEO？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，SEO是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization）的中文簡(jiǎn)稱(chēng)。它是一種利用搜索引擎的規(guī)則，來(lái)提升網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎中的自然排名的方式。

如果我們專(zhuān)注于做谷歌SEO，那么我們的目標(biāo)就是根據(jù)谷歌搜索排名規(guī)則來(lái)優(yōu)化我們的網(wǎng)站，使得我們的網(wǎng)站在客戶搜索時(shí)能夠排名靠前。同樣的，如果我們?cè)谛〖t書(shū)或抖音上運(yùn)營(yíng)，我們的目標(biāo)也是根據(jù)這些平臺(tái)的規(guī)則來(lái)優(yōu)化我們的內(nèi)容，以吸引更多的觀眾。

那么，SEO是如何工作的呢？其實(shí)，SEO的原理就是及時(shí)、準(zhǔn)確地為客戶提供所需的信息。下面我們以谷歌為例，簡(jiǎn)單介紹一下它的工作流程：

1. 爬行：谷歌會(huì)訪問(wèn)你的網(wǎng)站，瀏覽其內(nèi)容。

2. 抓?。涸谂佬兄螅雀钑?huì)抓取你網(wǎng)站上的信息。

3. 處理信息：抓取信息后，谷歌會(huì)按照其特有的邏輯對(duì)這些信息進(jìn)行處理。

4. 建立索引：處理完信息后，谷歌會(huì)根據(jù)其規(guī)則對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序，形成一個(gè)預(yù)判的排名。

5. 呈現(xiàn)排名：當(dāng)客戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)觸發(fā)這個(gè)排名，展示在搜索結(jié)果中。

那么，如何提升網(wǎng)站的排名呢？其實(shí)，影響網(wǎng)站排名的因素有很多，其中最重要的三個(gè)是內(nèi)容、外鏈和機(jī)器學(xué)習(xí)（RankBrian）。我們需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容，獲取優(yōu)質(zhì)的外鏈，而機(jī)器學(xué)習(xí)部分則需要我們與搜索引擎共同配合。

那么，什么是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呢？?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)該能解決用戶的特定需求，且具有稀缺性和價(jià)值。這些內(nèi)容需要能被搜索引擎抓取并建立索引，這樣用戶才能通過(guò)搜索找到。

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，關(guān)鍵詞也是非常重要的。用戶通常通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行搜索，因此我們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容時(shí)，需要圍繞關(guān)鍵詞展開(kāi)。關(guān)于關(guān)鍵詞，它有三個(gè)層級(jí)：?jiǎn)我辉~（核心詞）、二級(jí)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞。長(zhǎng)尾詞是指超過(guò)四個(gè)詞的關(guān)鍵詞，通常競(jìng)爭(zhēng)較小，轉(zhuǎn)化率高，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

要做好SEO，我們需要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、獲取優(yōu)質(zhì)外鏈、理解并應(yīng)用關(guān)鍵詞。這樣，我們的網(wǎng)站在客戶搜索時(shí)就能獲得更好的排名，吸引更多的潛在客戶。關(guān)鍵詞搜索意圖解析與關(guān)鍵詞布局策略

客戶在使用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞時(shí)，往往帶有特定的目的或意圖。他們可能是想學(xué)習(xí)新知識(shí)、購(gòu)買(mǎi)商品、尋找教程，或是訪問(wèn)某些特定網(wǎng)站等。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化（SEO）而言，理解關(guān)鍵詞的搜索意圖至關(guān)重要，因?yàn)檫@有助于提供更為精準(zhǔn)、符合用戶需求的內(nèi)容。

為什么搜索意圖如此重要？

谷歌的宗旨是為用戶提供與其搜索詞最為相關(guān)的結(jié)果。搜索結(jié)果需要符合用戶的實(shí)際需求，這也是SEO最重要的目標(biāo)。通過(guò)深入分析用戶搜索關(guān)鍵詞的意圖，我們可以提供更加符合客戶需求的內(nèi)容，從而增加客戶在我們頁(yè)面的停留時(shí)間，提高轉(zhuǎn)化的概率。

客戶搜索意圖的類(lèi)型：

1. 信息查詢：客戶需要獲取信息，如手表的修理方法或產(chǎn)品的使用方法等。這類(lèi)關(guān)鍵詞通常以“如何”、“怎樣”、“方法”等詞匯開(kāi)頭。對(duì)于此類(lèi)關(guān)鍵詞，我們需要提供信息類(lèi)頁(yè)面，如博客或教程頁(yè)面。

2. 交易查詢：客戶有強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)意圖，如購(gòu)買(mǎi)手表或?qū)ふ易畋阋说哪钞a(chǎn)品等。提供產(chǎn)品頁(yè)面能夠有效提高轉(zhuǎn)化概率。對(duì)于此類(lèi)關(guān)鍵詞，我們可以在搜索結(jié)果中展示產(chǎn)品頁(yè)面或打折優(yōu)惠信息。

3. 商業(yè)調(diào)研：客戶想要了解關(guān)于某產(chǎn)品或服務(wù)更多信息，如掃地機(jī)器人的評(píng)測(cè)等。我們需要提供信息類(lèi)頁(yè)面，并在合適的位置引導(dǎo)客戶購(gòu)買(mǎi)。

4. 導(dǎo)航類(lèi)信息：客戶想要訪問(wèn)特定的互聯(lián)網(wǎng)位置，如官方網(wǎng)站等。

5. 本地搜索信息：客戶想要尋找附近的內(nèi)容，如最近的咖啡館等。

如何判斷關(guān)鍵詞的搜索意圖？

1. 觀察谷歌搜索結(jié)果，看哪種類(lèi)型的頁(yè)面占據(jù)主導(dǎo)地位。

2. 觀察谷歌推出的特定板塊，如“信息”類(lèi)的精選摘要、知識(shí)卡片、視頻等；“導(dǎo)航類(lèi)”的站點(diǎn)子鏈等。通過(guò)這些板塊，我們可以大致判斷關(guān)鍵詞的搜索意圖。

關(guān)鍵詞布局策略：

1. 關(guān)鍵詞選取原則：選取的關(guān)鍵詞需與內(nèi)容相關(guān)，并能?chē)@其提供解決方案或有價(jià)值的內(nèi)容。需要考慮關(guān)鍵詞的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度。

2. 搜索量及競(jìng)爭(zhēng)難度分析：可以通過(guò)谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師和Semrush等工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞的搜索量。而競(jìng)爭(zhēng)難度的評(píng)估則需要考慮搜索結(jié)果數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站權(quán)重和內(nèi)容質(zhì)量等因素。

圖片來(lái)源：谷歌搜索頁(yè)面截圖及其他相關(guān)工具頁(yè)面截圖

關(guān)于搜索結(jié)果數(shù)量的解讀：

搜索結(jié)果數(shù)越大，相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)程度也就越高。當(dāng)結(jié)果數(shù)在10萬(wàn)以下時(shí)，說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。結(jié)果數(shù)達(dá)到數(shù)十萬(wàn)時(shí)，意味著關(guān)鍵詞有一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。若結(jié)果數(shù)在100萬(wàn)至200萬(wàn)之間，那么這個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)非常熱門(mén)。而當(dāng)結(jié)果數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，通常這是行業(yè)通用詞的級(jí)別。

關(guān)于b Intitle結(jié)果數(shù)：

輸入指令為intitle:"關(guān)鍵詞"，指的是在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞的頁(yè)面。Title是頁(yè)面優(yōu)化中最重要的因素之一，對(duì)于懂SEO的人來(lái)說(shuō)，會(huì)在title中嵌入重要關(guān)鍵詞。intitle結(jié)果數(shù)能反映關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)情況。

關(guān)于KD值的分析：

通過(guò)semrush工具，我們可以看到關(guān)鍵詞難度（KD值）。紅色框里顯示的數(shù)值越大，關(guān)鍵詞的難度就越大。這個(gè)工具能幫助我們了解關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。

關(guān)于內(nèi)頁(yè)排名的數(shù)量：

首頁(yè)通常是權(quán)重最高的頁(yè)面，排名能力也最強(qiáng)。在谷歌搜索結(jié)果中，如果前20名以內(nèi)主要是內(nèi)頁(yè)，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。我們?nèi)绻胍嵘@個(gè)關(guān)鍵詞的排名，可以使用首頁(yè)去爭(zhēng)取。

綜上，我們可以通過(guò)以上四個(gè)方面的分析來(lái)整理關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)?？梢酝ㄟ^(guò)制作表格的方式來(lái)整理這些信息，以便于我們更好地進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局。

對(duì)于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞布局，我們需要考慮如何合理地安排關(guān)鍵詞的分布和密度，以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。合理的關(guān)鍵詞布局有助于提高網(wǎng)站的可讀性和用戶體驗(yàn)，同時(shí)也能增加網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光度。在進(jìn)行關(guān)鍵詞布局時(shí)，我們需要綜合考慮網(wǎng)站的內(nèi)容、目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)情況，制定出合理的關(guān)鍵詞策略。通過(guò)合理的關(guān)鍵詞布局，我們可以提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化。我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局策略與執(zhí)行

一、首頁(yè)的關(guān)鍵詞布局

首頁(yè)是行業(yè)詞和核心詞的集中地，一般布局3-4個(gè)核心關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞的選擇對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站的SEO至關(guān)重要，能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)大量的流量。

二、分類(lèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局

分類(lèi)頁(yè)主要布局的是二級(jí)關(guān)鍵詞，即那些搜索量稍低，但仍然具有重要性的詞匯。這樣的布局有助于提升網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

三、產(chǎn)品頁(yè)的關(guān)鍵詞布局

產(chǎn)品頁(yè)主要布局的是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞通常帶有產(chǎn)品屬性，能夠更精準(zhǔn)地吸引潛在客戶。產(chǎn)品頁(yè)的優(yōu)化也有助于提高產(chǎn)品的曝光度和銷(xiāo)售量。

四、博客頁(yè)的關(guān)鍵詞布局

博客頁(yè)主要布局的是信息類(lèi)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的博客內(nèi)容，可以吸引更多的用戶，同時(shí)提高網(wǎng)站的權(quán)威性和排名。

五、頁(yè)面的關(guān)鍵詞布局要點(diǎn)

單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局需要注意Page Title、Meta Description、URL、圖片命名、ALT標(biāo)簽等元素。這些元素對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的SEO優(yōu)化都至關(guān)重要。

六、圖片來(lái)源及注意事項(xiàng)

圖片來(lái)源均為shopify后臺(tái)產(chǎn)品頁(yè)面截圖。在布局關(guān)鍵詞時(shí)，需注意一個(gè)頁(yè)面只打一個(gè)關(guān)鍵詞的原則，特別是對(duì)于產(chǎn)品頁(yè)面和博客頁(yè)。這樣有助于提高關(guān)鍵詞的針對(duì)性和效果。

七、作者介紹及觀點(diǎn)分享

我是Justin，一名擁有12年傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，并在跨境電商領(lǐng)域奮斗了5年的跨境外貿(mào)人。我致力于研究跨境電商品牌獨(dú)立站的打造，以及傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造自己的B端品牌出海網(wǎng)站。如果你認(rèn)可我的觀點(diǎn)和文章，請(qǐng)關(guān)注我哦。

以上內(nèi)容來(lái)源于Justin跨境研習(xí)社，屬于作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)經(jīng)原作者授權(quán)同意。我們尊重每一位原創(chuàng)作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也希望為大家?guī)?lái)更有價(jià)值的內(nèi)容。