近年來，營銷大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)推動了跨境電商在DTC新零售模式下的蓬勃發(fā)展。全球疫情后的線上消費趨勢激發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)鏈上的出海企業(yè)對于流量獲取的新思考。

出海企業(yè)在亞馬遜等第三方平臺上面臨流量成本不斷攀升的問題。與此獨立站DTC品牌越來越多，私域流量的獲取變得更加困難和昂貴。出海企業(yè)迫切需要在降本增效的探索更精準(zhǔn)的引流方式。

精準(zhǔn)引流的關(guān)鍵并不僅僅是獲取流量，更是要提高獲客效率。一個有效的方法是合作伙伴內(nèi)容營銷。研究顯示，消費者更傾向于信任來自Review網(wǎng)站的測評信息和社交媒體網(wǎng)紅的推薦，而傳統(tǒng)廣告的信任度相對較低。與內(nèi)容流量主（博主、站長等）合作，發(fā)布高質(zhì)量的品牌或產(chǎn)品信息內(nèi)容，是一種精準(zhǔn)高效的營銷方式。

合作伙伴內(nèi)容營銷實際上是一種兼具商業(yè)性和專業(yè)性的PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）形式。它涵蓋了新品上市報道、商品推薦清單、產(chǎn)品使用指南等多種內(nèi)容形式。通過構(gòu)建消費情景，為消費者提供購買決策的依據(jù)。例如，當(dāng)消費者想要購買手機時，他們不僅會關(guān)注單一產(chǎn)品的測評，還會對其他品牌手機的優(yōu)勢對比介紹感興趣。合作伙伴內(nèi)容營銷恰恰滿足了這種需求。

合作伙伴內(nèi)容營銷的核心優(yōu)勢在于其精準(zhǔn)引流能力。通過與內(nèi)容流量主建立的長期信任關(guān)系，向消費者推薦品牌或產(chǎn)品，有效傳播品牌故事和產(chǎn)品特點。這種方式將貨找人的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^精準(zhǔn)場景構(gòu)建找對人購買貨物，大大提高轉(zhuǎn)化率。營銷合作伙伴可以通過平臺獲取推廣鏈接，追蹤消費者購買行為等數(shù)據(jù)，合理計傭，形成三方共贏的局面。

以Shopify服裝品牌Taylor Stitch為例，通過與內(nèi)容流量主的合作伙伴內(nèi)容營銷合作，他們實現(xiàn)了精準(zhǔn)引流并獲得顯著的業(yè)績增長。在面臨內(nèi)容營銷項目規(guī)模擴大挑戰(zhàn)時，他們通過與營銷機構(gòu)合作并利用平臺簡化了招募流程并提高了運營效率。最終實現(xiàn)了驚人的投資回報率和廣告支出回報率，月活躍營銷伙伴數(shù)量也大幅增加。合作伙伴內(nèi)容營銷為Taylor Stitch帶來了可觀的收入貢獻(xiàn)。這一成功案例證明了合作伙伴內(nèi)容營銷在跨境電商DTC品牌中的重要作用和潛力。因此重視消費者的體驗感讓品牌在故事創(chuàng)新中獲得精準(zhǔn)的流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化從而進(jìn)一步達(dá)到品牌的收益增長是跨境電商企業(yè)的重要課題之一。

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