今年年初，美國保溫杯品牌 Stanley 以一種勢不可擋的節(jié)奏，成為了北美地區(qū)幾乎人手必備的一件時髦單品。而在最近，又有一款產(chǎn)品似乎正在復(fù)刻 Stanley 的走紅之路，其同樣經(jīng)歷了在 TikTok 等社媒上被網(wǎng)友刷屏，線下門店商品遭全民哄搶，二手轉(zhuǎn)售價直翻數(shù)十倍，成為近期風(fēng)頭一時無兩的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

1. 刷屏TikTok，迷你冷藏袋爆紅全網(wǎng)

今年六月初，一款由北美品牌超市 Trader Joe's 推出的“迷你冷藏袋”突然在各大社媒平臺上被網(wǎng)友刷屏，同時在 TikTok 上引發(fā)病毒式傳播。這款“迷你冷藏袋”售價 3.99 美元，分為洋紅色和青色兩種顏色可供選擇，其采用優(yōu)質(zhì)隔熱材料制成，能夠有效保持零食、飲料或其他食物的新鮮度和冷藏度，非常適合夏日攜帶冷菜或冰鎮(zhèn)啤酒去海灘、泳池派對或戶外燒烤時使用。

另外產(chǎn)品從 6 月 4 日開始銷售，且僅在限定時間內(nèi)供應(yīng)。別看 Trader Joe's 的這款“迷你冷藏袋”外觀似乎平平無奇，但其火爆程度絲毫不亞于年初 Stanley 水瓶所掀起的熱潮。從 TikTok 上眾多用戶分享的多段視頻來看，在線下門店排隊搶購的人絡(luò)繹不絕，產(chǎn)品往往一經(jīng)上架便迅速被銷售一空。

2. 潮流背后，是不可忽視的社媒力量

很多時候，一個現(xiàn)象級流行產(chǎn)品的出現(xiàn)，往往都有跡可循。最開始，它可能會不經(jīng)意地出現(xiàn)在你手機社交媒體的一角。隨后，在網(wǎng)紅們賦予的時尚元素推動下，隱形的時尚病毒沿著網(wǎng)線飄散，通過網(wǎng)絡(luò)圖像交叉?zhèn)鞑?，然后真的占?jù)你目力所及的現(xiàn)實世界。

從 Trader Joe’s 迷你冷藏袋本身來看，袋子設(shè)計獨特、外觀可愛，具有吸引人的外觀和設(shè)計感，能迅速吸引消費者的注意，同時兼具極高的實用性，對于需要短時間保持食物冷藏的需求來說非常好用，例如午餐、小型野餐、辦公室午餐等場景。品牌效應(yīng)上，Trader Joe's 是一家在美國非常受歡迎的食品零售品牌，其產(chǎn)品通常與高質(zhì)量、獨特性和實惠價格聯(lián)系在一起。因此一旦有了新產(chǎn)品，往往會迅速受到忠實粉絲的追捧，并在社交媒體上形成口碑傳播，引發(fā)病毒式跟隨潮。

綜合以上兩點，縱使 Trader Joe's 在社交媒體上的曝光率很低，但大量擁簇品牌的 TikTok 網(wǎng)紅博主和粉絲自發(fā)為其制造商品熱度方面發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用，使得產(chǎn)品迅速形成轟動效應(yīng)，讓越來越多受眾關(guān)注到這件新品。

3. 趨勢核心是晉升“潮流單品”，滿足圈層幻想

除了在社媒上的狂熱表現(xiàn)，疫情之后的消費習(xí)慣改變，也是促其火爆的原因之一。隨著全球通貨膨脹日益加劇，消費力度一直在持續(xù)下降，這也導(dǎo)致相較于一些昂貴且華而不實的產(chǎn)品，擁有多功能性的配飾產(chǎn)品正逐漸成為歐美流行的時尚配飾趨勢，成為一種人們負(fù)擔(dān)得起的身份象征，并在 TikTok、Instagram 和 X（原名 Twitter）等社交媒體平臺上引發(fā)跟隨潮。

有調(diào)研機構(gòu)指出，當(dāng)前物價普遍上漲，消費力度降低，消費者越來越看中自己購買商品的實用性，他們希望確保自己花的錢能物有所值，尤其是在購買那些可自由支配、不太必要的商品時。身份符號和限量產(chǎn)品的稀缺性，也是影響價格和消費者行為的關(guān)鍵因素，使之形成一種“炫耀性消費”。

像 Trader Joe 迷你冷藏包這種流行產(chǎn)品的吸引力就在于，它們能讓消費者展現(xiàn)自己的獨特之處，或者表明他們屬于某個群體，使其已經(jīng)超越商品本身的功能，成為了一個符號、一枚社交貨幣。故對這些物品的追逐，加上有影響力的網(wǎng)紅在網(wǎng)上制造的轟動，也都是為了讓自己看起來像個“圈內(nèi)人”。

對 Trader Joe 迷你冷藏包的狂熱，不僅只是一次購買，更像是一張通往時尚的通行證，它讓購買的人能與那些擁有影響力的、時尚的博主站在同一層面。而數(shù)美元的價格，相較于她們的其他生活方式來說，要實惠得多。