今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。

根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為了全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量榜首，并在今年余下的時(shí)間里保持了這一地位。

這種持續(xù)的用戶熱捧使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式，TikTok最近還擴(kuò)展了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)方面，盡管作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但其在搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容小覷。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok四面樹敵的狀況不禁讓人質(zhì)疑，利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok正試圖通過(guò)游戲直播尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，而直播功能則是其主打。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。畢竟，用戶增長(zhǎng)需要配合合理的商業(yè)化策略，否則不斷增長(zhǎng)的用戶量只會(huì)成為負(fù)擔(dān)，給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)虧損。

對(duì)于歐美用戶而言，游戲直播是直播的重要組成部分。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶習(xí)慣的變化，生活類直播也開始被接受。TikTok看到了這一趨勢(shì)，并推出了自己的游戲直播應(yīng)用——TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，它可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前正在進(jìn)行歐美市場(chǎng)的小范圍測(cè)試。如果正式推出，它將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

目前，盡管TikTokLiveStudio的應(yīng)用狀態(tài)還處于相對(duì)原始的階段，但已有用戶開始嘗試使用它來(lái)觀看直播。與之前使用第三方軟件進(jìn)行直播的方式相比，這一應(yīng)用的使用體驗(yàn)更加便捷。它支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了拓展。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)布局提供了便利。而TikTokKitchen的推出則標(biāo)志著其從線上向線下的滲透?；赥ikTok上流行的食譜內(nèi)容，該服務(wù)為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。通過(guò)與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub的合作，TikTokKitchen計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的餐廳，并基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造菜單。

TikTok正以其獨(dú)特的方式改變著人們的生活方式，不僅在娛樂(lè)領(lǐng)域，也在電商、餐飲等領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力。隨著其不斷推出的新功能和業(yè)務(wù)，TikTok的未來(lái)值得期待。TikTokKitchen目前已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，全程為消費(fèi)者提供服務(wù)。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，而的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一?？縏iktok兼職是完全靠譜的，不管是通過(guò)帶貨、直播或是最普通的視頻剪輯發(fā)布去賺錢。當(dāng)然作為新手的話還是需要慢慢先培養(yǎng)自己的人氣，并且要確定好自己的目標(biāo)板塊。

不同于Tiktok，國(guó)內(nèi)視頻軟件已經(jīng)飽和，而Tiktok海外版作為抖音旗下最大的對(duì)外短視頻窗口，在全球的下載用戶就高達(dá)30億，有流量的地方當(dāng)然就可以轉(zhuǎn)換變現(xiàn)掙錢，平臺(tái)也每天都會(huì)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容提供流量?jī)A斜。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，掌握了流量密碼就等于掌握了財(cái)富密碼。

Tiktok賺錢也有幾種最有效的盈利方式，一、成為“網(wǎng)紅”，這就需要你有自己獨(dú)特的視頻風(fēng)格以及一定的視頻剪輯技術(shù)了。真正的“網(wǎng)紅”在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域分享相關(guān)專業(yè)內(nèi)容時(shí)，他們的粉絲或追隨者就會(huì)非常重視并尊重他們制作的內(nèi)容所傳遞的信息。通常來(lái)說(shuō)，大家都比較關(guān)注那些傳遞真實(shí)信息的短視頻創(chuàng)作者，因此你的短視頻內(nèi)容一定要真實(shí)，同時(shí)質(zhì)量也要有保證。如果你想分享的內(nèi)容非常有價(jià)值，而且有很多人在關(guān)注你，利用Tiktok賺錢就是件相對(duì)輕松的事情，不管是通過(guò)帶貨或是宣傳。二、直播打賞，就類似于國(guó)內(nèi)的抖音，用戶喜歡你的直播，就可以使用給你打賞。其實(shí)這本質(zhì)上就是用戶給短視頻創(chuàng)作者一筆小費(fèi)，鼓勵(lì)他們繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而Tiktok也會(huì)將小費(fèi)中的80%給參與直播的視頻創(chuàng)作者，雖然算不上很多，但始終算是一種穩(wěn)定的收入渠道。這也是變相告訴各大品牌，自己的影響力在營(yíng)銷領(lǐng)域的號(hào)召力。三、Tiktok廣告，當(dāng)然這就需要你的賬號(hào)有一定的人氣和推廣力度了。Tiktok的廣告平臺(tái)跟Fb和Ins的廣告一樣，注冊(cè)它的平臺(tái)即可使用。如果你想通過(guò)Tiktok進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，可能就需要你創(chuàng)建少許廣告，然后適當(dāng)在廣告方面進(jìn)行投入，看看最終的效果怎么樣。

如何在TikTok上建立企業(yè)賬戶并構(gòu)建營(yíng)銷策略

為了在TikTok上成功傳遞品牌信息，您需要確保您的整體消息傳遞與您的品牌在TikTok出現(xiàn)的所有其他平臺(tái)相似。盡管TikTok內(nèi)容通常與您在其他渠道上發(fā)布的內(nèi)容大相徑庭，但您可以利用這一平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)擴(kuò)大品牌影響。即使您考慮將TikTok視頻重新用于Instagram Reels和YouTube Shorts以吸引更多觀眾，這也不失為一種策略。

接下來(lái)，我們來(lái)談?wù)勅绾蝿?chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶。在此之前，您需要了解TikTok企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者帳戶之間的主要區(qū)別。企業(yè)賬戶能夠訪問(wèn)廣告工具、分析以及其他商業(yè)工具，如聲音剪輯、電商店鋪的創(chuàng)建以及第三方工具的利用來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容。企業(yè)賬戶還可在其個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接。盡管TikTok企業(yè)帳戶無(wú)法訪問(wèn)完整的聲音庫(kù)，但某些工具可以彌補(bǔ)這一缺陷。

要?jiǎng)?chuàng)建您的TikTok企業(yè)帳戶，請(qǐng)遵循以下步驟：

1. 下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新帳戶。

2. 進(jìn)入您的TikTok個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單。

3. 點(diǎn)擊設(shè)置和隱私。

4. 點(diǎn)擊管理帳戶。

5. 點(diǎn)擊切換到企業(yè)帳戶。

6. 選擇最符合您業(yè)務(wù)類型的類別。完成這些步驟后，您就可以開始優(yōu)化您的帳戶以吸引目標(biāo)受眾了。

接下來(lái)，讓我們探討構(gòu)建TikTok營(yíng)銷策略的六個(gè)技巧：

1. 創(chuàng)建并品牌化您的TikTok帳戶：除了之前提到的優(yōu)化帳戶的步驟，您還可以通過(guò)上傳個(gè)人資料照片或視頻、完善名稱、用戶名、描述以及關(guān)聯(lián)其他社交媒體帳戶來(lái)進(jìn)一步品牌化您的TikTok帳戶。當(dāng)用戶在私信您時(shí)，設(shè)置自動(dòng)消息也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一旦您達(dá)到一定的關(guān)注量，還可以將網(wǎng)站鏈接添加到個(gè)人資料中?？梢詤⒖夹前涂说腡ikTok賬號(hào)示例，他們通過(guò)置頂個(gè)人資料視頻展示新產(chǎn)品或熱門內(nèi)容。

2. 確定您的TikTok受眾：為了在TikTok上取得成功，明確您的目標(biāo)受眾是至關(guān)重要的。了解您的內(nèi)容應(yīng)該定位到哪些人群，以確保您的影響力、參與度和銷售額轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。雖然TikTok的主要用戶群體偏向年輕化，但仍然存在大量的其他年齡段用戶。深入挖掘并了解您的目標(biāo)受眾是非常重要的。

3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻：要制作吸引人的TikTok視頻，首先進(jìn)行大量的實(shí)踐研究是很重要的。觀察當(dāng)下流行的內(nèi)容、趨勢(shì)以及成功博主的策略。嘗試各種不同的視頻類型，發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容能引起觀眾的共鳴。展示您的產(chǎn)品或團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建產(chǎn)品的過(guò)程是一個(gè)很好的嘗試。使用流行的音樂(lè)和視頻元素創(chuàng)建有趣的視頻也是一個(gè)有效的方法。

4. 利用TikTok廣告：如果您希望覆蓋更廣泛的受眾群體，可以考慮投放TikTok廣告。這些廣告費(fèi)用基于出價(jià)，類似于您在Facebook和Instagram上的廣告投放方式。您可以選擇目標(biāo)受眾群體制作廣告內(nèi)容，并根據(jù)指定的每日或總預(yù)算進(jìn)行宣傳。借助第三方廣告情報(bào)工具來(lái)了解TikTok廣告的風(fēng)格和創(chuàng)意也是一個(gè)明智的選擇。

5. 借助TikTok影響者營(yíng)銷：與TikTok上的有影響者合作是一種流行的營(yíng)銷策略。您可以聯(lián)系有影響者制作優(yōu)質(zhì)有趣的視頻內(nèi)容來(lái)傳播品牌信息并提供用戶生成的內(nèi)容。一些合作策略包括贈(zèng)送產(chǎn)品、合作制作視頻以及共同開發(fā)新產(chǎn)品線等。確保與垂直領(lǐng)域內(nèi)的有影響者合作以最大化效果。

6. 監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)：只有企業(yè)賬戶才能訪問(wèn)這個(gè)功能，它可以幫您找到最受歡迎的視頻以及最佳的發(fā)布時(shí)間。重要的追蹤指標(biāo)包括視頻觀看次數(shù)增長(zhǎng)率、熱門視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)等。您還可以將TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具關(guān)聯(lián)以獲取更多數(shù)據(jù)指標(biāo)。通過(guò)這些分析工具能更好地優(yōu)化和調(diào)整您的營(yíng)銷策略以達(dá)到最佳效果。

以上就是我們關(guān)于在TikTok上建立企業(yè)賬戶并構(gòu)建營(yíng)銷策略的一些分享如果您覺(jué)得有幫助不妨點(diǎn)贊支持一下！請(qǐng)記得標(biāo)明轉(zhuǎn)載來(lái)源并注意尊重版權(quán)哦！