策略多變，這是君子應(yīng)有的態(tài)度。

亞馬遜的變化頻繁，早已成為跨境圈的共識，背后的賣家們默默承受著這一切，在他人的規(guī)則下努力適應(yīng)。

近期，亞馬遜新版品牌備案讓眾多賣家倍感困擾，不斷試錯成為許多賣家的無奈選擇。若賣家內(nèi)心不夠強大，恐怕早已被勸退。

品牌備案屢遭拒絕，成為賣家們頭疼的問題。

“嘗試了十次備案仍未通過，服務(wù)商說是系統(tǒng)bug，招商經(jīng)理則歸咎于律師?！?/p>

“已經(jīng)拒絕了十次，說我提供的照片不真實，情緒幾乎失控。”

“三個品牌均未能成功備案?！?/p>

這些賣家遇到的困境并非個案。有賣家反映，自己和身邊許多賣家的新賬號品牌備案都被拒絕，成功通過的例子寥寥無幾。一位賣家在去年底就表示，亞馬遜的品牌備案政策愈發(fā)嚴(yán)格，與以往不同。

此前的品牌備案，賣家無需填寫生產(chǎn)和分銷信息。而現(xiàn)在，品牌備案的重要性不言而喻，想要長期發(fā)展的賣家必須擁有品牌。

成功品牌備案后，賣家才能在運營中更有底氣?？梢杂行Т驌羟謾?quán)跟賣行為，鎖定自己的listing防止被篡改，申請UPC豁免以節(jié)省費用，開啟A+頁面權(quán)豐富產(chǎn)品頁面等等。

……

亞馬遜品牌備案流程愈加復(fù)雜，這無疑增加了賣家備案品牌的難度。最新版的品牌備案流程新增了兩個必要內(nèi)容，包括確認(rèn)是否為商標(biāo)所有者并需要提供相關(guān)合同和發(fā)票，以及確認(rèn)是否為制造商或生產(chǎn)商并提供采購協(xié)議或合同和發(fā)票。在這一規(guī)定下，許多嘗試品牌備案的賣家感到無比困擾，紛紛表示：“這讓人快崩潰了！”

面對一次次的品牌備案拒絕，賣家們只能不斷試錯。而服務(wù)商則建議嘗試跨站點備案，以尋求成功的可能性。

許多賣家在品牌備案過程中遭遇拒絕，而收到的亞馬遜回復(fù)郵件中的理由各不相同。其中一些拒絕理由包括：“提供的文件不完整或不滿足確認(rèn)品牌關(guān)聯(lián)或所有權(quán)的要求”，“舊商標(biāo)存在問題，新注冊的品牌備案被秒拒”，“后臺郵件提示品牌被移除”，以及“圖片不真實”等。

品牌備案屢屢失敗，甚至有賣家嘗試了十幾次仍無法成功。一位賣家猜測，大多數(shù)賣家遇到的商標(biāo)備案遭拒的問題，主要是因為資料不完整、不專業(yè)，或者是商標(biāo)可能是違規(guī)商標(biāo)。

還有賣家透露，新店鋪和新品牌，即使品牌擁有者是店鋪注冊的公司，也會遭遇品牌備案被拒的情況，且提示是店鋪濫用而非品牌濫用。這種情況很可能是因為律師事務(wù)所出現(xiàn)問題，賣家被拉入黑名單。

針對這些問題，業(yè)內(nèi)人士給出了一些建議。提交商標(biāo)證書、采購合同及發(fā)票、產(chǎn)品圖片、品牌圖片、授權(quán)書或轉(zhuǎn)讓書等是必要的。需要確認(rèn)是否有被制裁的律師，因為美國商標(biāo)局可能會視被制裁律師注冊的商標(biāo)為違規(guī)商標(biāo)。如果律所出現(xiàn)問題，需要確認(rèn)并及時解決，如通過品牌團(tuán)隊使用工具將店鋪從黑名單中移除。

值得注意的是，不同站點的備案難易程度似乎也有所不同。有賣家表示，歐洲站的商標(biāo)一次備案就能成功，而在美國站卻屢遭拒絕。對此，一位服務(wù)商解釋，因為站點不同，審核機制會有所不同。一直以來，美國站的備案是最嚴(yán)格的，而其他站點相對寬松很多。如果遇到審核拒絕，可以嘗試從其他站點進(jìn)行備案。如果沒有歐洲站，可以嘗試使用加拿大或墨西哥站點進(jìn)行備案。服務(wù)商也提醒道，跨站點品牌備案如果行不通，可能是因為某一站點仍在審核中，賣家需要等待審核結(jié)束后再進(jìn)行備案。在審核期間，不要手動關(guān)閉Case。

在電商領(lǐng)域，或許有一種巧妙的方法可以巧妙地利用亞馬遜的規(guī)則漏洞，雖然這可能被視為鉆了空子，但若能行之有效，也未嘗不可。對于那些嘗試過跨站點的賣家朋友們，可以在評論區(qū)留言討論，分享更多賣家品牌備案的解決方法。

在新的品牌備案規(guī)則下，一些專業(yè)的服務(wù)商應(yīng)運而生。這些服務(wù)商能夠在短時間內(nèi)幫助賣家完成品牌備案，與繁瑣的流程相比，他們的效率令人驚嘆。有賣家朋友分享道，他們的店鋪資料提交了五、六次都被拒絕，然而交給服務(wù)商后，僅用一周就成功通過了。這背后究竟隱藏著什么奧秘呢？

針對這一問題，有服務(wù)商透露了一些內(nèi)幕。他們表示，能夠確保通過品牌備案的服務(wù)通常是基于他們的品牌賬號或老賬號店鋪。簡單來說，就是利用舊版?zhèn)浒赶到y(tǒng)，通過老賬號進(jìn)行備案操作，服務(wù)商會協(xié)助賣家獲取驗證碼，完成授權(quán)流程。這種操作背后是否存在風(fēng)險，我們尚不得而知。畢竟亞馬遜秋后算賬的本事也讓許多賣家膽顫心驚。

品牌備案的困難也并非無法克服。有招商經(jīng)理透露，三月份時，品牌備案被拒的問題可能會有所改善。對于那些不急于完成備案的賣家來說，或許可以耐心等待這個時間的到來。

在做亞馬遜的過程中，荊棘與玫瑰并存，痛苦與希望同在。品牌備案的難度升級，雖然讓賣家們感到憂心忡忡，但也不必過于擔(dān)憂。如果如服務(wù)商和招商經(jīng)理所說，未來這個問題會有所好轉(zhuǎn)，那么大家也可以抱有期待。

（來源：公眾號跨境視野）

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