眾所周知，增值稅是針對消費(fèi)行為征收的一種稅費(fèi)。雖然增值稅看似是從公司的銷售額中抽取的，但實(shí)際上最終是由消費(fèi)者承擔(dān)的，而非貿(mào)易商或生產(chǎn)商。這種稅費(fèi)的實(shí)質(zhì)在消費(fèi)過程中轉(zhuǎn)移給了消費(fèi)者。

最近，歐盟實(shí)施了一項(xiàng)新政策，要求公司根據(jù)消費(fèi)者所在地來扣除增值稅，而非公司所在地。這意味著在不同地區(qū)的消費(fèi)者購買蘋果產(chǎn)品時(shí)，需要支付不同價(jià)格的增值稅，因?yàn)楦鞯氐脑鲋刀惵什煌?。這一變革影響了蘋果公司的銷售策略。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從《福布斯》1月10日報(bào)道中了解到，蘋果公司已經(jīng)向開發(fā)者透露，將在歐盟和加拿大市場提高“蘋果應(yīng)用商店”的價(jià)格。此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)增值稅率和貨幣匯率來決定的。雖然蘋果公司尚未透露具體的提價(jià)時(shí)間，但預(yù)計(jì)將在未來36小時(shí)內(nèi)實(shí)施。

蘋果公司的這次價(jià)格調(diào)整很可能與歐盟的新政策有關(guān)。新政策要求公司根據(jù)消費(fèi)者所在地扣除增值稅，這對蘋果公司在稅率較低的盧森堡的歐洲總部產(chǎn)生了一定影響。實(shí)際上，這一政策增加了部分用戶的增值稅負(fù)擔(dān)。目前，蘋果公司似乎是通過犧牲開發(fā)者的利潤來承擔(dān)這一負(fù)擔(dān)，而不是轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。這種情況可能很快就會(huì)發(fā)生改變。

歐盟的新政策自2015年1月1日起生效，具體要求是這樣的：對于遠(yuǎn)程銷售的物品，增值稅（以及其他關(guān)稅）的稅率將基于消費(fèi)者所在地征收。這就意味著設(shè)在盧森堡的公司需要對盧森堡客戶收取較低的增值稅，而對其他國家的客戶則根據(jù)當(dāng)?shù)囟惵适杖∠鄳?yīng)的增值稅。這種規(guī)定不適用于通過電子手段交付的商品，如應(yīng)用程序和電子書等。這也是蘋果公司等在盧森堡注冊銷售軟件和應(yīng)用的原因之一。但現(xiàn)在，新政策要求網(wǎng)上交付的商品也需遵循同樣的規(guī)定。

新政策意味著不同國家的消費(fèi)者將承擔(dān)不同的增值稅稅負(fù)。實(shí)際上，增值稅的最終承擔(dān)者是消費(fèi)者。產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整肯定會(huì)影響銷量和公司的總收入（或凈利潤）。根據(jù)消費(fèi)者的需求彈性，他們可以選擇接受更高的價(jià)格或不購買。對于跨境電商和外貿(mào)資訊的掌握，可下載風(fēng)口星網(wǎng)APP或關(guān)注其微信號(hào)【jinfengkou】。無論公司的稅務(wù)策略如何變化，消費(fèi)者的稅負(fù)始終是最關(guān)鍵的關(guān)注點(diǎn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張曉晨）