近日，亞馬遜再次受到反壟斷機(jī)構(gòu)的關(guān)注。先前因日本反壟斷機(jī)構(gòu)的制裁，被迫提交整改計(jì)劃并承諾向供應(yīng)商賣家退還巨額貨款。

委員會(huì)已經(jīng)接受了這一整改方案，亞馬遜即將開始執(zhí)行退款和政策調(diào)整。此次事件無疑是各國反壟斷機(jī)構(gòu)對亞馬遜的一次重大打擊，展現(xiàn)了公正取引委員會(huì)的強(qiáng)勢態(tài)度。

亞馬遜正努力避免引起更多壟斷機(jī)構(gòu)的注意，避免連續(xù)的制裁。就在其Primeday活動(dòng)結(jié)束后的幾天，公正取引委員會(huì)宣布將本月27日開始調(diào)查日本亞馬遜的另一項(xiàng)服務(wù)是否存在壟斷行為。參照上次調(diào)查導(dǎo)致的巨額退款，亞馬遜可能面臨又一次的大額支出。

透過這些爆料，可以看出亞馬遜自營確實(shí)需要監(jiān)管。無論是壓制供應(yīng)商要求更低價(jià)格、折扣，還是在大促節(jié)日進(jìn)行流量傾斜，都是亞馬遜利用其平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行的不公平競爭行為。美國貿(mào)易協(xié)會(huì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）也指出了這一點(diǎn)，認(rèn)為是亞馬遜目前最大的壟斷問題，需要整改或業(yè)務(wù)拆分。

最近我們觀察到亞馬遜的商業(yè)策略發(fā)生了微妙的變化。以往，亞馬遜會(huì)高調(diào)宣傳自己的Primeday盛況，但現(xiàn)在卻選擇低調(diào)地僅透露第三方賣家的銷量情況，這種轉(zhuǎn)變使得亞馬遜更像是一個(gè)支持第三方賣家的盟友，為其塑造良好形象。背后可能隱藏著其他原因，亞馬遜并未公布具體的銷售數(shù)據(jù)。

近期，有分析機(jī)構(gòu)深入挖掘了Primeday期間的數(shù)據(jù)，得出的結(jié)論卻令人驚訝。這份報(bào)告指出，雖然亞馬遜表面上對第三方賣家表現(xiàn)得很友好，但實(shí)際上在這次Primeday中，亞馬遜鞏固了自己的主導(dǎo)地位，并進(jìn)一步蠶食了第三方賣家的市場份額。

據(jù)海外分析機(jī)構(gòu)的初步估計(jì)，此次亞馬遜Prime Day的總體銷售額至少達(dá)到了106億美元，相較于去年的會(huì)員日增長了49%。在這份增長數(shù)據(jù)中，相當(dāng)一部分貢獻(xiàn)來自于亞馬遜自營產(chǎn)品和品牌。

特別值得注意的是，自營產(chǎn)品的GMV占比從大約40%急劇攀升至約65%，而第三方賣家的GMV占比則從60%下降至33%附近。就以亞馬遜的第一方電子產(chǎn)品（如Kindle、Echo等）為例，單日銷售額就高達(dá)2.6億美元，幾乎是去年同期的兩倍。這意味著，雖然整體銷售額都在增長，但亞馬遜自營業(yè)務(wù)的銷售額增長更為顯著，相比之下，第三方賣家的增長則較少。

這種銷售比例的劇烈變化說明了亞馬遜商業(yè)策略的調(diào)整和其市場地位的進(jìn)一步鞏固。亞馬遜通過調(diào)整自身與第三方賣家的關(guān)系，不僅維護(hù)了自己的形象，也實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長。這無疑將對市場格局和競爭態(tài)勢產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

亞馬遜在Primeday期間的策略調(diào)整不僅是為了提升自身形象，更是為了進(jìn)一步鞏固其市場地位。而這種變化也將對電商平臺(tái)的市場競爭帶來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

市場動(dòng)態(tài)與分析

近日，亞馬遜再次受到反壟斷機(jī)構(gòu)的關(guān)注。先前因日本反壟斷機(jī)構(gòu)的制裁，被迫提交整改計(jì)劃并承諾向供應(yīng)商賣家退還巨額貨款。

委員會(huì)已經(jīng)接受了這一整改方案，亞馬遜即將開始執(zhí)行退款和政策調(diào)整。此次事件無疑是各國反壟斷機(jī)構(gòu)對亞馬遜的一次重大打擊，展現(xiàn)了公正取引委員會(huì)的強(qiáng)勢態(tài)度。

亞馬遜正努力避免引起更多壟斷機(jī)構(gòu)的注意，避免連續(xù)的制裁。就在其Primeday活動(dòng)結(jié)束后的幾天，公正取引委員會(huì)宣布將本月27日開始調(diào)查日本亞馬遜的另一項(xiàng)服務(wù)是否存在壟斷行為。參照上次調(diào)查導(dǎo)致的巨額退款，亞馬遜可能面臨又一次的大額支出。

透過這些爆料，可以看出亞馬遜自營確實(shí)需要監(jiān)管。無論是壓制供應(yīng)商要求更低價(jià)格、折扣，還是在大促節(jié)日進(jìn)行流量傾斜，都是亞馬遜利用其平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行的不公平競爭行為。美國貿(mào)易協(xié)會(huì)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）也指出了這一點(diǎn)，認(rèn)為是亞馬遜目前最大的壟斷問題，需要整改或業(yè)務(wù)拆分。